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类型App Annie:2019年移动市场报告-在线视频(21页).pdf

  • 上传人:风亭
  • 文档编号:9399
  • 上传时间:2020-07-31
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    1、 2019 年移动市场报告年移动市场报告 在线视频 探索发现 了解机遇和竞争形势, 发现推动成功的关键因素 制定策略 制定移动策略,实现市场、 公司发展或全球化目标 用户获取 提高 App 知名度 并优化用户获取 用户参与 更好地了解目标用户 并提高用户参与度 变现 通过移动端增加收入 全面的数据帮助企业通过移动端获得成功 COPYRIGHT 2019 2 1000 多个企业客户遍布全球 COPYRIGHT 2019 3 携手 App Annie 发展业务 COPYRIGHT 2019 4 App Annie Intelligence 为全球数百万家企业提供准确的 移动市场数据和洞察。 立即免

    2、费注册 App Annie 为您的公司在全球移动经济中取得成功 提供值得信赖的移动数据与分析 App Annie Connect 让您全面了解 App 表现。将所有 App 商店、 使用行为和广告数据整合到统一的控制面板中。 立即免费注册 在线视频在线视频 2018 年 5 大热门在线视频 App 的使用时长 相比 2016 年增加了 140% COPYRIGHT 2019 2018 年,澳大利亚、印度、印尼、韩国和 泰国 5 大热门在线视频 App 的使用时长相 比 2016 年增加了超过 140%。这意味着用户 习惯已从台式电脑和电视转移到移动设备。 便捷性超越一切,屏幕小一点也无妨。 6

    3、 5 大热门在线视频 App 的使用时长*(单位:十亿小时) 2 年增长率 注:Android 手机 2016 2017 2018 +185% +130% +95% +145% +155% +155% +110% +100% +160% YouTube 使用时长在全球独占鳌头 COPYRIGHT 2019 2016 、2017 和 2018 年,YouTube 连续三年在 除中国以外的市场独占鳌头。在线视频 App 的 使用时长方面排名第一。2018 年,YouTube 的 使用时长在全球 5 大热门在线视频 App 总使用 时长中所占比例为 90%。YouTube Kids 在巴西、 加拿大

    4、和澳大利亚也名列前茅。 在加拿大、巴西、美国、澳大利亚、韩国和法 国,游戏类在线视频 App Twitch 在使用时长排 行榜上位列前 5,这标志着移动游戏和电子竞技 游戏的流行度越来越高。 2018 年 | 5 大热门在线视频 App(按使用时长排名) * 中国 印度 巴西 美国 泰国 韩国 印尼 日本 英国 澳大利亚 1 腾讯视频 YouTube YouTube YouTube YouTube YouTube YouTube YouTube YouTube YouTube 2 爱奇艺 Hotstar Netfl ix Netfl ix LINE TV AfreecaTV YouTube G

    5、o niconico Netfl ix Netfl ix 3 优酷 JioTV YouTube Kids Hulu Netfl ix Twitch Viu Amazon Prime Video BBC iPlayer Twitch 4 哔哩哔哩 Amazon Prime Video Twitch Amazon Prime Video H TV pooq HOOQ AbemaTV BBC Sport Stan 5 芒果 TV Voot Globo Play Twitch AIS PLAY oksusu ifl ix dTV Amazon Prime Video YouTube Kids 7 注:

    6、Android 手机 2018 年 5 大热门在线视频 App 的用户支出暴涨 COPYRIGHT 2019 5 大热门在线视频 App 的用户支出增长率 2016 年对比 2018 年 注:iOS 和 Google Play 商店;中国仅限 iOS 8 2018 年,全球 5 大热门在线视频 App 的 App 商店用户支出 相比 2016 年增加了 285%。这主要是受订阅收入的影响。在 几乎每个国家/地区以及从 2016 年到 2018 年的每个时间段, Netflix 的年度用户支出都遥遥领先。 2018 年,YouTube 在澳大利亚、加拿大、法国、韩国、英国 和美国的用户支出排行榜

    7、上均位列前 5。用户在 Youtube App 上花费极长的时间并访问大量的内容。毋庸置疑,许多 用户会订阅会员以跳过广告,在后台播放以及下载视频进行 离线观看。 2018 年市场细分比较复杂,每个提供商都希望拥有自己的内 容。2019 年,迪士尼在线视频服务 Disney+ 的发布有望颠覆 这个市场。 600% 400% 200% 0% 澳大利亚 巴西 中国 印度 印尼 日本 韩国 泰国 英国 美国 1 Netfl ix Netfl ix 腾讯视频 Netfl ix BIGO LIVE Showroom Netfl ix Netfl ix Netfl ix Netfl ix 2 YouTub

