2020年开放共生-启动游戏增长新引擎.pdf

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1、开放共生 启动游戏增长新引擎02015H12016H12017H12018H12019H113460%4%8%12%16%4.895.075.275.5414.5%6.5%3.7%3.9%5.1%4.59游戏产业正强势回暖数据来源：游戏工委行业2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元，增速10.8%中国游戏市场实际收入中国游戏市场实际销售收入（亿元）同比增长率中国游戏市场用户规模（亿人）同比增长率中国游戏市场用户规模用户2019年上半年，中国游戏市场用户规模约为5.54亿人，同比增长5.1%，为近三年来新高02015H12016H12017H12018H12019H13006

2、0090012000%10%20%30%40%6057879971050116322%30%27%5%11%Q1Q2Q3Q1Q2Q3Q1Q2Q3数据来源：巨量引擎（整合今日头条、西瓜视频、抖音统计）2019年Q1-Q3巨量引擎游戏内容爆发2019年营销投放持续快速增长数据来源：巨量引擎游戏运营后台巨量引擎游戏生态欣欣向荣2018年2019年游戏行业整体收入趋势游戏内容数增长游戏日均VV增长游戏作者数75%+66%+255%+增长比例310.42%225.89%251.59%第一季度第二季度第三季度2019产品+服务升级，双轮驱动游戏营销迅速增长专人专职一站式服务问题高效响应机制定制化扶持策略效

3、率：智能投放工具效果：激活且付费游戏 营销产品 策略升级大客户 服务体系新游戏不断涌现，游戏总数倍速增长；而人均安装游戏APP个数增长缓慢中国移动互联网手机游戏APP个数统计3,711 个 中国移动互联网游戏玩家人均使用手机游戏APP个数统计Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年10月YoY+188%YoY+108%行业回暖同时游戏市场竞争加剧10,699个 22,284个 2017年2018年2019年2017年2018年2019年2.98个 2.94个 3.42个 YoY-1%YoY+16%把握2020年游戏行业营销新机会男女玩家趋于平衡，年龄分

4、布呈现两端化，城市分布逐渐下沉用户性别52.6%47.4%男性玩家女性玩家2018-2019年 手机游戏玩家用户画像变迁手机游戏用户Source：QuestMobile GROWTH 中国移动互联网数据库 2019年10月2018年10月2019年10月游戏玩家呈现多样化态势用户年龄地域分布2018年10月2019年10月00后7.7%34.9%39.7%14.8%15.0%37.2%35.0%10.3%90后80后70后一线及新一线24.3%20.6%24.3%30.8%31.3%24.3%20.4%24.1%二线城市三线城市四线及以下玩家偏好游戏类型TOP5细分行业&TGI00后玩家90后

5、玩家细分人群对游戏类型的偏好差异显著一线城市四线及以下城市男性玩家女性玩家VSVSSource：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年10月*TGI指数=目标群体对某细分行业的渗透率/大盘对某细分行业的渗透率304.3MOBA302.1卡牌游戏283.0体育竞技274.3飞行射击270.8ARPG355.9音乐游戏213.9赛车跑酷198.6模拟经营197.5MOBA196.2飞行射击277.8MOBA264.7卡牌游戏254.7体育竞技237.8飞行射击227.8音乐游戏279.6音乐游戏244.6赛车跑酷237.1MOBA234.2飞行射击221.2体育竞技男

6、性玩家女性玩家303.5卡牌游戏262.1回合游戏247.4体育竞技243.0MOBA228.9策略游戏252.9音乐游戏228.5消除游戏174.2益智休闲167.3模拟经营166.5赛车跑酷一线城市四线及以下城市267.8卡牌游戏226.1MOBA223.7体育竞技195.3策略游戏190.9飞行射击204.2音乐游戏194.8MOBA193.6卡牌游戏191.6体育竞技189.9飞行射击80后玩家男性玩家女性玩家213.2回合游戏203.8传统棋牌181.5地方棋牌181.2体育竞技177.8策略游戏219.5消除游戏178.0音乐游戏175.6益智休闲170.0模拟经营168.0赛车跑