《智篆GI:2026春夏淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书(74页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《智篆GI:2026春夏淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书(74页).pdf(74页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、古 笛淘天集团运动户外行业 总经理2025F12026+20262026TMIC2026沐 兴TMIC天猫新品创新中心 总监陆平一POP趋势/POP设界 董事长叶 挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理2026010203040506GIGI07080910,49%49%,9%,41%10%20%30%40%50%60%70%80%90%+运动户外服饰时尚度的决策重要程度接近功能性新品奢品旗舰款潮流款折扣款限定款经典款联名款占比128119TGI100有奢品及潮流服饰高消习惯的人群,集中流转进入兼顾功能性与时尚度的运动户外潮流化领域_18-29_18-29_30-34_35-39_35-39_40
2、-44_45+_18-29_18-29_30-34_30-34_35-39_35-39_40-44_40-44_45+年轻新生代高品质女性质惠兼顾TMICN=1,174=/*100%TGI111218-29岁集中(TGI=130)女性集中(TGI=112)L4-L5集中(TGI=118)淘天运动户外鞋服年均1500元+高频(4.x 次)多元(2.x 次)高(3xx 元+)线上线下社媒平台综合电商品牌官网垂类电商社区论坛熟人推荐实体店线下活动偏好自主决策购买社媒平台达人推荐 TGI=119直播间 TGI=108垂类电商直播间 TGI=111达人推荐 TGI=11645%7%33%32%7%83%
3、国内大众品牌海外大众品牌专业垂类品牌产业带品牌设计师/潮流品牌*运动服装户外服装运动鞋靴户外鞋靴TTGI=108TGI=108TGI=116TGI=138TGI=121TGI=105TGI=106TGI=120TGI=109TGI=154TMICN=1,1741314线上线下社媒平台综合电商品牌官网垂类电商社区论坛熟人推荐实体店线下活动5%28%34%9%23%18-34岁集中(TGI=119)女性集中(TGI=115)L3-L4集中(TGI=105)淘天运动户外鞋服年均1000元+偏高频(3.x 次)多元(2.x 次)偏高(2xx 元+)80%13%偏好直播间购买社媒平台达人推荐 TGI=9
4、5直播间 TGI=108综合电商直播间 TGI=116商品浏览 TGI=103国内大众品牌海外大众品牌专业垂类品牌产业带品牌设计师/潮流品牌*运动服装户外服装运动鞋靴户外鞋靴TGI=141TGI=136TGI=110TGI=106TGI=106TGI=111TGI=107TGI=141TGI=107TGI=124TMICN=1,1741516线上线下社媒平台综合电商品牌官网垂类电商社区论坛熟人推荐实体店线下活动46%25%80%80%24%35岁+集中(TGI=109)男性集中(TGI=105)L1-L3集中(TGI=128)淘天运动户外鞋服年均600元+中频(2.x 次)集中(2.x 次)性
5、价比(2xx 元+)偏好浏览推荐购买综合电商商品浏览 TGI=108直播间 TGI=99国内大众品牌海外大众品牌专业垂类品牌产业带品牌设计师/潮流品牌*运动服装户外服装运动鞋靴户外鞋靴TTGI=122TGI=114POLOTGI=134TTGI=110TGI=132TGI=158TGI=131TGI=113TGI=126TGI=105TMICN=1,17417181920GIGIPOP2122TMICN=1,0202324GITMICN=1,020TMICN=1,0202526YOYYOY25春夏外套类份额占比近2成23-24-25购买金额购买人数客单价购买件数人均类目数外套类运动户外鞋服整体
6、39%29%26%43%43%40%58%34%44%3%3%3%15%19%16%78%68%55%33%32%39%春季夏季=/*100%TMICN=862272812345671234567uvGITMICN=862GITMICN=86275%70%49%61%67%18%45%22%17%/+4x%+9x%202420252930%高增功能TMICN=8623132333412345671234567uv200200-250250-300300-350350-400400-450500-600800-9001000-15001500-20002000+2-3月大牌春款上新消费仍有上升空