自有品牌产业研究院:中国自有品牌发展研究报告(2022-2023)(74页).pdf

上传人: 云朵 编号:490668 2025-01-23 74页 11.13MB

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根据《中国自有品牌发展研究报告(2022-2023)》的内容,可以概括出以下关键点: 1. 自有品牌发展实现三增长:消费增长、供货增长和销售增长。消费者对自有品牌的正面评价明显提升,自有品牌认知度提升,认知渠道正在发生变化。 2. 消费者选购自有品牌产品更理性,重视性价比和质价比。自有品牌开发品类不断拓宽,关注消费动态,开发新产品,培育单品规模。 3. 大多数自有品牌单品数占比较低的零售商的自有品牌业绩表现较好。供应商寻求更多的自有品牌热销渠道,重视签订“排他性协议”。 4. 消费者对自有品牌的认知渠道正在发生变化,新媒体阵地不容忽视。自有品牌形象认知的“统一性”仍有待提高,“国潮”特性在凸显。 5. 自有品牌开发进入深水区,重视商品力建设,细分化与效率化趋势明显。新品类、新产品将成为自有品牌开发的重点。 6. 零供双方与消费者都在积极寻求更有效的新渠道。自有品牌开发的建议包括:重新评估自有品牌开发的目标,选择更有吸引力的商品,做产品要深入生活等。
上海市自有品牌协会自有品牌产业研究院 PLRI中国自有品牌发展研究报告(2022-2023)的主要发现是什么? 消费者对自有品牌的认知和购买行为有哪些变化? 零售商和供应商在自有品牌开发中面临哪些主要问题和挑战?
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