PubMatic：如何获得跨屏视频广告可寻址能力（2022）（13页）.pdf

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1、如何获得跨屏视频广告可寻址能力委托 机 构 2022 PUBMATIC, INC. 保留所有权利如何获得跨屏视频广告可寻址能力 / 2 如今， 大多数的视频广告收入以程序化的方式进行交易， 其中的大部分交易来自私人渠道， 包括程序化担保交易、 私有市场交易， 以及其他类型的优先交易。 发行商认为， 广告商应优先考虑未知屏幕的定位受众， 但绝大多数广告商在进行这种定位时面临重重挑战。 成功克服这些挑战的发行商将获得丰厚的回报：60% 的发行商认为跨屏视频广告项目将提高其整体变现能力。 相比之下， 局外坐观的广告商需要另辟蹊径， 才能实现未知屏幕受众定位。 发行商使用多源头、 多类型的数据来定位视

2、频广告的受众而供应方平台(SSP) 是提供这些数据的领先合作伙伴。 发行商希望供应方平台能够提供大力支持， 帮助他们实现跨屏视频项目， 包括完善的数据隐私和保护政策、 全面而统一的报告， 以及灵活的多种变现方案。 PubMatic 是领先的独立供应方平台， 致力于帮助发行商在多种屏幕上实现视频广告位库存变现。 目前， 超过四分之一的发行商正在使用 PubMatic 的服务， 另有 35% 的发行商也表现出强烈的使用意向。主要发现 2022 PUBMATIC, INC. 保留所有权利如何获得跨屏视频广告可寻址能力 / 3对于数字视频及其带来的机会， 广告商明显表现出浓厚的兴趣数字视频不仅融合了声

3、音和图像， 非常有说服力， 而且具备数字广告的效率和可度量性。 他们迫不及待想充分利用这些机会， 通过程序化交易实现扩展和数据驱动的策略。 在 PubMatic 委托下，Advertiser Perceptions 在 2021 年 11 月对美国跨屏视频发行商展开了调研， 结果显示， 62% 的数字视频广告收入以程序化方式进行交易。 据 Magna 预测， 从 2022 年到 2026 年， 全球程序化视频广告市场将以每年 16% 的速度增长。2021 年， 大部分程序化视频广告收入来自私人程序化渠道， 其中 30% 来自程序化担保交易，22% 来自私有市场 (PMP) 交易，16% 来自其

4、他类型的优先交易 （图 1） 。 发行商预计， 这些类型的交易在今年的程序化收入中占比会略微提高。 这些私人类型的交易让发行商可以提供更多数据， 从而有效地定位受众，同时保护用户的隐私和专有信息的价值。简介：跨屏视频广告变现近况但是， 横跨发行商提供的所有视频渠道进行受众定位变得越来越复杂， 但也越来越重要。 受众定位是广告商购买视频广告的首选方式， 70% 的发行商认为， 由于第三方 cookie 和移动广告 ID 停用， 跨屏定位在线视频受众的重要性将在未来一年内持续上升。本白皮书将讨论发行商如何处理跨屏视频广告的可寻址问题， 哪些挑战使他们难以满足广告商的需求， 以及合作伙伴如何帮助将数

5、据和身份识别结合起来实现跨渠道寻址， 并从视频广告位中充分获利。程序化数字广告收入 （按销售渠道）平均百分比28%30%其他程序化渠道公开市场交易程序化担保交易5%16%优先交易22%私有市场交易图 1 2022 PUBMATIC, INC. 保留所有权利如何获得跨屏视频广告可寻址能力 / 4通过视频广告触达合适的受众对广告商来说非常重要。 超过半数的受访发行商 (54%) 表示， 未知屏幕的受众定位能力比定位特定屏幕前的受众更重要， 另有 18% 的发行商表示， 广告商对这两种能力给予同等重视 （图 2） 。实现跨屏受众定位仍然是一大挑战获得跨平台投放线上视频广告机会的最重要考虑因素为此，5

6、9% 的发行商表示， 他们为其跨屏视频广告提供了这种未知屏幕的定位能力。 与之相比，69% 的发行商提供定位特定屏幕前受众的能力。绝大多数发行商 (86%) 表示， 实现跨屏受众定位有些困难， 其中 11% 表示 “非常困难” 。 在数字广告年收入超过 3000 万美元的大型发行商中， 有 18% 表示 “非常困难” ， 而小型发行商中只有 6% 持相同看法前者比例是后者的三倍。 这些大型发行商也更有可能将大多数媒体渠道纳入其跨屏视频广告战略， 包括联网电视、 有线电视和网络电视， 这使得跨屏视频广告战略本身愈发复杂。某发行商的一位副总裁表示：“可寻址能力真正地将出色的电视触达率和关注度， 与