【客户运营】2025破局全域共生新世代.pdf

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1、2025/08/292025 2025 破局破局全域共生新世代全域共生新世代周宇（私域宇哥）慧博科技运营VP千万级网红账号“老饭骨”前私域负责人腾讯讲师、见实合作讲师、UP camp商学院导师扎根私域运营、社交电商板块15年以上，具备从0到1深度运营操盘经验。擅长为企业提供电商运营转型私域提供解决方案，擅长私域矩阵内容布局及全域运营。为东阿阿胶、沃隆及多家宠物、服装品牌等多行业提供数字化转型策略及技术工具支持。也深度服务于燕京、科沃斯、中国劲酒、广州立白、M&MS、等多家行业知名品牌。提供新零售、酒水、食品、医药、生鲜等多行业全域转型运营解决方案，对多行业私域运营方法深入研究，在流量获取以及深

2、度会员运营上有丰富经验；曾任千万级网红号“老饭骨”运营负责人，从0到1打造老饭骨私域用户群，沉淀高质量购买用户（KOC）数达10万+，复购率达40%+，探索并沉淀出可有效复制的私域运营方法论。CONTENTS目录目录0102重 塑 增 长重 塑 增 长破 局，助 力 生 态 繁 荣03案例解码案例解码全域运营的关键指标04价值验证价值验证全域会员运营核心价值市场解读市场解读企业面临的挑战与机遇企业面临的挑战与机遇0101私 域 发 展 从 早 期 的“粗 暴 触 达”演 变 为“技 术 驱 动 的 全 域 价 值 经 营”，未 来 将 更 关注 长 期 用 户 资 产 沉 淀 与 生 态 反

3、哺，企 业 需 在 智 能 化 工 具、生 态 整 合 和 用 户 情 感联 结 中 寻 找 增 长 点。以线下+传统媒体为主（BAT、电视广告、QQ等）通过电话、地址尝试与用户建立连接，但触达效率低易中断萌芽期（萌芽期（20112011年以前）年以前）移动互联网崛起，微商模式爆发，2013年微信支付上线，微信公众号普及，微商朋友圈卖货，但存在暴力刷屏及信任危机探索期（探索期（2011-20152011-2015）工具与生态完善，2017年微信小程序上线，2019年个微与企微打通，2020年疫情成为私域爆发的催化剂成长与生态构建期（成长与生态构建期（2016-20202016-2020）技术+

4、生态+用户三位一体化，存量市场下，品牌追求持续稳定增长，公私域联动一体化运营已成为企业全域增长的共识爆发与全域共生阶段爆发与全域共生阶段（20252025及未来）及未来）技术驱动智能化运营、AI与数据赋能私域，全域融合成为趋势，企业布局“小红书种草-微信深度运营-抖音直播转化”的跨平台链路成熟与智能化阶段（成熟与智能化阶段（2021-20242021-2024）公私域联动的困局外部冲突：公域平台和私域的博弈本质是流量控制权的争夺，商家需要在合规的框架下，通过技术工具、分层策略和生态协同去构建韧性私域，从流量收割转向用户终身价值的运营。规则性限制规则性限制生态闭环构建生态闭环构建01011、导流

5、禁令升级：主流平台（如抖音、小红书、淘宝等）明确禁止通过私信、直播、包裹卡等形式引导用户至微信等私域渠道；2、信息拦截技术：平台通过AI算法监控敏感词（如“微信”“二维码”）甚至对谐音、图文暗示进行识别拦截02021 1、交易闭环强化：、交易闭环强化：各平台打造独立运营与交易闭环，形成各平台垄断现象业；2、平台自建私域：新竞争对手不再是同行业竞争者，而是平台自身构建的私域；淘宝推出平台自身构建的私域；淘宝推出“钉钉粉丝群钉钉粉丝群”功能，要求头部商家将私域流功能，要求头部商家将私域流量导入平台内闭环量导入平台内闭环90%70%90%60%核心问题分布1、组织内耗加剧分开运营导致部门间权责不清，

6、虚拟小组协调成本增加50%以上。某健康企业通过建立一级全域部门，跨部门沟通效率提升60%；2、内部公私域冲突公域流量逐年下滑，还要供给流量给私域。而公司内部对公私域之间的成交转化分配不均衡，导致公域与私域内部冲突；3、私域专供品私域想吸引用户提升转化与留存的方式之一，是需要有专属的权益和产品，而这无形之中增加了企业的研发、生产与管理成本；4、经销商不配合部分企业命脉掌握在经销商、代经销商、代理商手里，理商手里，经销商不愿意放流量给品牌方，经销商自己也开始有意培养自己的渠道流量。公私域联动的困局内部冲突：消费趋势：三个族群的崛起与新蓝海机遇Z时代成为消费主力圈层化消费，社交货币化圈层化消费，社交