2023年中国移动游戏IP价值探析专题报告

2023年中国移动游戏IP价值探析



摘要：近年来，中国移动游戏市场发展迅猛，移动游戏IP（Intellectual Property,简称IP）的价值以及受到广大玩家及游戏公司的重视，是否在2023年IP在移动游戏市场的价值会进一步提升，成为行业讨论及研究的焦点。因此，本文详细分析了2023年中国移动游戏IP价值情况，着重探讨了以下几点：（1）移动游戏IP投资概况；（2）行业影响因素；（3）影响未来IP价值的原因；（4）如何提升IP价值。本文的分析表明，IP价值对移动游戏行业至关重要，凭借新的技术，更加有利玩家需求，以及更好的运营方式，IP价值在2023年会有望进一步提升。

关键词：移动游戏；IP价值；2023年

1、移动游戏IP投资概况

近年来，中国移动游戏市场发展迅猛，越来越多的国内外游戏公司投资投入移动游戏制作，IP开发方面也受到重视。根据发布的数据，2018年全年，中国IP投资达到高位，游戏厂商积极投资，IP文创市场也随之发展高速，几乎经历了从IP存在发展到IP利用爆发的蜕变。IP的价值在中国移动游戏市场受到越来越多投资者的重视。

2、行业影响因素

移动游戏IP价值的影响因素主要是游戏V社将IP转化为可商业价值，而IP的商业价值在很大程度上受游戏玩家的好评及接受度影响，主要推动因素分别为：（1）IP本身特点；（2）IP制作团队；（3）IP衍生商品的制作；（4）IP附加增值服务。

（1）IP本身特点：优秀的IP本身具有趣味性、可商业化等特质，能够吸引玩家的注意及接受度，从而影响IP的商业价值。

（2）IP制作团队：优秀的IP制作团队能够准确的洞察市场需求，凭借专业的创意及运营，更有效的实现IP的商业价值。

（3）IP衍生商品的制作：优秀的IP衍生商品，不仅有效的实现IP品牌传播，而且能够获取更多的玩家忠实度，从而提升IP的商业价值。

（4）IP附加增值服务：IP的附加增值服务可以更新IP的游戏元素，以及增加玩家体验，从而更有效的实现IP的商业价值。

3、影响未来IP价值的原因

从市场端及投资者角度来看，要提升IP的价值，必须考虑如下几个关键点：首先对于市场需求，中国移动游戏市场持续快速发展，玩家偏好充满变化，必须要不断定制IP，满足玩家的变化需求；其次对于技术上，新技术、新媒体的出现，给移动游戏IP拓展了新的应用领域，未来可期，技术上可以更有利，更好的体现IP像什么样；第三点是有效的运营能力