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2022年能量饮料报告合集(共23套打包)

2022年能量饮料报告合集(共23套打包)

标签: 能量饮料报告

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      • 能量饮料行业深度报告(战略篇) :寻找能量饮料企业的第二增长曲线-210805(33页).pdf
      • 东鹏饮料-投资价值分析报告:能量饮料风起东鹏展翅正当时-210701(31页).pdf
      • 能量饮料行业深度报告:能量饮料领跑饮料行业新趋势下迎来发展机遇-210628(39页).pdf
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1、战略定位与消费环境不匹配造成中国/印度市场扩张缓慢。怪物饮料分别于2015 年/2016 年进入印度/中国市场,不过从当前的情况来看,怪物饮料在印度/中国市场上发展却不尽如人意,根据 Euromonitor,怪物饮料在印度市场以销售量计的市占率从2015 年的0.4%缓慢提升至2020 年的0.5%,几乎陷入增长停滞,在中国市场则从。

2、 公司公司报告报告 | 公司深度研究公司深度研究 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 东鹏饮料东鹏饮料(605499) 证券证券研究报告研究报告 2022 年年 06 月月 20 日日 投资投资评级评级 行业行业 食品饮料/饮料乳品 6 个月评级个月评级 买入(调高评级) 当前当前价格价格 145.73 元 目标目标价格价格 178 元 基本基本数据数据 A 股总股本(百万股) 400.。

3、 Table_yemei1 观点聚焦 Investment Focus Table_yejiao1 本研究报告由海通国际分销,海通国际是由海通国际研究有限公司,海通证券印度私人有限公司,海通国际株式会社和海通国际证券集团其他各成员单位的证券研究团队所组成的全球品牌,海通国际证券集团各成员分别在其许可的司法管辖区内从事证券活动。关于海通国际的分析师证明,重要披露声明和免责声明,请参阅附录。(Ple。

4、 请仔细阅读本报告末页声明 Page 1 / 34 Table_Main 东鹏饮料(东鹏饮料(605499605499)能量潮起,鲲鹏展能量潮起,鲲鹏展翅翅中国功能饮料第一股中国功能饮料第一股 食品饮料食品饮料 评级:评级: 买入买入 首次覆盖首次覆盖 日期:日期: 2022.02.25 公司基本数据公司基本数据 2022/2/25 总股本(万股) 40,001.00 流通 A 股/B 股(万股。

5、Monster后来者居上,美国能量饮料双寡头格局已现。Monster前身为果汁厂商汉森,2002年转型能量饮料并推出 Monster品牌,强辨识度绿色魔爪标识及其“释放野性(Unleash the Beast)”内涵向消费者输出狂野的品牌形象,聚焦于 18-34 岁年轻消费群体,通过赞助小众的极限运动赛事实现低成本精准营销,与红牛的赛事营销相区分。2002-2012 年。

6、怪兽饮料:产品裂变+出海战略,提振企业生命周期基本面:收入提速,盈利改善怪兽饮料主要通过产品裂变与出海战略来寻找增量空间,但品类扩张较为曲折,具体如下。第一曲线产品裂变,持续贡献收入增量:通过口味+健康+高端+细分这四大策略, monster energy 的 。

7、能量饮料的成分中含有牛磺酸和咖啡因,提神见效快,在诉求明确的年轻群体中广受欢迎;同时兼具成瘾性,因此能量饮料行业的品牌粘性高、产品周期长。根据欧睿,2020年我国能量饮料销售额/销售量分别达到447.8亿元/22.1亿升,2014-2020年CAGR为11.496/ 13.5%。中国能力饮料人均消费量仍处于较低水平,随着消费群体&场景的不断扩容,能量饮料赛道景气。

8、怪物饮料:高性价比产品、强品牌和渠道力共筑能量饮料巨头怪物饮料的前身是成立于1935年的汉森天然饮料公司(HansensNatural),当时主要销售苏打水和果汁饮料,20世纪70年代,开始销售碳酸饮料,2002年推出怪物饮料,目前公司专注生产和销售能量饮料,是美国第一大、全球第二大能量饮料品牌。纵观怪物饮料的发展,共分为4个阶段:。

9、丰富的产品体系和创新型营销定位构筑可持续竞争优势深耕能量饮料市场,多种规格包装切割细分市场为进一步提升市场竞争力,拓宽消费群体,公司不断丰富产品线,推出不同包装不同规格的单品,以满足消费者差异化的需求。2009 年底,公司首次推出了沿用至今、带有防尘盖的 250ml 东鹏特饮,跟其他功能饮料比,25。

10、承接上文的竞争复盘,我们仍然沿用中观层面的景气度、上游成本、龙头策略三因素框架,同时微观层面重点分析红牛商标纠纷、外来竞争者实力&策略,预计中短期行业将处于整体较为宽松的窗口期,但这种宽松格局难以长期维持。当然,我们认为在当下行业酝酿大变局的中继期,东鹏等品牌将存在加速渠道扩张及下沉以及开始逐步加码高端的两大机遇。3.3.1。

