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1、2025 Taobao&Tmall Pet Brand Growth White Paper2025淘宝天猫宠物品牌增长?书1CONTENTS123405?宠物?0?0?天猫?2?宠物?增长?2?宠?2?品牌?品牌增长?55?品牌?2?宠?5?目录宠物市场趋势洞察宠物行业平台机会阶段性经营增长驱动策略商家案例2025 淘宝天猫宠物品牌增长白皮书Taobao&Tmall Pet Brand Growth White Paper2PREFACE20232025 年，中国宠物消费市场在规模增长放缓的背景下，正在发生结构性转型。从增量驱动到存量竞争，从价格战到价值战，从单一品类经营到全业态布局，宠物行

2、业的竞争逻辑正悄然重构。2025 淘宝天猫宠物品牌增长白皮书旨在为品牌方提供决策参考与增长路径建议。引言3宠物品牌力 CPU黄金增长模型2025 淘宝天猫宠物品牌增长白皮书Taobao&Tmall Pet Brand Growth White Paper宠物市场趋势洞察0145市场扩张进入“质量增长”时代宠物市场发展趋势过去两年，中国宠物市场的增长轨迹发生了质变。2024 年城镇犬猫消费市场规模首次突破 3000 亿元，同比增幅达到7.5%。虽然这个数字依旧可观，但相比三四年前的高速增长，节奏已经明显趋缓。犬只消费市场规模为 1557 亿元，仅增长 4.6%；而猫市场规模达到 1445 亿元，

3、增速高达 10.7%，这种结构性差异清晰地指向了一个趋势“猫经济”在未来几年将成为拉动整体市场的主力。宠物数量的增长也印证了这一点，2024 年犬只数量仅增加 1.6%，而猫增加了 2.5%。从单宠年均消费金额来看，单只宠物犬年均消费 2961 元，较 2023 年上升 3.0%。单只宠物猫年均消费 2020元较 2023 年上升 8%。（据2025 年中国宠物行业白皮书）01 20212021300029002800270026002500240020502000195019001850180017501700消费金额消费金额（）（）202220222023202320242024来源：据2

4、025 年中国宠物行业白皮书18262882188328751870296120202634?猫?62025 淘宝天猫宠物品牌增长白皮书Taobao&Tmall Pet Brand Growth White Paper从消费结构来看，宠物经济已经形成了“吃、用、健康、服务”四大核心板块。食品支出占比 52.8%，主粮为核心品类。宠物主关注点从“吃饱”升级为“吃得好”，功效型、高溢价配方快速渗透。从基础养护到生活方式体验，洗护美容在门店营收中占比 41%，寄养占 11%，高端体验型服务复购率显著高于基础服务。医疗与保健消费占比 28%，受宠物老龄化及预防意识提升双重驱动，增速高于大盘，带来医疗与

5、保健的结构性机会。用品向智能化、场景化迭代，硬件与数据服务结合打开迭代空间。吃用健康服务四大核心板块雏形已定02 肠胃猫粮适口性猫粮?长肉猫粮美毛猫粮减肥猫粮41.40%49.80%58.20%74.90%50.50%?猫?&?增?2024?猫?%?2018202120192022202020232024E2025E2018?-2025?宠物?品?&?宠物?品?2023?2024?500.0400.0300.0200.0100.00.0亿元人民币数据来源：2025年中国宠物行业白皮书、小红书【宠物行业】营销洞察&策略建议、Statista、亚宠研究院、宠业家、派读宠物行业大数据主粮零食用品保险

6、营养品药品诊疗疫苗体检洗澡美容训练寄养?宠物?品3.6%9.7%2.5%4.4%0.8%12.4%12.6%3.2%0.7%0.9%35.7%13.5%7.56%7.08%11.55%41.35%4.79%0.88%4.10%0.34%7.57%4.18%6.86%狗粮猫粮宠物服务洗护美容宠物零食猫狗出行猫狗日用猫狗玩具猫狗保健猫狗医疗其他商品类目7中国养宠人群的结构在过去三年中经历了显著调整。90 后与 00 后正成为主力，其中 90 后占比41.2%，00 后比例跃升至 25.6%（据派读宠物行业大数据）。Z 世代的加入不仅带来了更强的线上消费习惯，还带动了功能化、颜值化产品的需求增长。他