    8、e PlayKids 爱奇艺 Hotstar Netfl ix Netfl ix pooq BIGO LIVE YouTube YouTube 3 AFL Live Offi cial App Globo Play 优酷 BIGO LIVE Viu 17 - Your Lifes Moments YouTube Viu ITV Player HBO NOW 4 BIGO LIVE HBO GO 陌陌 Live.me Nonolive AbemaTV Watcha Play Kitty Live DisneyLife Hulu 5 Offi cial NRL App BIGO LIVE 芒果 T

    9、V ALTBalaji UpLive whowatch BIGO LIVE V Live Broadcasting BIGO LIVE YouTube TV 电影和电视在线视频服务 在用户支出排行榜上高居榜首 COPYRIGHT 2019 2018 年 | 热门在线视频 App(按用户支出排名) 体育类在线视频 App 具有在线播放体育视频的功能 直播视频 9 注:iOS 和 Google Play 商店;中国仅限 iOS 2018 年,5 大热门在线视频服务的总用户支出超过 22 亿 美元。Netflix 是 2018 年全球利润最高的在线视频 App。 但是,在联盟体育赛事以及体育赛季(如

    10、 2018 年冬奥会 和 2018 年 FIFA 世界杯)的刺激下,体育类在线视频服务 广受欢迎。 在亚太地区,BIGO LIVE 和 Nonolive 等直播 App 的利润 特别可观,其中日本的 AbemaTV 以及印尼和泰国的 Viu 在全球和当地收入排行榜上均名列前茅。 2018 年是腾讯视频和优酷高歌猛进的一年,从 2016 年到 2018 年,这两款 App 在中国的用户支出分别增加了 745% 和 770%。 宏观趋势宏观趋势 2019 年移动市场总览 1,940 亿次 2018 年全球下载量 1,010 亿美元 2018 年全球应用商店 用户支出 3 小时 2018 年用户平均

    11、每天 在移动设备上 花费的时间 360% 2018 年将移动平台作 为核心业务的公司的 IPO 估值(美元)高 于平均估值的百分比 30% 2018 年 Z 世代(相当 于95后)用户相对于年 长用户对非游戏 App 的 参与度提升率 COPYRIGHT 2019 11 2018 年,全球 App 下载量超过 1,940 亿次, 相比 2016 年增加了 35% 2018 年,尽管中国因游戏版号发放的冻结而导致 App 下载量增速放缓,但在 iOS App Store 和第三方 Android 商店的总下载量中仍占据将近 50% 的份额。 2018 年,新兴市场持续增长;在 App 下载量排名

    12、前 5 的市场中,有 3 个是新兴市场。诸如美国之类的成 熟市场,每年仍保持始终如一的庞大下载量,但增速 已有所放缓。然而,在用户参与度(使用次数和访问 时长)和用户支出指标方面,这些成熟市场表现出强 劲的增长势头。 2018 年,非游戏 App 在全球 App 总下载量中 65%, 与两年前持平。 COPYRIGHT 2019 2016 120B 100B 80B 60B 40B 20B 0 国家层级下载量(单位:十亿次) 240B 200B 160B 120B 80B 全球 35% 中国 70% 印度 165% 美国 5% 巴西 25% 印尼 55% 全球下载量(单位:十亿次) 主要国家的

    13、 App 商店下载量 2 年增长率 2017 2018 40B 0 注:中国 iOS、Google Play 和第三方 Android 商店综合数据 12 2018 年,全球应用商店用户支出达到 1,010 亿美元, 相比 2016 年增长了 75% 应用商店用户支出仅包含用户通过 App 商店进行的支 出(付费下载、App 内购买和 App 内订阅)。该数字 不包含 App 商店外进行的交易(例如,优步、星巴 克、亚马逊、DoorDash 等通过 App 下单,但通过非 商店渠道支付的应用)或 App 的广告收入。 2018 年,中国市场在总用户支出中所占份额接近 40%。应用类别方面,全球

    14、游戏 App 在总用户支出中 占 74%。非游戏 App 在总用户支出中虽然仅占 26%, 但归功于 App 内订阅量的增长, 相比 2016 年增长了 18%。 COPYRIGHT 2019 全球 75% 中国 140% 美国 70% 日本 30% 韩国 80% 英国 55% 主要国家的 App 商店用户支出 2 年增长率 主要国家用户支出(单位:十亿美元) 全球用户支出(单位:十亿美元) $60B $50B $40B $30B $20B $10B 0 $120B $100B $80B $60B $40B $20B 0 注:用户支出为总支出,为商店分成前总数; 中国 iOS、Google P

