果集：2022Q1传统滋补营养品社媒电商营销分析报告（25页）.pdf

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1、2022Q1社媒电商营销分析报告传统滋补营养品2 0 2 2 . 0 6 b y : F r a n ks g p j b g01前言随着养生消费者的年轻化，新的产品需求不断被挖掘。为了满足新消费者“朋克养生”、“懒人养生”等新消费述求，越来越多的品牌，开始推动营养消费品的创新。特别是传统滋补营养品品牌开始逐渐褪去“老古董”标签，通过产品创新升级，成为当下Z世代养生界的弄潮儿。本次报告从传统滋补营养品行业趋势、代表品牌案例出发，分析了新兴中式营养品品牌成功的背后逻辑。从品牌产品升级、电商表现、投放策略和内容营销等方面，阐述了传统滋补营养品的营销推广思路。s g p j b g传统滋补营养品行业

2、趋势01s g p j b g市场规模1行业趋势2消费群体3电商表现4营销表现56市场规模：中国保健品市场潜力巨大01Work overviewof this month国家统计局数据显示，中国居民可支配收入持续增长，与之相反的是医疗保健消费支出的比例依然偏低，新冠疫情后比例更是降到5.73%。收入的增加与疫情后国民健康意识的增强，会释放大量健康消费需求，也促进了营养保健品市场的巨大发展潜力。数据验证了这个观点，2021年中国保健品市场规模预计突破2700亿元，2023年预计突破3200亿元，保健品已经逐渐成为人们的日常需求。1831120167219662382125974282283073

3、33218935128912104511651307145116851902184321154.98%5.18%5.30%5.49%5.59%5.97%6.19%5.73%6.02%201320142015201620172018201920202021中国居民可支配收入及医疗保健消费支出趋势居民人均可支配收入（元）居民人均医疗保健消费支出（元）人均医疗保健消费支出/人均可支配收入993114412821446161418802227250327082989328315.20%12.10%12.80%11.60%16.50%18.50%12.40%11.20%8.80%7.40%2013201

4、42015201620172018201920202021E 2022E 2023E中国保健品市场规模及预测市场规模（亿元）增长率数据来源：国家统计局；艾媒数据中心艾媒咨询|2021Q1中国保健品及NMN市场研究报告行业趋势：对传统滋补营养品口感的关注超过功效和成分01数据显示，用户对于产品的口感关注连续三年持续提升，在2022Q1更是超过功效，成为用户最热门的关注点。随着Z时代的成长，消费人群的更迭，传统滋补营养品不仅要注重功效和成分，好不好吃成为了吸引新消费者最重要的一环。16.70%31.48%52.19%2020Q12021Q12022Q1传统滋补营养品关注点“口感”变化趋势数据来源：

5、集瓜数据，统计时间2020年1月1日-2022年3月31日，覆盖平台：抖音；传统滋补营养品关注点“口感”变化趋势中的比例为口感在前三关注点中的占比行业趋势：针对性功效和注重口感的传统滋补营养品深受欢迎01针对性功效重视口感黑芝麻：防脱护发人参：熬夜修复海参：滋补肝肾阿胶：滋阴补血多种口味可选，满足消费者个性化的口感需求新消费时代，讲究的是产品细分，传统滋补营养品也是一样，功效细分才能让消费者建立需求与产品的联系。以往传统滋补营养品想通过“泛功效化”来满足大部分人群的做法，难以收获新消费者的信任。“缺什么补什么”的针对性功效才能收获Z世代的消费信任。多种创新口味的选择，也满足了新消费者对于口感的

6、挑剔需求。丝滑绵软Q弹软糯浓香花香爽滑绵密清香有嚼劲水果味果粒奶味椰香行业趋势：传统滋补营养品即食化、零食化和高颜值化01传统滋补营养品需要泡发、熬制等繁琐耗时步骤，当代消费者根本没有时间和精力处理。随着科技和工艺的进步创新，许多原本需要耗费几小时炖煮的燕窝和花胶如今已经具备了开盖即食的技术，以便携的包装随身携带，极大地拓展了使用场景。传统滋补营养品的包装设计也逐渐高颜值化，与中国风特点的契合，能够有效击中当下新消费群体热爱国潮文化的需求，高颜值的包装设计也能激发消费者的分享欲望，打造新一代社交货币。包装设计众多老字号品牌转型升级，从包装设计开始拿捏养生族便利性独立包装、即食化成为传统滋补营养