11、我国人均能量饮料消费量不及美英的 20%,提升空间广阔。2020 年我国能量饮料人均消费量仅 1.56 升,不及日本的 1/2(约 3.49 升),与美国的8.67 升、英国的 8.66 升相差更大。剔除疫情影响因素,分析 2019 年中美日英人均消费量可发现,我国 1.67 升的量仍然不及美英的 20%。我们认为主要原因是我国能量饮料起步较晚,美日英市场相对成熟;我国。

12、 竞争复盘:“一元价格维度”与“同质化竞争” 格局演变:从“完全竞争”到“三寡头垄断”泰国能量饮料市场呈现多寡头竞争格局,M-150、卡拉宝、泰牛三大品牌市占率接近 90%,过去三十年行业格局变化呈现出 2 大趋势:(1)市场向头。

13、华彬集团与泰国天丝“红牛”商标纠纷于 2014 年 9 月发端,2016 年 8 月爆发。为应对经营风险, 2016 年底华彬集团旗下自主品牌“战马”登陆苏、豫、皖、吉、辽等省份部分地区试销,2017 年3 月全国铺货,同时挤占红牛的市场投入资源。此外,泰国天丝在华动作频繁,2019 年先后授权广东曜能量推出红牛安耐吉、深圳普盛进口红牛维生素风味饮料代理权,并于 2。

14、看变化,龙头商标变局,群雄奋力相争1、红牛完成消费者教育,引领行业快速发展红牛导入中国,开始消费者教育。1995 年,许书标与严彬等人设立合资公司即红牛维他命饮料有限公司,许书标提供商标许可,严彬负责管理合资公司和中国运营。1996年,严彬花费上亿元在春晚打广告,告诉人们“红牛来到了中国”。1997。

15、公司持续推进全国化战略,核心区域以外有较大进展。针对华东、华中及西南等具有较大消费潜力的成长市场区域,公司2018 年下半年进行战略梳理,加大在该等区域的开拓力度,完善销售网络,引入部分资金实力强、渠道广、市场开拓能力较好经销商,并对经销商的人员配备、车辆部署、仓储能力等方面都进一步作出规范和标准化。2020 年华中、华东、西南区域营收分别为 5.58 亿元、4.99亿。

16、2. 能量饮料行业增速快,市场格局稳定2.1. 中国饮料行业增长态势良好,能量饮料品类尤为显著中国饮料行业呈现出良好的增长态势,多样化趋势显现。在人均可支配收入提升及消费升级的趋势下,饮料销售额由2014 年的4,652.16 亿元增长至2019 年的5,785.6。

17、500ml 金瓶毛利率明显提升,总体毛利率基本稳定。500ml 金瓶虽然在单位价格上低于250ml 金瓶,但由于单位容量包装成本的节约,其单位成本亦较低。比较不同规格产品的毛利率来看,2020 年500ml 金瓶的毛利率达 52.25%,高出 250ml 金瓶 8.15pct,但在2018 年,500ml 金瓶毛利率仅43.06%,低于250ml 金瓶8.81pct。由。

18、 经销商整体情况:经过多年的市场拓展与精耕,公司已建立起由经销商、邮差和批发商、零售终端商组成的网点众多、覆盖面广、渗透力强、层次扁平的经销网络。截止2020年末,公司共有1600家经销商,覆盖约120万家终端门店。 针对不同区域现有市占率情况和经销网络覆盖程度的差异,公司因地制宜,充分发挥经销商积极性。在广东等核心市场采取公司精耕。

19、4. 500ml 瓶装快速放量4.1. 主打 500ml 瓶装,与红牛错位竞争公司于 2017 年下半年推出 500ml 瓶装,2018 年开始全国化推广,2018 下半年进入广东市场,收入占比持续提升,2020 年收入占能量饮料的比例为 66.28%,500ml 瓶装有如下特点:/p>。

20、高性价比产品叠加差异化战略为提供强大竞争力。目前,东鹏饮料已逐步推出了 250ml / 500ml 金瓶、250ml 金罐、250ml 金砖等不同包装的东鹏特饮产品,以及衍生产品东鹏加気,为消费者提供多种选择。为区别于红牛,公司为东鹏特饮设计了带有防尘盖的 PET 塑料瓶包装金瓶特饮,与罐装包装相比,带防尘盖的瓶装有着卫生、方便、更易携带的优势,这也符合东鹏特饮初期。

21、现代生活压力增大,能量饮料的抗疲劳属性受欢迎。国家统计局的数据显示,2015年以来我国城镇就业人员周平均工作时长逐年提升;按工作时长划分人群结构后发现,周平均工作时长在 40 小时以上的群体比重逐年扩大,其余群体则占比有所下降。随着现代生活中人们工作时间的延长和工作压力的增大,消费者的“抗疲劳”需求将持续增长,由此将带来能量饮料市场景气度的持续提升。。

22、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 公司研究公司研究/食品食品 证券研究报告 东鹏饮料东鹏饮料公公司研究司研究 2020 年 07 月 01 日 Table_AuthorInfo 分析师:闻宏伟 Tel:(010)58067941 Email: 证书:S0850514030001 分析师:张宇轩 Tel:(0。

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