中国演出行业协会&淘宝直播：2024淘宝内容化白皮书（39页）.pdf

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1、?联合发布单位：中国演出行业协会、淘宝直播、淘宝逛逛报告编委会：淘宝直播、淘宝逛逛、中国演出行业协会网络表演（直播）分会、淘天集团研究中心前言在中国接入互联网之后的第 30 个年头，我国互联网进入了一个内容化驱动的新周期。短视频、直播、互动式内容等形式的兴起，打破了传统以图文为主的格局。这些新型内容形态有直观、即时、参度高等特点，迅速吸引了大量用户，也催生了一批新的互联网内容平台。中国演出行业协会作为连接政府与演艺行业的桥梁和纽带，在推动演艺行业数字化转型中发挥着引导和规范作用，为互联网内容库增添了高质量的文化资源，不断推动演艺行业与互联网深度融合，促进线上线下内容产业的融合发展，成为了推动文

2、化创新与传承的重要纽带。淘宝直播作为以传统货架电商为依托的直播平台，随着互联网内容化的发展和变化，也在积极引入优质内容，以满足用户日益增长的视听消费需求。淘宝逛逛作为淘宝的内容种草主阵地，定位为真实生活方式分享社区，主要立足于好物分享，形成从泛生活方式分享到泛娱乐消费的阶梯式内容供给。淘宝直播与淘宝逛逛的合并，带来了淘宝内容生态的重大转变，也为在淘内实现从内容到电商的完美闭环打开了空间。在内容化驱动的互联网新周期，淘宝直播与淘宝逛逛合并带来的图文短直联动，将为主播、达人、机构、品牌、商家等内容生态伙伴带来新增量。未来，在中国演出行业协会的指导下，淘宝的内容化将会继续稳步推进，共同开启一个更加丰

3、富多彩、高效互动、价值共享的淘宝内容化新时代。01 内容化驱动的互联网新周期011.互联网用户增速放缓，对互联网行业提出新挑战022.互联网用户行为变迁，追求即时满足与沉浸式体验033.互联网进入新周期，短视频时长持续增长044.4.技术不断发展，为内容生态繁荣打下基础0402 淘宝直播与淘宝逛逛融合，开启淘宝内容化 2.0 版051.图文短直联动，淘宝内容化的新实践052.以用户为核心的淘宝内容化之路063.围绕用户兴趣，打造淘宝内容社区0703 加大优质内容供给，提升全民数字文化素养091.多元：世界读书日、知播星期三102.有趣：奇葩知识大赏、万物有趣科普季123.专业：“珠宝文玩大师”

4、、“茶系慢生活”1304 提供非遗展示舞台，促进传统技艺触“屏”生辉161.“国风手艺人”:助力非遗传承172.非遗耍牙：与“变脸”齐名的绝活再现183.“浙江气派的非遗茶生活”：打造非遗展示新舞台1905 图文短直联动，让文旅好“逛”又好“买”201.上淘宝逛村奥，端午节遇见中国最美“乡村奥运会”212.一起“逛”文旅，在瓷都与中华遗产相遇233.星耀雪上、趣味滑雪大 PK，带动河北冰雪旅游出圈244.联合淘宝票务、飞猪，探索演艺内容直播新模式2506 基于用户画像深度定制，短剧成为品牌新增量2607 淘宝内容化生态图谱与未来趋势281.平台重磅投入淘宝内容化，多种渠道让主播变现无忧292.

5、围绕圈层群体，营造多元、有趣、专业的内容社区323.图文短直联动放大内容电商力，让内容电商从加法到乘法34目录01 内容化驱动的互联网新周期互联网的早期，信息的获取和分享是其核心功能之一，但内容形式相对单一，主要为文本和简单的图像。随着技术的发展，尤其是 Web 2.0 时代的到来，用户生成内容（UGC）的兴起标志着互联网进入了一个新的阶段，内容不再仅由专业人士或机构生产，每一个网民都成为了潜在的内容创造者。社交媒体、博客、视频分享平台等的蓬勃发展，使得内容多样化、个性化成为可能，也极大地丰富了互联网生态。进入 21 世纪第二个十年后，随着信息技术的飞速发展，互联网行业步入了竞争新阶段，最显著

6、的趋势之一是各大互联网平台纷纷向内容化转型，特别是短视频和直播的兴起，互联网迈入了一个内容化驱动的新周期。这一时期，内容不再仅仅是信息的载体，而是成为吸引用户、构建社区、驱动商业变现的核心要素，这一转变并非偶然，而是多种因素共同推动的结果。01让文旅好“逛”又好“买”2024 淘宝内容化白皮书内容化驱动的互联网新周期1.互联网用户增速放缓，对互联网行业提出新挑战自 1994 年中国正式接入国际互联网以来，互联网用户规模经历了从无到有、再到爆发式增长的非凡历程。然而，近年来，中国互联网用户增速呈现放缓趋势，这一现象固然代表着中国互联网进入到了成熟阶段，但同时也对互联网行业乃至整个数字经济的发展提