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1、全球新闻稿现状报告20252025 22025 全球新闻稿现状报告目录03执行摘要04新闻稿主题趋势05新闻稿策略规划23品牌如何发布新闻27提升信息传播效果30新闻稿影响力评估新闻稿的创作要诀结语1832调查方法31关于美通社1032025 全球新闻稿现状报告执行摘要自 2020 年发布本报告以来，今年将首次以全球视角解读新闻稿的现状。通过整合来自亚太、欧洲和北美地区的反馈数据，我们很高兴能借此呈现不同地区的多样化新闻稿策略与方法。五年前，生成式 AI 这一话题可能还未进入大多数传播人员的视野。而今，生成式 AI 工具已迅速改变了消费者搜索信息的方式，简化了内容创作流程（无论利弊），并促使品

2、牌调整内容形式以获取线上关注。当传播人员在 AI 时代探寻最有效的故事传播方式时，他们或许会惊讶地发现：一个诞生于 1906 年的传播形式竟可能成为破局关键。没错，历久弥新的新闻稿已被证实是生成式 AI 引擎的可靠信源。尽管新闻稿仍是分享品牌信息的重要载体，却不应成为企业讲述故事的唯一途径。在媒体形态日趋多元、受众注意力持续分散的当下，传播人员需要统筹运用所有可用渠道，确保在任何场景下都能触达目标受众。我们很荣幸能与各位分享全球传播人员实现这一目标的有效途径。42025 全球新闻稿现状报告新闻稿主题趋势新闻稿发布活动堪称全球与区域经济态势的晴雨表。通过深度解析我们去年发布的数十万篇新闻稿数据，

3、我们旨在揭示过去一年中各地区新闻稿主题的显著变化。我们注意到，北美和亚太地区商业相关新闻呈上升趋势，涵盖企业扩张、收购及人事公告等领域。与此同时，在所有调查区域中，展会相关新闻数量均大幅减少。我们还发现，部分地区呈现出此消彼长的态势：EMEIA（欧洲、中东、印度和非洲）地区通过通讯社发布的市场调研报告数量增多，而北美地区则有所减少。同样，EMEIA 地区的组织发布了更多与新产品与服务相关的新闻稿，而亚太地区此类新闻稿的发布量却在过去一年显著下滑。北美EMEIA亚太非营利资讯 展会新闻市场调研报告新产品与服务市场调研报告 民意与调研视频新闻稿 企业扩张人事公告收购企业扩张股票交易 停牌/复牌经济

4、新闻合约展会新闻未来活动新产品与服务 展会新闻52025 全球新闻稿现状报告新闻稿策略规划第一章在落笔（或生成）新闻稿的第一个字之前，一切始于规划。品牌需明确五大核心要素：故事由谁讲述、内容如何构建、受众关注缘由、传播渠道选择以及发布时机把握。今年，我们从传播人员那里获得了比以往更深入的洞察，揭示其前期规划流程的关键考量。62025 全球新闻稿现状报告了解新闻稿创作主体今年，我们在调查中重点关注了新闻稿的创作来源是由内部团队自主完成，还是借助外部资源。数据显示，EMEIA 地区使用外部资源的比例最高，而亚太地区则最低。贵组织是采用内部资源还是外部机构/资源来撰写新闻稿并通过通讯社进行发布？北美

5、*亚太*EMEIA*内部资源外部机构/资源内部资源外部机构/资源内部资源外部机构/资源*本次调查允许参与者选择多个答案，因此统计结果总和超过 100%72025 全球新闻稿现状报告传播人员新闻稿主题规划洞察 历年调查数据显示，公关人员计划在未来一年发布的新闻稿中，最频繁的主题始终是产品/服务的发布、更新或升级。而今年新增的亚太地区数据显示，该地区受访者更青睐原创内容，包括思想领导力、调查结果、实用技巧及知识资源，他们认为这些内容比产品或服务相关新闻更具发布价值。新闻稿已被公认为建立品牌行业思想领导地位的权威载体，尽管这一价值尚未被充分挖掘。亚太地区传播人员已认识到，新闻稿在构建与强化品牌权威性

6、方面具有显著优势。您计划在未来 12 个月内重点发布哪类新闻稿？北美EMEIA亚太产品或服务相关新闻公司成长*活动原创内容*品牌/营销*员工相关新闻财报/业绩等相关新闻产品或服务相关新闻公司成长*活动原创内容*品牌/营销*员工相关新闻财报/业绩等相关新闻产品或服务相关新闻公司成长*活动原创内容*品牌/营销*员工相关新闻财报/业绩等相关新闻*合并或收购、开设新办事处、搬迁、公司里程碑/周年纪念*思想领导力、调研结果、实用技巧、知识资源*新的宣传活动、代言人、品牌重塑、网站更新、赞助、竞赛或比赛 82025 全球新闻稿现状报告评估 AI 搜索对新闻稿策略的影响近几年来最显著的变化在于，网络用户正大