巨量算数：2022抖音小游戏用户洞察报告（34页）.pdf

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1、?2 0 2 2/0 92022GAMES?研?53.8%?APP?APP?2022?7?APP?APP?APP?研?APP?APP?MOBA?APP?研?2022?5?-2022?7?务?APP?APP?务?APP?务?APP?研?研?CONTENT目录?APP?18-40?小游戏用户是APP游戏用户以外的一片星辰大海是游戏客户不能忽视的一片价值洼地?务?小游戏是受欢程度排名第二的游戏应用类型。研?务?53.8%?APP?小游戏拥有不容小觑的受众规模，?64.5%?APP?11.9%?76.4%?64.5%11.9%19.8%3.8%既玩小游戏，又玩APP游戏只玩小游戏只玩APP游戏小游戏和

2、APP游戏都不玩64.8%53.8%25.8%16.4%10.4%6.1%APP游戏小游戏PC/主机游戏网页游戏云游戏其它随着开发技术的成熟，小游戏产业生态日渐完善。在其它细分游戏赛道陷入?存量竞争?的桎梏时，小游戏赛道仍不断刷新着?增长惊喜?。从广告激活用户量增速看，2022年7月，小游戏激活用户量环比增长64%，高于APP游戏增幅27个百分点，由此可见，抖音端小游戏用户拥有巨大的转化潜力。6月7月环比+64%6月7月环比+37%?务?35%?APP?务?三倍?务?18-40岁?务?30岁以上?APP?65%88%69%35%12%31%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP小游戏男

3、女182526303140415050以上只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏从游戏用户的城市地域分布看，小游戏用户整体分布较为均衡，城市覆盖较广，从一线城市到五线城市均有用户占比；具体而言，较之于APP游戏，小游戏用户在一线城市的占比相对较低，而在三线城市及以下的下沉市场中的占比相对更高。一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏从用户职业和收入分布看，小游戏用户消费力不俗。53.2%?务?12000?APP?告?3000-12000?务?61.1%?APP?14.5%5.5%9.5%17.0%24.2%20.6%21.

4、7%21.0%20.3%4.4%5.7%6.2%7.6%12.6%16.2%12.3%15.7%13.2%9.1%5.3%5.6%3.8%1.9%1.5%9.8%8.0%7.0%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏无固定职业人群自由职业者企业职工党政机关、事业单位职员学生专业蓝领服务业工作人员农林牧副渔劳动者其他53.2%27.4%20.6%27.7%33.7%27.9%29.4%18.9%24.2%20.4%8.5%12.2%9.8%6.0%6.1%4.4%5.7%9.0%8.4%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏3000元及以下3001-60006001-90

5、009001-1200012001-1500015001及以上61.1%64.3%?1?1?告?APP?小游戏用户的游戏粘性和付费意愿较强，经济效益可观从游戏频率和游戏时长来看，小游戏人群的游戏粘性整体较强。有35.9%的小游戏用户表示?每天都玩?，同时，每天玩游戏超过1小时的用户占比达35.8%。与APP游戏相比，小游戏用户的游戏频率和游戏时长都稍显逊色。一方面，更多占比的APP游戏用户?每天都玩?；另一方面，从每天玩游戏超过1小时的用户占比上看，APP游戏用户占比达68%，也高于小游戏用户。21.1%8.4%9.2%21.1%19.3%15.7%12.0%13.2%15.6%10.1%9.

6、5%9.9%35.9%49.6%49.6%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏平均不到1天/周平均1-2天/周平均3-4天/周平均5-6天/周每天都玩20.8%4.2%6.8%43.4%27.9%29.5%22.3%31.1%27.1%6.6%19.7%19.5%6.9%17.2%17.1%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏5-10分钟10分钟-1小时1-2小时2-4小时4小时以上?超七成?2?APP?2?接近九成?APP?APP?对?多数小游戏用户已经形成了对品类的选择习惯，而非偶然被某一款小游戏产品吸引。24.8%22.0%11.1%63.8%68.5%73.