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1、供给优化与消费价值升级双重驱动跨境食品行业稳健增长2025天猫国际食品趋势白皮书全球跨境电商市场加速扩张，中国跨境电商及跨境食品酒饮展现出持续增长潜力全球跨境电商规模预计从2020年0.98万亿美元跃升至2028年5.06万亿美元，同时中国跨境电商进出口额从2020年1.69万亿元稳步增长至2024年2.71万亿元，复合增长率超12%，并且呈现持续扩张态势；同时，在我国当前跨境电商食品行业中，休闲食品、水/饮料和酒类产品的品类渗透率中表现向好。0.98 1.24 1.56 1.98 2.50 3.16 4.00 5.06 2021 2022 2023 2024E2025E2026E2027E2

2、028E单位：万亿美元1.691.922.12.372.712020年2021年2022年2023年2024年单位：万亿元全球跨境电商市场规模中国跨境电商进出口总额数据来源：Globe Newswire数据来源：海关总署中国跨境电商品类渗透率表现资料来源：2024中国跨境出口电商B2C行业消费趋势白皮书2025天猫国际食品趋势白皮书跨境食品线上平台份额及天猫国际食品市场趋势MAT2023MAT2024MAT2025天猫国际规模天猫国际同比天猫整体同比消费规模消费人数客单价笔单价人均购买频次近两年天猫国际食品市场入驻品牌数及增长趋势MAT2023MAT2024MAT2025品牌数CAGR：7%M

3、AT2025天猫国际食品市场驱动因素拆解数据来源：阿里消费洞察，智篆GI天猫国际跨境食品规模领先，价值驱动与品牌集聚共同驱动行业增长天猫国际跨境食品销售额保持连续三年稳定增长，销售规模居于领先地位，市场份额超6成；市场增长驱动力从用户规模扩张转向价值驱动，在客群规模趋稳的背景下，消费单价的提升成为核心驱动力；同时品牌供给侧持续活跃，新品牌入驻保持强劲势头，三年复合增长达7%。天猫国际份额超60%2025天猫国际食品趋势白皮书低中低中等中高高淘宝天猫天猫国际MAT2025天猫国际食品市场消费者购买力便捷可靠的跨境服务售后完善保障齐全对平台的信赖与习惯丰富的全球选品，兼具知名品牌和海外小众尖货正品

4、保障，官方直采与品牌授权，全链路溯源消费者在天猫国际购买食品原因数据来源：达摩盘，阿里消费洞察数据来源：TMIC问卷调研，N=2,046MAT2025天猫国际食品市场新老客表现数据来源：阿里消费洞察，智篆GI天猫国际以正品精选和高质客群构建跨境食品行业核心价值天猫国际渠道以正品保障和全球精选为核心优势，获得消费者认可；同时天猫国际渠道汇聚高价值客群，中高购买力人群占比显著高于行业整体；新客占比近8成，且人数与金额同比增速快，同时老客消费黏性卓越，客单价与复购频次达整体1.5倍。客单价 消费频次 消费件数老客vs整体倍数新客市场新客占比近8成，且新客人数与金额增速快于老客老客消费粘性高，消费单价

5、、频次、件数达整体1.5倍新客老客人数同比金额同比2025天猫国际食品趋势白皮书茶粮油调味/速食/干货/烘焙零食/坚果/特产水产肉类/新鲜蔬果/熟食成人奶粉冲调葡萄酒洋酒销售规模同比增速新客占比老客占比新客同比老客同比MAT2025天猫国际食品市场八大类目销售规模及同比增速MAT2025天猫国际食品市场八大类目增长驱动因子MAT2025天猫国际食品市场八大类目新老客表现X轴：客单价同比Y轴：人数同比数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察天猫国际食品呈现双驱动增长，核心品类稳健，新兴类目快速崛起天猫国际食品行业以成人奶粉、酒类与冲调为核心品类。葡萄酒、粮油速食及茶类目

6、增长迅速，年均增幅超20%。从消费群体来看，葡萄酒由老客与客单增长驱动，粮油速食由客单增长驱动，茶由新老客与消费单价共同驱动，零食坚果与洋酒由消费人数增长驱动。2025天猫国际食品趋势白皮书成人奶粉冲调葡萄酒洋酒粮油调味/速食/干货/烘焙零食/坚果/特产茶水产肉类/新鲜蔬果/熟食maxigenes美可卓Moccona摩可纳penfolds奔富DASSAISamyang三养zirkulinWhittard Of ChelseaDr.Surprise市舶士BTNature贝特恩OLDTOWN WHITE旧街场Cloudy Bay云雾之湾Remy MartinNONG SHIM农心lindt瑞士莲T