黑蚁资本：2022县域市场中青年消费需求趋势研究报告（49页）.pdf

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1、。1.高升级意愿品类：大小家电2022 县域市场中青年消费需求趋势研究县域产业发展机会BA CAPITAL 黑蚁资本41育儿是有孩家庭的最刚需品类，相关的母婴行业在县域人群中会有较大的增长空间。目前县域家庭每年大约花1000元以上用以治疗孩子的口腔、近视和鼻炎问题（下图）。对于在高层级城市的中高度近视儿童中较常见的OK镜，有1/5的受访近视儿童家庭表现出强烈兴趣，支付意愿在每年2000元，占该类家庭收入的2.2%。2.优先品牌化的品类：母婴、儿童健康、米面粮油等民生类产品图21：受访者在治疗孩子健康问题上的花费情况基数 N=127暂时未开始500元以内501-2000元2000元以上16%33

2、%36%15%口腔平均 1,240元/年基数 N=82暂时未开始500元以内501-2000元2000元以上17%28%36%19%近视平均 1,405元/年基数 N=36暂时未开始500元以内501-2000元2000元以上11%41%35%13%鼻炎平均 1,000元/年数据来源：黑蚁资本 2022H1 县域经济消费者调研2022 县域市场中青年消费需求趋势研究县域产业发展机会BA CAPITAL 黑蚁资本42图22-2：OK镜概念测试结果22%肯定会购买（占总样本1%）8%不确定63%可能会购买Q&A如果这款产品在您家附近有售，价格也令您满意，您有多大兴趣购买这个产品呢？（单选）

3、Q&A您愿意支付多少钱来购买这款产品呢？（填空）0500元5011000元1000元以上27%37%36%平均 1,993元/年计算支付意愿时已排除极值Base 较少，仅供参考数据来源：黑蚁资本 2022H1 县域经济消费者调研图22-1：OK镜概念测试结果OK镜学名角膜塑形镜，采用透气性硬质角膜接触镜材料制作，利用镜片的形态定量修正眼角膜的弧度，从而暂时降低眼睛的近视度数。只需每晚佩戴该镜片，白天不必戴眼镜也能达到正常视力。OK镜在一定程度上可以延缓孩子近视度数的加深，一次配镜可使用 11.5 年。OK镜概念卡片2022 县域市场中青年消费需求趋势研究县域产业发展机会BA CAPITAL 黑蚁资本43与此同时，调研中还发现，米面粮油等民生类产品也正经历着从散装到包装，意味着该类产品也正在经历从无品牌转为品牌化的购买倾向。图23：民生品类包装化情况和趋势包装化趋势 相比以前，更多购买有包装的包装化趋势面粉糖果巧克力大米坚果豆干小食南北干货瓜子花生杂粮豆制品蛋类海鲜水产肉类蔬菜水果42%36%43%35%24%32%27%16%14%11%8%6%6%8%包装化现状623266826665269553213622711503119394021274429293338253639223642223246213445202357