​iHRSA：新一代健身消费者.pdf(附下载)

iHRSA和ABC Fitness
Sohutions近期委托ClubIntel进行了一项研究，调查健身消费者的动机和行为，并发布了名为《新一代健身消费者》的报告。

报告显示，新冠肺炎后的运动爱好者重视锻炼对身心健康的好处。

提高消费者对于全面健身体验的积极动机需要提供高度个性化的服务，因此健身行业不能再使用一刀切的方法。

健身不仅仅是指体育锻炼，还包括心理健康和敏锐度

在新冠肺炎疫情爆发前，人们对健康和健身的兴趣就已日益浓厚，而疫情时期，人们对健康的关注度更是进一步提高。大多数美国人认为自己目前的生活方式很积极(66%)，这表明消费者拓宽了对健康和保健的定义。

家庭健身器材、数字内容、户外运动、健身房和工作室的使用都塑造了新健身消费者的健身体系

随着消费者逐渐回到健身房和工作室，家庭和在线健身活动仍在继续。与疫情前相比，家庭与在线健身的活跃消费者现在已超过了健康俱乐部和健身工作室。

尽管人们的健身意识越来越强，定期健身可能仍是富人的特权

从历史上看，健身俱乐部行业以吸引富裕、身体健全的专业人士而为人所知。报告显示，家庭年收入至少15万美元的美国人比家庭年收入低于5万美元的美国人更有可能参加体育活动(78%对59%)。据观察，来自最低收入群体的美国人中，有近三分之一(31%)的人不锻炼，但他们对定期运动感兴趣。

在残疾人中，40%不运动的人对运动感兴趣，是报告所观察的所有人群中最高的。这为健身企业提供了建立对残疾人更具包容性的项目和产品的机会。

健身俱乐部和健身房仍将是活跃消费者的主要消费场所

在活跃消费者使用最多的五种健身产品中，有四种在绝大多数大型健身房和健身工作室中都能找到。有氧器材训练、柔韧性/伸展运动、自由重量训练、器材训练课程和健康/营养指导排在前五名。

已注销的传统健身房会员可能重新恢复其会员资格

近一半(49%)之前取消大型健身房会员资格的活跃消费者表示有意在未来6-12个月内再次恢复会员资格。

Z世代看重定期锻炼带来的乐趣和成就感以及健身教练的专业知识和责任感

活跃的Z世代消费群体正逐渐回归实体店，他们前往健身房和健身工作室的频率相对于疫情前分别下降了1%和7%。但后千禧一代的锻炼动机和养生偏好对健身俱乐部来说是个好兆头。

参考报告 《iHRSA：新一代健身消费者(英文版)(14页)》

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