云合数据&爱奇艺：2022年网络电影年度报告（18页）.pdf

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1、联合发布序言2022年，国产网络剧片审查正式纳入行政许可事项管理，标志着网络电影管理从备案登记时代进入到发放许可证时代，网络电影市场进一步规范化、标准化和专业化。习近平总书记在二十大报告中提出，坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品；坚守中国文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，讲好中国故事、传播好中国声音。作为互联网与电影深度融合的艺术作品，网络电影更应承担起更高的社会责任，坚守创作初心。今年在国家广电总局等政府部门的扶持下，在各播出平台和创作者的努力下，网络电影聚焦重大主题，根植现实生活，坚守品质，持续创新，推出了一系列以年轻态的视听语言，记录时代、展现时

2、代的优质作品，呈现出精品化、多元化的发展趋势。2023年，网络电影迎来了第一个十年。大浪淘沙，网络电影提质减量基本完成，行业集中度显著提升，市场进入崭新的发展阶段。未来，网络电影将更加直面观众与市场，期待全行业继续坚持以内容为本，在挑战中把握机遇，以好作品突破重围。报告说明研究方法定量研究：云合数据、爱奇艺提供数据、市场公开数据信息。文献研究：国家机构相关政策法规、权威行业报告等。数据来源云合数据、爱奇艺、市场公开数据信息。数据时间：2022年1月1日-12月31日。术语定义网络电影：指时长超过60分钟以上，制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的

3、电影。正片有效播放：数据来源于云合数据，综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。冷静增长网络电影具备趋稳回升基础政策环境网络电影进入规范化、标准化、专业化发展新阶段国家广播电视总局 6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，金山上的树叶成为第一部获得“网标”的网络电影。9月，国家广播电视总局公布了2022年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目推选结果，8部网络电影获奖。12月，国家广播电视总局办公厅发布关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知

4、，明确了对网络剧片实施发行许可管理制度，标志着网络剧片管理从备案登记的时代进入到发放行政许可证的时代。视频平台 4月1日起，爱奇艺调整网络电影分账模式，改为按时长分账并取消定级；并发布云影院首映合作模式。6月，优酷建立网络电影专业营销公司认证库，发布认证标准和首批名单。7月，爱奇艺发布“青创电影计划”，联合9家投资机构，开放项目申报。8月，优酷取消网络电影B级项目合作，并推出“优质IP系列内容和营销奖励计划”。9月，爱奇艺推出阶段性激励政策，云影院首映模式影片点播分账期的分账比例从60%提高至90%。9月，腾讯视频发布2022年度内容激励计划，面向动作、喜剧、东方幻想、创新等四个题材赛道。年底

5、，爱奇艺公开云影院首映模式电影票房榜。市场环境数据来源：CNNIC、云合数据、爱奇艺数据说明：“线上电影”含全网在线的电影片库及本年上新影片，“网络电影”含全网在线的网络电影片库及本年上新影片（含以点播付费模式上新的影片）；统计时间截至2022.12.31线上电影（新片及片库）正片有效播放趋势网络视频用户规模（含短视频）8.88亿9.44亿9.95亿2020.62021.62022.6528亿452亿387亿112亿112亿97亿202020212022线上电影网络电影25%25%网络视频用户规模增速放缓，线上电影内容供给减少截至2022年6月我国网络视频（含短视频）用户规模达9.95亿，用户

6、规模增速放缓，长短视频平台逐步进入成熟发展阶段，自身精细化运营加强。2022年电影市场依旧供给不足，影片上线量及流量均有下滑。全年线上电影正片有效播放387亿，同比缩减15%；网络电影正片有效播放97亿，同比缩减13%，网络电影在线上电影市场中的占有率保持稳定。21%行业规模提质降量持续深化，部均播放表现提升2022年视频平台通过取消定级、推出点播付费分账模式、取消B级项目合作等举措，持续深化提质降量。2022年网络电影上新388部，同比减少30%；其中以点播付费模式上新的影片共13部，同比增加7部。网络电影多平台拼播的发行方式更为普遍，单片部均有效播放进一步提升。2022年上新网络电影的部均