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1、京东消费及产业发展研究院体育消费报告2024上半年（一）（一）运动装备进阶：精细化、专业化、时尚化、智能化“贵族运动”褪去滤镜，逐步趋向大众化、年轻化（一）（一）（二）（二）运动偏好突围，这届消费者正在探索“新”的运动打开方式（三）（三）场景拓展，户外运动成为一种流行的生活方式（四）（四）跑马热、越野热，功能科技赋能跑鞋开启进化革命（一）运动装备进阶：精细化、专业化、时尚化、智能化随着马拉松赛事、全民健身活动继续火热，露营走向大众化、骑行等新兴潮流运动加速破圈，体育运动装备的更新需求增长明显，从供需两端带动运动装备不断推陈出新、迭代升级，走向更加专业和精细的发展。运动装备进阶体现在以下方面：一

2、是运动装备精细化，贴合消费者细分运动场景、具有定向功能的运动产品层出不穷，更好地满足消费者的多元化需求。二是运动装备更具专业性和时尚化，跑步鞋、公路车等硬装备强调专业性，在产品功能、材质、科技含量上持续精进，而骑行服等软装备在实用基础上，逐步追求时尚设计感。三是智能科技赋能运动装备，智能健身器材、智能穿戴设备等将进一步提升运动的科学性、有效性和交互性。跑步是大众普及率最高的运动项目，根据2023年国家统计局等发起的中国美好生活大调查显示，跑步是大家选择最多的运动项目，占比达51.9%。马拉松、越野跑等赛事继续火热，带动了跑步相关品类的火爆销售，其中跑步鞋贡献了运动鞋40%以上的销售占比。在马拉

3、松专业跑鞋消费上，2024年上半年，安踏、李宁、必迈等国产品牌成交额实现多倍增长，趋势单品安踏马赫4代、李宁跑鞋赤兔系列等专业跑鞋深受消费者喜欢。在越野跑鞋消费上，2024年上半年骆驼、安踏、凯乐石等品牌的成交额同比增长均翻倍，趋势单品萨洛蒙 XT-6、凯乐石FUGA EX系列、始祖鸟Norvan LD 3成为受欢迎的品类。02马拉松专业跑鞋购买关注因素同比增长TOP5越野跑鞋购买关注因素同比增长TOP5作为跑步必备装备，消费者对跑步鞋的功能需求显著增长，尤其在马拉松专业跑和越野跑场景下，更加关注创新科技对于跑步性能的提升作用。对于马拉松跑鞋购买者来讲，其对高效透气、轻盈稳固、回弹减震、抓地防

4、滑等功能需求大幅增长，重点关注异构碳板、超临界发泡PEBA、轻韧科技鞋面等科技应用；针对越野跑鞋，消费者对于耐磨防滑、弹力舒适、减震支撑等方面更为关注，而鲨齿科技、分趾碳板等技术的应用，能够很好地满足消费者的功能需求。03球类运动仍是主流，潮流装备、运动穿搭成为消费新亮点球类运动是日常生活中参与广泛的运动方式，不仅能够满足基础的健身需求，还具备社交互动功能。从体育用品销售来看，除了运动及户外鞋服外，球类运动在京东运动的成交额占比居于第二位，仅次于户外装备品类，其中成交额TOP3分别为羽毛球、乒乓球和篮球。2024年上半年，球类运动中，羽毛球热度尤为高涨，成为运动场上的新星，被戏称为“体制内第一

5、运动”、“年轻人健身尽头的运动”。数据显示，上半年羽毛球训练器、羽毛球蒸球机销量同比增长均超5倍。同时，球场上的很多服装风格也掀起一轮轮的时尚风潮，比如，今夏热度很高的网球裙等。数据显示，足球训练背心、网球服、高尔夫夹克/风衣等品类的销售均实现显著增长。2024年上半年球类产品销量同比增长情况04骑行已经从最初的满足日常出行需要，转变成一种新的社交方式和生活态度。随着骑行运动持续火热，骑行装备升级趋势十分明显，从公路车等核心装备，再到骑行服、骑行眼镜、骑行头盔、自行车码表等骑行配件，骑行爱好者的装备越添越齐全。相较2023年上半年，2024年上半年公路车成交额增长141%，骑行服成交额增长12

6、7%，骑行穿戴装备和自行车配件的成交额涨幅均超过80%。尤其在中高端市场，骑行相关装备的同比增长更显著。骑行运动品质升级，骑行装备要专业也要颜值2024年上半年骑行运动装备成交额同比增长同时，骑行爱好者不仅对骑行装备的专业性要求更多，还更加关注骑行装备的时尚性。骑行装备的专业性仍是消费者的核心关注因素，包括舒适、牢固、透气等多方面功能。在分享式社交需求的影响下，消费者对公路车、骑行服、穿戴装备的时尚需求均有明显提升，如对骑行穿戴装备时尚外观的关注度同比增长513%，对骑行服美观时尚的关注度同比提升245%。公路车购买关注因素同比增长TOP5骑行服购买关注因素同比增长TOP5骑行穿戴装备购买关注