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1、2025 A,Inc.保留所有权利。禁止复制和再分发。母婴用品选品指南2025 A,Inc.保留所有权利。禁止复制和再分发。保密声明本资料包含 Amazon 的机密信息。请确认禁止与第三方共享本资料中所述的信息或用于任何其他用途。本资料中提供的信息仅为 Amazon 提供参考，Amazon 不保证其内容的准确性、有效性或完整性。本资料的内容截至 2025 年 5 月。请提前知晓，Amazon 可能会对其进行更改，恕不另行通知。虽然 Amazon 密切关注本资料中描述的内容，但对所提供信息中的任何错误或不准确之处概不负责。2025 A,Inc.保留所有权利。禁止复制和再分发。目录1.日本市场机会

2、2.日本市场动态3.在 Amazon 上销售4.合规与限制2025 A,Inc.保留所有权利。禁止复制和再分发。日本市场机会 每孩支出额增加 Amazon 日本宝宝计划：与新父母建立联系 中国卖家：引领 Amazon 增长2025 A,Inc.保留所有权利。禁止复制和再分发。每孩支出额增加资料来源：deloitte.jp https:/faportal.deloitte.jp/institute/report/articles/001197.html(2024)资料来源：JMCA Web https:/plus.jmca.jp/kenbun/kenbun2404.html 参考 Yano Ke

3、izai 2023 年报告。目标领域包括：婴儿护理产品、婴儿食品、婴儿服装、相关书籍、相关服务（例如日托中心），MUFG https:/www.cr.mufg.jp/mycard/knowledge/23061/index.html(2025)尽管出生率下降，但婴儿相关市场规模仍在增长：4.35 万亿日元（2022 年，同比增长 0.5%）每孩支出额增加2024 年日本出生人口趋势婴儿相关业务市场规模趋势双收入家庭：+50%(2001-2021)目前占住户的 70%2025 A,Inc.保留所有权利。禁止复制和再分发。Amazon 日本宝宝计划：与新父母建立联系电商注：注册怀孕至 2 岁婴儿的

4、客户Amazon 宝宝计划注册人数占年出生人口总数(%)注：注册 0 岁婴儿的客户*所有数据均为日本截至 2023 年的数据 覆盖日本所有新生儿的 73%尽管出生率下降，但 Amazon 宝宝计划注册人数增加2019年2020年2021年2022年2023年Amazon Raku-raku Baby registrantsAmazon 宝宝计划注册人数2025 A,Inc.保留所有权利。禁止复制和再分发。什么是 Amazon“宝宝计划”？电商 这是一项免费的注册计划，旨在为准父母和新生儿父母提供从孕早期到育儿阶段的支持。注册 Amazon宝宝计划的会员可以访问“便利功能”和“特殊福利”。该计划

5、是 Amazon 市场营销投资的一部分，专注于提高买家的认知度和参与度。2025 A,Inc.保留所有权利。禁止复制和再分发。中国卖家：引领 Amazon 增长按卖家所在国家/地区划分的收入增长GMS 网络购物电商购物表现亮点：中国卖家增长率：高出 4 倍 表现优于所有其他卖家地区厂商网上直销*Amazon 日本第三方母婴产品收入*2024 年收入增长卖家所在国家/地区中国其他2025 A,Inc.保留所有权利。禁止复制和再分发。日本市场动态 主要市场驱动因素 日本的电商增长 数字消费者行为 日本住房：关键设计考量2025 A,Inc.保留所有权利。禁止复制和再分发。主要市场驱动因素：职场妈妈

6、市场演变：女性就业率：30 年内增长 27%传统的家庭主妇模式发生改变 双收入家庭增加现状：职场妈妈数量增加 有限的育儿支持 对省时解决方案的高需求资料来源：TRANSTRUCTURE https:/ OECD(2021)就业率（指示）。doi:10.1787/1de68a9b-en（2021 年 3 月 12 日访问）经合组织国家/地区的女性就业率趋势德国加拿大英国日本法国美国2025 A,Inc.保留所有权利。禁止复制和再分发。主要市场驱动因素：丧偶式育儿模式日本特殊情况：4 小时单人托儿服务（下午 6 点至 9 点）40%的父亲缺席夜间护理 只有 10%得到家庭/外部支持对以下方面产生高