果蔬饮料行业市场调研

果蔬饮料市场调研



果蔬饮料是以新鲜水果和蔬菜为原料，加上适度的糖分、水分而制成的时令饮品，果蔬饮料将新鲜水果和蔬菜的营养及美味带给消费者，也可以说果蔬饮料是最符合中国消费观的一类饮料。
随着消费习惯的改变，中国消费者对饮料的要求也在日益增长，尤其是果蔬饮料市场的规模在近几年中增长迅猛，令腕市场为之一振，果蔬饮料市场的发展前景十分可观。

一、果蔬饮料市场现状

中国果蔬饮料市场规模估计为3000亿元，以味多多、芬达、农夫山泉等品牌为主导。汤臣倍健研究表明，2016年9月，果蔬饮料饮品份额占总饮料份额的11.71%，营养冲调饮料份额占果蔬饮料份额的34.37%，居于首要地位，而果蔬汁榨汁饮品占果蔬饮料份额的31.22%。

据《艾瑞咨询：2016年中国果汁榨汁市场观点》，2016年中国果汁榨汁市场规模为447.6亿元，在果蔬饮料的领域居于首要地位。根据同报告结果显示，2015年国内约有231家生产企业，榨汁消费量达45.5升/人，果汁潜力巨大。

二、果蔬饮料市场营销

果蔬饮料市场已经进入多元化竞争格局，一些新的饮料强势出现，果蔬饮料品牌可以通过多种多样的营销活动帮助品牌吸引更多消费者。

1、果蔬饮料的宣传渠道

果蔬饮料可以通过电视电台、报纸等常规媒体宣传，也可以通过网络宣传，如微信、微博，开展一些有趣而实用的营销活动，宣传果蔬饮料的优点及特色，也可以利用实体店等渠道吸引更多消费者。

2、果蔬饮料的营销活动

为了吸引更多消费者，果蔬饮料应该推出一些贴近消费者的营销方案，如多种时段的促销活动，举办一些网上抽奖活动等，也可以与电影、电视剧等合作，把果蔬饮料的产品以及品牌等植入其中，以吸引大众的注意。

三、果蔬饮料市场未来发展

果蔬饮料行业正处于多年的快速发展之中，随着消费者生活水平的提高，更多的消费者购买果蔬饮料，使得当前机构对果蔬饮料的市场预期更加乐观。

1、果蔬饮料的体验变得更便捷

果蔬饮料将更为便捷的体验带给消费者，一些可预订的果蔬饮料来自健康风尚的机构，此类机构会提供月度供应，有效满足消费者追求健康的需求。

2、中国果蔬饮料市场的合作机会

果蔬饮料市场将为行业播花更多的合作机会，除了与消费者紧密联系之外，果蔬饮料的品牌也可以与某些地区或国家的舒适机构进行合作