家具市场调研分析

家具市场调研分析



家具市场的调研分析对于开发新产品及调整产品策略，调整企业的营销方案具有重要意义，下面是对家具市场的调研分析。

一、市场结构特征

1.供求结构特征：家具市场的供求基本处于平衡状态，尤其是低价位家具有较多的供应，合理的个性化设计家具市场也在逐步拓展，新鲜的市场还在拓展。

2.价格结构：家具市场大多都采取定价期策略，价格比较稳定，而且大量的折扣、促销活动，使得市场家具价格具有可比性和透明度，从而形成了一定的价格竞争。

3.品牌竞争：随着家具市场竞争加剧，许多品牌厂家加大投入到市场营销的活动，开发出多种价格，品种，款式等多样的家具，从而更好的竞争市场，提高品牌的知名度及认知率。

4.渠道结构：家具市场大多采取多层次的方式批发、零售，分销商、经销商、渠道经销商等形成了庞大的经销销售网络，随着家具行业朝电子商务发展，网络渠道发展也很快，这些促进了家具市场的发展。

二、消费者需求调研

1.消费者来源：家具市场消费人口以大中城市为主，对家具质量要求高，消费水平高，素质比较高，新型消费者比较多，而中低价位也有一定的市场。

2.品牌认知：消费者对家具品牌认知度较高，因此大大提高了品牌形象的认知率，而且消费者的品牌忠诚度也较高。

3.家具选择：消费者最看重的是家具质量、品牌、价格、外观、结构及便利性，这些都会影响消费者在家具市场中的选择，而企业和渠道也要根据消费者的真实需求来满足最高的服务水平。

三、竞争格局分析

1.家具行业竞争格局：家具行业竞争格局复杂多变，尤其是高档家具市场更是品牌的竞争，品牌厂家加大宣传，包装，推广，打造一个标志性的形象，从而提高品牌的知名度。

2.产品竞争：家具市场的产品竞争激烈，新产品具有较强的竞争力，技术创新改变了市场格局，企业要依托品牌，不断研发技术创新，持续满足消费者的需求和欲望，使自己的产品在市场上得到认可，占领市场份额。

3.市场渠道竞争：家具市场的渠道竞争也比较激烈，厂家和经销商两方的关系受到了加剧，家具行业也越来越重视一级渠道建设，企业要考虑渠道管理，依托渠道建设，打造一整套优质的渠道服务体系。

以上就是对家具市场的调研分析，家具市场竞争日趋激烈，各家企业都要加大投入，使用多种营销方案，满足消费者的需求