IRi：2021年自有品牌消费需求报告.pdf(附下载)

从历史上看，在经济困难时期，消费者会选择商店品牌(也称为自有品牌或私有品牌)产品。当前的通货膨胀和经济不确定性表明，自有品牌的增长应该超过名牌产品，但事实并非如此。IRi发布的《2021年自有品牌消费需求报告》提供了有关商店品牌格局的最新信息，并揭示了对其自有品牌和私有品牌产品需求增将使零售商将迎来新机遇。

快消品需求呈曲线变化

• 供应链危机对许多自有品牌产品的货架供应产生了负面影响。经过数十年的增长后(包括疫情期间)，自有品牌近年来的市场份额逐渐下滑。

• 额外的刺激资金和因居家办公而重新分配的家庭预算推动了居家消费的增长=。

• 自有品牌的忠实消费者往往年龄较大，往往是为大家庭购买产品;其中55%的人家庭收入达7万美元。

• 自有品牌的忠实消费者更热衷于购物过程，他们花更多时间阅读标签，而且他们通常喜欢在杂货店购物。但私人品牌忠实者在总花费和旅行费用上落后于品牌忠实者。

• 零食和方便食品是增长最快的食品自有品牌，而护发产品主导着非食品自有品牌的增长。

• 据波士顿咨询集团(BCG)的数据显示，美国自有品牌仅占美国快消品市场的18%，落后于欧洲(自有品牌仅占CPG市场的31%)。

新兴的机会

•最成功的商店品牌方案的作用类似于CPG公司，包括零售商承诺通过四个“P”支持其品牌增长——包装(packaging)、促销(promotions)、放置(placement )和定价(pricing)。

•商店品牌影响着许多购物者对购物场所的选择，应反映商店的使命和实力，并纳入营销和促销活动。

•搜索对于自有品牌产品的成功至关重要。电子商务可以通过各种方式促进自有品牌的销售，包括在打开页面上赞助产品之后推广商店品牌，以及在没有首选品牌时打折提供自有品牌产品。

•自由品牌的忠实消费者表示，对品牌的信任是关键的购买驱动因素。零售商应利用对其最受欢迎产品的信任来鼓励他们尝试其他商店品牌选项。

•应加强战略合作来管理供应限制。因为即使是拥有强大自有品牌计划的零售商也依赖于名牌产品的供应。知名品牌首先会想要满足最大客户的需求，但考虑到目前的供应限制，这往往是不够的。

数据来源 《IRi：2021年自有品牌消费需求报告(英文版)(41页)》