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2、-44_45+_18-29_18-29_30-34_30-34_35-39_35-39_40-44_40-44_45+年轻新生代高品质女性质惠兼顾TMICN=1,174=/*100%TGI111218-29岁集中(TGI=130)女性集中(TGI=112)L4-L5集中(TGI=118)淘天运动户外鞋服年均1500元+高频（4.x 次）多元（2.x 次）高（3xx 元+）线上线下社媒平台综合电商品牌官网垂类电商社区论坛熟人推荐实体店线下活动偏好自主决策购买社媒平台达人推荐 TGI=119直播间 TGI=108垂类电商直播间 TGI=111达人推荐 TGI=11645%7%33%32%7%83%

3、国内大众品牌海外大众品牌专业垂类品牌产业带品牌设计师/潮流品牌*运动服装户外服装运动鞋靴户外鞋靴TTGI=108TGI=108TGI=116TGI=138TGI=121TGI=105TGI=106TGI=120TGI=109TGI=154TMICN=1,1741314线上线下社媒平台综合电商品牌官网垂类电商社区论坛熟人推荐实体店线下活动5%28%34%9%23%18-34岁集中(TGI=119)女性集中(TGI=115)L3-L4集中(TGI=105)淘天运动户外鞋服年均1000元+偏高频（3.x 次）多元（2.x 次）偏高（2xx 元+）80%13%偏好直播间购买社媒平台达人推荐 TGI=9

4、5直播间 TGI=108综合电商直播间 TGI=116商品浏览 TGI=103国内大众品牌海外大众品牌专业垂类品牌产业带品牌设计师/潮流品牌*运动服装户外服装运动鞋靴户外鞋靴TGI=141TGI=136TGI=110TGI=106TGI=106TGI=111TGI=107TGI=141TGI=107TGI=124TMICN=1,1741516线上线下社媒平台综合电商品牌官网垂类电商社区论坛熟人推荐实体店线下活动46%25%80%80%24%35岁+集中(TGI=109)男性集中(TGI=105)L1-L3集中(TGI=128)淘天运动户外鞋服年均600元+中频（2.x 次）集中（2.x 次）性

5、价比（2xx 元+）偏好浏览推荐购买综合电商商品浏览 TGI=108直播间 TGI=99国内大众品牌海外大众品牌专业垂类品牌产业带品牌设计师/潮流品牌*运动服装户外服装运动鞋靴户外鞋靴TTGI=122TGI=114POLOTGI=134TTGI=110TGI=132TGI=158TGI=131TGI=113TGI=126TGI=105TMICN=1,17417181920GIGIPOP2122TMICN=1,0202324GITMICN=1,020TMICN=1,0202526YOYYOY25春夏外套类份额占比近2成23-24-25购买金额购买人数客单价购买件数人均类目数外套类运动户外鞋服整体

6、39%29%26%43%43%40%58%34%44%3%3%3%15%19%16%78%68%55%33%32%39%春季夏季=/*100%TMICN=862272812345671234567uvGITMICN=862GITMICN=86275%70%49%61%67%18%45%22%17%/+4x%+9x%202420252930%高增功能TMICN=8623132333412345671234567uv200200-250250-300300-350350-400400-450500-600800-9001000-15001500-20002000+2-3月大牌春款上新消费仍有上升空