Meta：2022视频广告策划和购买指南（31页）.pdf

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1、Meta 视频广告策划和购买指南亚太地区如何围绕品牌建设，做好 Meta 视频广告的策划和购买。Markt GoodsSponsoredLearn MoreMETA 视频广告策划和购买指南指南内容及用途Meta 解决方案旨在为广告主提供足够的灵活性，让您可以定制媒体策略，实现所期望的业务成效或营销成效。本指南的内容包括：介绍如何通过简单的三个步骤在您的 Meta 营销方案中加入视频的助力，帮助实现各种营销目标。我们会就广告设置、设置调整和权衡取舍这三个方面为您提供建议。阐述 Meta 视频为您当前的媒体方案带来的价值，比如补充电视营销策略，或者开展数字优先的品牌建设。讲解可用的视频广告格式及我

2、们对广告创意的建议，包括 Meta 业务合作伙伴可以如何为您助力（例如为视频插播位优化创意素材等）。确定媒体目标制定营销策略选定视频版位META 视频广告策划和购买指南例如：补充强化在线视频或电视营销策略 构建以提升品牌知名度为目标的数字优先媒体方案 构建主打视频广告的媒体方案Facebook 视频插播位利用新的创意和版位策略触达新受众在沉浸式视频观看环境中最大限度提升视频广告完整观看量扩大覆盖范围和吸引关注测试 Facebook Reels 和 Instagram ReelsFacebook 动态+快拍+Facebook 视频插播位简单三步构建视频营销媒体方案123META 视频广告策划和购

3、买指南营销策略视频方案Facebook 视频插播位在沉浸式视频观看环境中最大限度提升视频广告完整观看量视频插播广告是讲述品牌故事的重要工具视频插播广告(In-stream Ad)是在发行商发布的 Facebook 长视频内容中展示的视频广告。通过视频插播广告，品牌可以向受众传递更长的营销信息。74%在全球不可跳过的 Facebook 视频插播广告中，74%获得了完整观看。50%在全球不可跳过的 Facebook 视频插播广告中，50%获得了有声完整观看。数据来源：Meta 内部数据，2021 年 11 月 1 日至 2022 年 1 月 31 日，根据仅选择视频插播位、以视频观看量为目标并使用

4、 ThruPlay 优化的不可跳过广告得出META 视频广告策划和购买指南META 视频广告策划和购买指南如何使用 Facebook 视频插播位最大限度提升视频广告完整观看量广告管理工具设置技巧建议和指导意见如要最大限度提升视频广告完整观看量，可选择知名度作为广告目标，这样一来，您将可以使用 ThruPlay 作为优化目标。启用 ThruPlay 优化后，系统会为您寻找可能看完 15 秒视频广告的人群，同时允许您选择仅为时长达到 15 秒的视频广告观看次数付费。如果有保障的覆盖人数和可预测的花费对您来说也很重要，可将购买类型从竞拍购买改为覆盖和频次购买，同时维持广告目标和优化类型不变。选择视频

5、插播位作为唯一版位将确保您的视频广告仅在沉浸式的视频环境中展示，与 Meta 其他版位相比，此版位更有可能实现视频广告的完整、有声观看。如果您希望自己的视频插播广告与电视广告或在线视频广告形成呼应，可选择特定的视频主题。此功能仅在视频插播位作为独立版位使用时可用。目前我们提供超过 700 个主题供广告主选择，例如“体育”“篮球”。建议使用横向格式的视频广告，将广告时长限制在 5-15 秒之间，并添加字幕。有助打造移动优先型创意的更多实用技巧：使用 6 秒视频降低费用，使用 15 秒视频提升完整观看率根据版位的不同，展示适当宽高比的创意素材制作适合有声和静音播放的素材在视频广告的开头结尾突显品牌

6、尽早呈现故事框架和讲述故事内容可选择添加预期的单次 ThruPlay 费用来实现广告系列层级的关键表现指标(KPI)。如要采用更高阶的方法来衡量业务成效，可使用成效提升调研或 A/B 测试。高阶成效衡量方案的选择视广告主的业务目标而异。广告目标=知名度优化目标=ThruPlay手动版位=Facebook 视频插播位创意素材=添加或制作视频营销 KPI=单次 ThruPlay 费用业务成效=品牌成效提升/转化提升版位目标创意成效衡量问题视频广告的时长超过 15 秒。单次 ThruPlay 费用高于预期。我希望自己的广告 100%不可跳过。我希望自己的视频插播广告仅在特定类型的内容中展示。解决方案