Dentsu X：我们为什么还需要电影院-2022年电影行业营销观察报告（28页）.pdf

《Dentsu X：我们为什么还需要电影院-2022年电影行业营销观察报告（28页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Dentsu X：我们为什么还需要电影院-2022年电影行业营销观察报告（28页）.pdf（28页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、致敬每一个热爱电影的人Presented by2022我们为什么还需要电影院WHY WE STILL NEED CINEMAS 2019 年 4 月 28 日，劳动节前夕一个平常的工作日，中国票房市场达到了 2.18 亿元规模，谁也料想不到 3 年后的这天，由于疫情的反复，把正在缓慢回血的电影市场再次推向冰点，票房甚至不及 3 年前同日 1/30 的水平。在市场情绪低落许久之后，随着疫情的不断好转，以及一系列大片摩拳擦掌准备迎接暑期档之际，影院的营业率和票房似乎又开始让大家看到了一线生机。dentsu X，作为一家体验驱动的创新代理商品牌，我们坚信唯有故事才能把品牌带入消费者的生活，我们也深知

2、电影在消费者生活中扮演着不可替代的重要角色，故在这个关键时间节点推出我们为什么还需要电影院的营销观察报告，旨在分享中国电影市场概况，以及对于后疫情时代观影人群行为动机的深入挖掘，输出积极市场信号。我们也希望更多的消费者能够在安全的环境下，在电影院重拾生活的美好。袁宇晨 PHILIP YUANBusiness Director,Experience Design,dentsu X电影院让观众能真正沉浸在一个情绪饱满的故事中，也让一个好的故事能在我们脑海中绽放出最绚烂的光影和回忆索尼影业中国区 董事总经理 廖旭翎走进电影院是检验一部电影的唯一标准索尼影业中国区 市场营销总监 陈思静你可以有很多不同

3、的选择去感知好的故事，好的画面，好的音乐，甚至可以在当今的技术下有着太多的自如和如心所愿。但是只有你走进影院，在没有干扰美好的安静里，看到画面的美，聆听到那个伴随画面的划过眼帘的声音，那才叫体验，那才是一种真实的体验。不只是想象，而是生活。致敬汤姆汉克斯芬奇dentsu X 中国 CEO 张喆翔 Michael Zhang 影院观影大概是世界上最独特的故事体验。它让人沉浸于叙事艺术的仪式之中，同时拥有个人化的情感刺激和集体化的情绪连接。随着体验的加深，我们被带入一种情感的极度满足，又带出一种具有感染力的新鲜的生活模式。它不是对现实的逃避，而是一种载体，承载着我们去关照现实，探索人生dentsu

4、 X 中国体验设计负责人 徐宋薇 Jackie XuExperience Beyond Exposure我们为什么还需要电影院1dentsu X2022 年上半年电影市场受疫情影响严重Experience Beyond Exposure2中国电影行业经历至暗时刻，受到 2022 年上半年疫情影响，大量电影院停业数月之久，尤其是重点票仓城市损失惨重dentsu XExperience Beyond Exposure我们为什么还需要电影院撤 档因全国疫情反复，各地防控形势严峻，众多电影纷纷撤档，择日再映dentsu X3Experience Beyond Exposure后疫情电影市场仍在回血中占

5、 2019 年票房比例17227亿dentsu X4Experience Beyond Exposure我们为什么还需要电影院热门档期仍然主导全年票房但其集中性也因疫情而充满不确定性dentsu X5Experience Beyond Exposure内容结构逐渐中长尾化头部内容体量缩水，优秀内容尤显珍贵年度电影排名及对应票房（单位：亿元）dentsu X6Experience Beyond Exposure我们为什么还需要电影院半数观众每年仅观影一次人均观影频次仍有待回升dentsu X7Experience Beyond Exposure内容供给及观影方式的变化正改变观影行为但疫情才是阻碍

6、观影的最主要因素 88.17%38.24%35.04%为健康安全着想好看的电影越来越少习惯用其他方式看电影dentsu X8Experience Beyond Exposure我们为什么还需要电影院中国连续两年摘得 全球电影市场票房冠军市场正从有没有向好不好转型472.58 亿 11.67 亿 82，238 块2021 年中国电影市场总票房2021 年城市院线观影人次2021 年中国电影荧幕总数dentsu X9Experience Beyond Exposure为什么需要电影院听听他们的想法长期在快节奏充满压力的生活状态中，在电影院看一次电影带来的丰富感官刺激，是一种很好的解压方式。TIMO