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1、中国移动效果广告投放大数据报告More Than Data目录整体广告投放趋势广告点击数据趋势广告激活数据趋势广告激活率数据趋势竞争态势明显整体欺诈流量数据单设备每日点击广告多次的比例 每周超过多天点击广告的比例 每天多次点击不同APP的比例 人口学数据（地域、运营商） 设备数据（机型、品牌） TOP投放数据最受欢迎TOP20平台 回报最好TOP20平台整体趋势数据欺诈流量数据设备&人口学数据 广告平台TOP排行数据 移动效果广告投放趋势数据2016Q1-2017Q1移动APP的广告Android vs iOS投放数量比例去年主要以iOS投放为主，Android投放每季度都在增加。到今年Q1，

2、Android和iOS投放量的比例达到了43%比57%。预计到今年年底，Android广告投放量将超过iOS。2016Q1-2017Q1各行业移动APP的广告投放比例数据游戏行业作为移动广告投放量最大的行业成为第一其次是直播和电商。2016Q1-2017Q1移动广告投放和自然新增用户占比所有移动APP获取的新增用户中：平均有23.21%的用户来自于移动广告投放。2016Q1-2017Q1移动广告点击数据趋势从2016年Q1起，中国移动广告投放点击数据呈增长趋势。从2016年Q3开始，出现“刷点击”的情况。2016Q1-2017Q1移动广告激活数据趋势从2016年Q1开始，移动效果广告投放激活量

3、一直保持增长。2016Q1-2017Q1移动广告激活率数据趋势移动效果广告投放转化率一直呈下降趋势。转化率下降，跟行业竞争、欺诈流量有主要关系。移动广告“头部渠道”投放竞争明显头部投放渠道5家占整体投放激活量的62.51%中间渠道31家占整体投放激活量的24.32%长尾渠道350家占整体投放激活量的13.17%移动广告“头部渠道”投放竞争明显在投放的所有广告主中：50%的广告主在今日头条投放 39%的广告主在智汇推（包括智汇推外链）投放 32%的广告主在UC头条投放 28%的广告主在广点通投放 10%的广告主在微信MP投放 移动广告主的增加进一步加剧了竞争广告主的数量相对去年Q3增加了超过40

4、%，而大盘新增的真实去重用户增长不到20%增加的广告主和历史投放的广告主获取用户有超过62%是来自于头部渠道的40%广告主数增长量新增设备增长量2016 Q32017 Q118%2016 Q32017 Q1移动效果广告中的欺诈数据2016Q1-2017Q1移动广告异常点击占75%热云数据的第三方监测产品一年多积累：30亿独立设备ID其中75%无任何后续行为2016Q1-2017Q1移动广告异常点击占比趋势移动效果广告异常点击问题严峻！2017年Q1，全行业异常点击占比竟然超过了65%。“刷量”平台从去年Q4开始如雨后春笋般涌现。2016Q1-2017Q1移动广告异常激活占比趋势移动效果广告异常

5、激活比例变化幅度不大。平均异常激活比在10%左右。点击作弊指标对比数据单设备每日点击广告超过多次的比例：“作弊”平台平均每天有超过40%的设备会“点击”相同的广告链接，而对比正常的渠道是9%。点击作弊指标对比数据每周超过多天点击相同广告的比例：“作弊”平台会有超过35%的设备会连续多天“点击”广告链接，甚至“刷量平台B”这个数据超过63%。点击作弊指标对比数据每天短时间内点击多个不同APP的数量的比例：正常情况下只有1.5%的用户会点击多个APP的广告链接，而“刷量”平台有超过40%的用户，会每天“点击”多个APP的广告链接移动设备和人群地域数据沿海城市和电信大省是主要的移动用户获取地。中国移动占整体移动用户超过60%。Oppo R9、Vivo X7和红米Note3是Android机型前3甲iPhone6系列目前仍然占据国内苹果手机主流机型广告平台TOP排行数据TOP广告投放数据最牛单月新增总数最牛单天收入数据最多广告投放APP数量最“牛”广告平台单天点击最受欢迎TOP20平台回报最好TOP20平台