    15、lay 和第三方 Android 商店综合数据 13 2016 2017 2018 新兴市场中移动 App 使用时长 占用户每天时间的 17% 在印尼,移动用户每天花在 App 上的时间超过 4 小 时占用户一整天时间的 17%。在美国和加拿等成 熟市场,2018 年,用户平均每天在移动 App 中花费 将近 3 个小时。 移动 App 每日使用时长的增加,部分原因是微时刻累 积增长;微时刻是指用户一天中定时使用 App 的时间, 也就是用户查看电子邮件、浏览新闻或查看银行信息 的时刻。移动技术的移动性使这种用户行为呈现出普 遍增加。其他原因还有,用户玩移动游戏(主要游戏 形式)、在线播放视频

    16、及查看社交媒体 App 的时间 明显增加。无论哪个市场,移动端都是首选屏幕。 COPYRIGHT 2019 5 4 3 2 1 2018 年每台设备平均每天花在移动 App 上的时间(单位:小时) 新兴市场 成熟市场 注:Android 手机 14 美国、韩国、日本和澳大利亚用户的智能手机上 平均拥有超过 100 款 App 在智能手机设备平均 App 安装量方面,韩国、加拿大、 美国、泰国、英国和澳大利亚在这 2 年中均出现明显增 长,与 2016 年相比,韩国增长了 20%,而加拿大、美 国和泰国增长了 15%。韩国、泰国和加拿大在 App 平均 使用量方面也有明显增长,相比 2016 年

    17、分别增长了 15%、10% 和 5%。 在中国,安卓商店的 App 安装量相对比较大。其他新兴 市场也有类似情况,在这些市场中,存储量较小、价格 较低的 Android 设备非常流行。 COPYRIGHT 2019 每月平均使用和安装的 App 数量 2018 年特定市场的智能手机用户 App 使用量 App 安装量 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 中国 日本 印尼 巴西 英国 美国 印度 澳大利亚 泰国 韩国 100 110 15 热门类别榜单 排名 类别 对比 2017 年 的排名变化 排名 类别 对比 2017 年的 排名变化 排名 类别 对比 2017 年 的

    18、排名变化 排名 类别 对比 2017 年 的排名变化 1 游戏 - 1 游戏 - 1 游戏 - 1 游戏 - 2 摄影与录像 1 2 娱乐 - 2 工具 - 2 社交 - 3 娱乐 -1 3 社交 - 3 娱乐 - 3 娱乐 - 4 工具 - 4 音乐 - 4 通讯 - 4 生活时尚 1 5 社交 - 5 摄影与录像 2 5 摄影 - 5 音乐与音频 2 6 购物 - 6 生活 -1 6 社交 - 6 商务办公 - 7 生活 1 7 健康健美 1 7 音乐与音频 1 7 通讯 -3 8 财务 -1 8 效率 2 8 视频播放和编辑 3 8 健康与健身 1 9 效率 2 9 图书 -3 9 商务

    19、办公 -2 9 社交约会 1 10 教育 - 10 教育 -1 10 购物 -1 10 教育 -2 热门类别排名 2018 年全球热门类别 iOS 下载量排名 2018 年全球热门类别 iOS 用户支出排名 2018 年全球热门类别 Google Play 下载量排名 2018 年全球热门类别 Google Play 用户支出排名 17 COPYRIGHT 2019 阅读完整报告阅读完整报告 关于移动市场的 延伸阅读 网络研讨会 2019 年移动行业 5 大预测 2019 年移动行业 5 大预测 2019 年主要移动游戏趋势探讨 网络研讨会 iOS 与 Google Play 10 年发展历程

    20、回顾 报告 迄今为止最热门的 iOS App 报告 迄今为止最热门的 Google Play App 报告 2017-2022 年应用经济预测 报告 移动游戏扩大领先优势:2017 年度游戏回顾报告 产品经理需要关注的重要指标:基本指标 - 第 1 部分 2017 年度发行商 52 强榜单出炉 报告 2017 年度回顾报告:应用经济突飞猛进的一年 App Annie Intelligence 为全球数百万款 App 提供准确的移动市场数 据和洞察。 立即免费注册 App Annie Connect 为您提供 App 表现的全局概览。将所有 App 商店、使用行为和广告数据整合到一个统一 的控制

    21、面板中。 立即免费注册 携手 App Annie 发展 业务的更多途径: 19 COPYRIGHT 2019 关于 App Annie App Annie 为您的公司在全球应用经济中取得成功提供值得信赖的移动数据与 分析。超过 100 万注册用户依靠 App Annie 更好地掌握移动市场、自身业务以 及相关机遇。公司总部位于美国旧金山,全球设有 15 个办公室。App Annie 已 从 e.ventures、Greenspring Associates、Greycroft Partners、IDG Capital Partners、Institutional Venture Partners 和 Sequoia Capital 等投资者处筹集到 了 1.57 亿美元的融资。 了解报告方法和最新资讯,请点击此处。 20 COPYRIGHT 2019 关注 App Annie 微信公众号, 及时获取市场报告 谢谢谢谢

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