2017年人工智能驱动的内容生产与分发.pdf

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1、人工智能驱动的内容生产与分发 人工智能驱动的内容生产与分发 提纲 提纲 内容消费的行业现状 人工智能辅助内容生产 内容质量控制模型 内容分发/推荐系统 内容消费的行业现状 什么是内容消费？一种直接或间接以一种直接或间接以内容产品和内容服务内容产品和内容服务为消费对象的经济活动 为消费对象的经济活动?内容从生产者、传播渠道、到用户，全程单向传播，一次内容消费的完成就意味着一次传播行为的终结?内容传播的媒介相对独立，传播媒介的属性限定了内容的类型，如视频类内容几乎只能在电视频道上传播，供需调节难?内容生产成本高；图文内容、视频内容的生产者之间有较大的壁垒，内容的供给以生产者为主，内容产量相对低 内

2、容消费满足了用户的什么需求？覆盖每一个用户生活的方方面面 泛娱乐内容 知识型内容 观点型内容 高频 海量 碎片 刚需 适量 粘性 刚需 少量 需求特点 需求特点 内容供给 内容供给 兴趣 决策 消遣&流行 成长 用户需求类型 用户需求类型 需求满足方式的 可替代性 低 高 内容消费为什么重要？1.内容消费已经发展成为了一个影响所有人日常生活的庞大产业 数据来源：Top10行业用户规模、用户总时长和同比增长率来源于Quest Mobile的移动互联网2017年Q2夏季报告 398.2 134.2 130.6 82.4 76.4 27.5 23.7 20.8 8.2 7.9 8.3%15.8%33

3、.1%72.7%-0.3%9.5%0.9%7.3%17.1%55.1%?Top 10?2017?6?(亿小时/月)9.16 8.21 6.3 5.97 5.6 5.6 5.49 5.09 4.76 4.5 5.2%23.4%21.5%5.6%6.0%33.9%39.2%9.1%-1.1%17.5%?Top 10?2017?6?(亿月活用户)内容消费为什么重要？2.更是国民经济杠杆，关乎社会主流价值观的塑造 2,023 3,668 5,567 38,000 47,000 56,000 5%8%10%2015A 2016A 2017E 2015-20172015-2017?3,400 2,400

4、631?/?与美国差距81.4%与日本差距73.7%内容消费每增加100亿元，可带动国民经济增长338亿元 1 数据来源：1）2013年工业和信息化部电信研究院数据；2）人均信息消费：世界银行及恒丰银行研究院商业银行研究中心统计数据 对需求的知晓程度 对需求的知晓程度 完全知道 部分知道 完全不知道 人 人 工 工 机 机 器 器 内容消费行业地图 人工+机器，多种消费形态组合 搜索 关注 推荐 排行榜 门户/垂直APP BBS 社区 问答 聊天 秘书化 内容消费的主要形态 从搜索到推荐，是内容获取方式的必然演进 知道 我知道 知道 我不知道 不知道 我不知道 我不知道 聊天/阅读/社区 推荐

5、 搜索 推荐 内容消费的三大变化趋势 媒介融合 角色融合 消费升级 作者深度赋能 优质内容识别 精准个性推荐 需要解决的问题 消费升级消费升级 从关注到最终的分享可循环，内容散落在消费的各个环节，影响力扩大 消费结构变化，用户需要更多专业垂直、精细、多元化的内容 角色融合 角色融合 生产门槛降低，人人都是生产者，人人都是消费者，内容生产者猛增 从专业生产（PGC）发展到社会化生产（UGC），内容海量爆发 媒介融合媒介融合 一个媒介上可以获取多种内容，同一内容也可以在多个媒介上分发 获取内容的方式大发展，从传统的人找内容，发展到内容找人 百度智能驱动的内容消费生态 始于2016年6月 定制生产、

6、优质生产、高效生产 定制生产、优质生产、高效生产 选题推荐：大数据+知识图谱 内容选材：知识图谱+自动配图 图片处理：智能裁图 文字处理：自动标题推荐+语义纠错 视频识别：视频去重+长短关联 智能写作：AI智能写作 多维度识别优质内容资源多维度识别优质内容资源 质量先验：基于半监督学习构建对于篇章质量的全方位的理解框架，多维度丰富信息 质量后验：基于NLP和CNN，识别用户正负反馈，评价内容质量 精准个性化推荐及推送 精准个性化推荐及推送 搜索：从关键字，到语音、图片交互 个性化推荐：百度特有的超大规模实时个性化推荐系统，千亿规模参数下的多目标最优化 推送：基于用户兴趣点、地理位置、天气等综合