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ADCOLONY：游戏应用内奖励性视频广告报告（英文版）（15页）.pdf

上传人： X**** 编号：66489 2022-04-01 PDF PDF PPTX PPTX PPTX 15页 3.56MB

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游戏内奖励视频收益增强器还是IAP食人魔?虽然奖励视频已成为终端用户和许多出版商最喜欢的广告盈利方式，但它的价值却远超用户的预期。有些开发商和发行商仍然认为在游戏中添加视频广告是一种消极举措，这可能会对整体收益和留存率产生负面影响。

报告速读

本文探讨了游戏内奖励视频广告（rewarded video ads）对游戏营收和用户体验的影响。研究由AdColony与一家移动游戏出版商合作进行，分析了两个热门移动游戏在实验期间（Q1至Q3）的数据。研究显示，加入奖励视频广告后： - 用户留存率提高：尽管通常认为健康应用应保持用户数的稳定，但数据显示，在引入奖励视频后，新玩家更倾向于返回游戏，视频广告实际上增强了用户忠诚度。 - 平均游戏会话时间增长：观看广告的用户每天的游戏会话次数多12%，会话时间长28%。 - 广告观看与IAP收入不矛盾：过去进行过IAP的用户在有机会时观看更多广告，而非IAP用户的三倍。 - 总毛收入增加28%，用户平均收入从3.65美元增至4.48美元。综上所述，游戏内视频广告的整合提高了用户参与度、留存率和货币化水平。与高质量广告和数据分析伙伴合作，出版商和开发商可以最大化收入，同时不牺牲用户体验。