2022年线上健身平台Keep竞争优势展望及中国健身市场规模分析报告（27页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 目录C O N T E N T SKeep：运动科技第一股（1）中国及全球最大的线上健身平台（2）Keep=健身内容服务平台+运动用品电商（3）处于品牌卡位期，过往均录得亏损（4）IPO前完成8轮融资，创始人为单一最大股东010203健身：万亿规模好赛道（1）2021年中国市场规模7866亿元（2）中国健身人群渗透率、人均开支拥有巨大增长潜力公司竞争优势及展望（1）月活&会员渗透率断层式领先（2）广泛、专业、个性化和持续更新迭代的内容加宽护城河（3）健身内容与运动产品协同效应明显（4）发力点：技术&产品研发、内容创新、品牌宣传&推广4Keep：运动科技第一股0

2、1Partone（1）中国及全球最大的线上健身平台（2）Keep=健身内容服务平台+运动用品电商（3）处于品牌卡位期，过往均录得亏损（4）IPO前完成8轮融资，创始人为单一最大股东5Keep：中国及全球最大的线上健身平台：中国及全球最大的线上健身平台016p Keep是一家全球化运动科技公司，旗下Keep APP是中国及全球最大的线上健身平台， 以成为全球最大的智能健身平台为愿景。公司于2014年9月成立，2015年2月推出Keep线上健身平台，2017年海外版APP上线。根据灼识咨询报告，按2021年月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算，Keep是中国及全球最大的在线健身平台。p 公司以线上平

3、台健身内容为基础，以健身消费品与智能硬件为补充，为用户提供全面的健身方案 。公司通过人工智能辅助的个性化训练计划（涵盖互动直播课及录播课），提供广泛、专业及一流的健身内容；同时内容由各种智能健身设备、健身装备、服饰及食品补充，无缝连接物理及数字领域，为用户提供沉浸式、集成式、一站式的健身体验。表：Keep发展历程公司发展历程APP推广情况2014Keep公司成立-2015推出Keep线上健身平台与课程平台月活100万2016-平台月活1000万2017海外版APP上线用户数达1亿2018升级为运动科技生态公司，发布Keepland、Keep智能健身设备及配套运动产品推出会员订阅制2019多品类

4、覆盖吃穿用练，Keep智能动感单车、智能运动手环、健康轻食上市订阅会员达到100万人2020推出互动直播健身课程，完成3.6亿美元F轮融资-2021-平台月活4000万图：Keep APP图标Keep=健身内容服务平台健身内容服务平台+运动科技电运动科技电商商，健身生态系统已现雏，健身生态系统已现雏017p Keep拥有线上健身内容、智能健身设备、配套运动产品三大产品线，成为向健身人群提供全面健身解决方案的一站式目的地。 p 三条业务线相辅相成，涵盖用户的整个健身生命周期，形成一个协同的商业闭环，产品亦在闭环的商业模式中相互促进。在线健身内容为自有品牌产品带来流量，因为用户倾向于购买智能健身设

5、备和配套运动产品，如健身装备、服饰和食品，以提升他们在锻炼中的表现和体验。Keep自有品牌产品也将流量再次引向Keep平台的在线健身内容。科技赋能不同板块的整合，使Keep平台能够实现高效及可靠地运行，从而最终提高整体业务模式的有效性。图：Keep全面健身解决方案线线上健身内容：录播课内容丰富，直播课增强互动感上健身内容：录播课内容丰富，直播课增强互动感018p 全面健身解决方案=线上健身内容+智能健身设备+配套运动产品图：Keep课程丰富p 线上健身内容：立业之本，录播课+互动直播双轮驱动录播课：1）截至2021年12月31日，Keep平台提供的内容已涵盖超过1万节录播课。2021年，Kee

6、per（在Keep平台拥有用户账户的个人）跟随平台录播课在Keep平台记录约10亿次锻炼次数。2）丰富的内容能满足用户多元化偏好：平台录播课来自于内部教练、平台健身达人、第三方健身专业机构和影视体育名人，以丰富平台提供的内容并满足用户的多元化偏好。Keeper可以根据健身目标、身体部位重点、健身类别、难度级别和可用健身装备自由选择各种课程。直播课：Keep直播课为用户提供一个互动和沟通空间，让他们可以直接与教练（包括内部教练和平台上的达人）以及在用户之间互动。2020年6月，Keep直播课引入互动功能，21Q4互动总数250万，同比增加约1.8倍；通过弹幕，教练可以根据用户的实时反馈来为其调整