2020年聚增·新生-营销生态关系重塑.pdf

《2020年聚增·新生-营销生态关系重塑.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2020年聚增·新生-营销生态关系重塑.pdf（19页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、聚增新生重 塑 营 销 生 态 关 系服务体系 日趋完善模式创新人才培养本地深耕营销认证行业定制平台势能 不断放大商业产品 快速跃迁创意内容创新转化度量营销关系 逐步沉淀用户品牌代理商服务商KOL/达人明星企业号品牌号机构号用户资产平台数据洞察平台影响 增益平台 势能品效 协同全域 整合阵地 经营产品 跃迁体系 完善关系 沉淀影响增益流量增益生态增益内容增益超级曝光流量 增益TopView炫屏HotView一镜到底 四屏联投精品栏魔法卡大视窗抖音二楼点赞/评论彩蛋指尖互动创新视觉影响力创新力内容力活跃力内容 增益抖音美好奇妙夜头条盛典头条生机大会头条时尚盛典抖音短视频影像节西瓜PLAY嘉年华3

2、C好物节头号上新日DOU来大牌日火剧人计划科技大爆炸玩乐星期六地标70年人生选择题别人家的公司了不起的村落3我在宫里做厨师stage国境线挑战赛超级话题V-UP竖屏广告创意大赛美妆TopView大赛特效师星计划抖音文创解构计划生态 增益明星星代言星粉通星推官明星挑战赛明星生日会/粉丝会明星微综艺计划DouCar游学营抖音Idou计划 2.0头条达人团短视频生态学院达人账号搭建 内容发布 蓝V认证 官网链接 商品橱窗 挑战赛集合 用户数据经营 品牌号经营持续完善明星/达人合作持续深入内容全线深耕+用户价值管理超级IP深度合作人群精细化运营320亿+话题曝光量NO.1 抖音热搜NO.1 同时段全国

3、收视划分人群属性狙击转化舆论引导稀释教育竞品好感人群圈层中立人群易转化人群内容共创共创大赛64亿+总播放量100+邀约PGC作品40+MCN 及创意机构数据来源：抖音站内数据统计内容创新3.9亿+品牌总曝光流量曝光品牌曝光年度盛典23亿+线上曝光活力伊利 伊利QQ星 优酸乳 金领冠 金典 活力冬奥学院 伊利欣活 畅意100 安慕希 品牌号矩阵持续完善巴斯光年 枚子教你瘦 韩饭饭 彭十六elf 张欣尧 颜九的锅 于朦胧 汪苏泷 Host华少 全民互动品牌活动联动24万+蓝V增加粉丝70亿+总播放量流量曝光品牌曝光战略合作综艺IP借势自有IP合作30万+活动参与量50亿+挑战赛播放量49亿+活动总

4、曝光数据来源：抖音站内数据统计明星/达人合作持续深入强产品品效协同汽车行业产品协同 影响潜在用户 沉淀人群规模转化品牌产品效果产品品效产品强生态选 品推 广种 草美妆行业爆品击穿“内容+流量”组合 唤醒品效能量品牌产品品牌曝光，占领心智炫屏/一镜到底/TopView/HotView开屏大视窗 信息流DMP Banner 焦点图搜索品牌号品牌专区小程序效果产品高效获客，真实有效线索收集线索运营线索转化线索回溯效果通/卖车通全场景探索 点燃汽车营销新引擎流量端内容端IP年度盛事垂类圈层主题定制热点节点线索闭环线索增量卖车通对接经销商分发用户 转化数据沉淀与策略指导用户 增量品效产品品效协同，正向流

5、转曝光双目标 优化保障线索GDA/智多星全链路打通 解锁化妆品爆品新密钥达人矩阵，分阶段促进全网种草测试阶段口碑阶段转化阶段垂类达人为主 侧重产品效果传递剧情类达人为主 侧重产品效果及社交性多元类型达人全面引爆 回应争议，效果测评精细运营，全面提升传播效率内容营销竞价广告商品详情页榜单抖音好物榜入驻商品橱窗CP类大魔王呸小蛋黄omi HoneyCC小安妮大太阳颜值类李一檬EMOO 飞天小敏警小颠儿kini男博类仿妆大魔王KkWuli小彤彤柚子cici酱剧情类认真少女_颜九测评类危险甜种草类化妆师繁子王思力妆教类闪闪闪瞎眼宇芽YUYAMIKA2000+美妆达人入驻星图多维判定，筛选最具爆品基因产

6、品产品初筛上线测试确定品类 量级投放商品传播转化爽肤水防晒乳泡泡面膜1.6亿抖音平台美妆相关视频选品种草推广全域整合传播矩阵场景融合内容共创整合内外优质达人/明星生态 共创行业内容联盟联动用户、品牌、媒体资源 推动影响力持续发酵突破营销场景边界 实现线上线下创新联动文旅行业营销升级 释放城市新魅力融合图文/话题/视频内容，年轻化展现河南文化元素 矩阵式发酵官方热点，最大化传播河南城市影响力传播 矩阵线下采风+线上共创 线下打卡+线上遇见场景 融合1000+今日头条、抖音文旅达人深入河南创作采风 7000名本地创作者