蝉妈妈：抖音2022第一季度滋补膳食行业报告（36页）.pdf

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1、新需求下的新需求下的滋补膳食行业变化滋补膳食行业变化20222022APR.04APR.04 2022chanmama All Rights Reserved2022年 第一季度滋补膳食行业报告CONTENTCONTENT0101行业概览行业概览政策开放带动新增长0202品牌格局品牌格局超级头部品牌巩固地位0303细分品类细分品类为养颜瘦身买单0404营销分享营销分享快速崛起的女性滋补行业概况行业概况0101 2022chanmama All Rights Reserved政策开放带动新增长同比增速均值：同比增速均值：206%206%环比增速均值：环比增速均值：-16%-16%数据来源：蝉妈妈

2、 ；服饰内衣销售额数据做缩放处理Chanmama Data Rerort市场规模位列中游市场规模位列中游 增长态势极佳增长态势极佳抖音【滋补膳食】市场规模排在第12位，处于腰部位置市场规模同比、环比增速处于大盘领先位置，同比增速全行业最高数据来源：蝉妈妈 Chanmama Data Rerort生态增长超越大盘生态增长超越大盘 态势极佳态势极佳行业生态发展迅猛，品牌、商品、达人数量爆发式增长，直播、视频活跃度显著提升，行业增长趋势良好其中，达人数、带货直播场次与带货视频数的增长速度，都达到了大盘增速的两倍以上，更多达人看好行业前景纷纷入局20222022年年Q1Q1抖音滋补膳食行业数据抖音滋补

3、膳食行业数据滋补膳食滋补膳食_品牌数：品牌数：5,200+5,200+行业同比增速：117% 大盘同比增速：84%滋补膳食滋补膳食_达人数：达人数：139139, ,000+000+行业同比增速：757%大盘同比增速：330%滋补膳食滋补膳食_带货直播数：带货直播数：1 1, ,032032, ,000+000+行业同比增速：872%大盘同比增速：396% 滋补膳食滋补膳食_带货视频数：带货视频数：220220, ,000+000+行业同比增速：1289%大盘同比增速：476% 滋补膳食滋补膳食_动销商品数：动销商品数：7979, ,000+000+行业同比增速：432%大盘同比增速：248%

4、 数据来源：蝉妈妈 Chanmama Data Rerort行业高速增长行业高速增长 政策调控激发潜力政策调控激发潜力抖音滋补膳食销售额月环比增速，2021年5月8月持续领先大盘。910月政策调控，放宽品牌/商家准入门槛，拓宽类目，行业结构优化整合；11月起新玩家涌入，行业迎来新一轮高速增长平台开放招商扶持小白商家数据来源：蝉妈妈 Chanmama Data Rerort直播消费倾向稳定直播消费倾向稳定 仍占据主流仍占据主流2022年Q1，抖音滋补膳食行业直播销售额占比达到了90%以上，连续5个月保持在90%+，现阶段行业主要消费阵地仍在直播间数据来源：蝉妈妈 Chanmama Data Re

5、rort借力平台营销节点借力平台营销节点新晋达人大量涌入新晋达人大量涌入滋补膳食行业迎来大量达人入局，行业直播账号数自2021年6月开始加速增长，增长速度一度超越大盘，在平台“818好物节”及“双十一好物节”期间迎来波峰数据来源：蝉妈妈 Chanmama Data Rerort直播活跃度有待发力直播活跃度有待发力滋补膳食行业达人数量快速增加的同时，账号平均每月开播场次的增长趋势相对滞后，直播的热度提升落后于大盘数据来源：蝉妈妈 Chanmama Data Rerort政策刺激品牌商家涌入政策刺激品牌商家涌入21年6月开始，滋补膳食行业新增大量品牌商家，9、10月行业调整开放招商后，品牌数量迎来

6、新一波增长数据来源：蝉妈妈 Chanmama Data Rerort细化分类撬动商品增长细化分类撬动商品增长平台对于滋补膳食商品的分类趋于精细化，无论从成分还是功效方面都倾斜更多资源做好商品招商审核工作，行业商品数量处于紧跟大盘趋势，稳步扩充的节奏品牌格局品牌格局0202 2022chanmama All Rights Reserved超级头部品牌巩固地位数据来源：蝉妈妈 Chanmama Data Rerort膳食营养领衔增长膳食营养领衔增长 滋补品紧随其后滋补品紧随其后膳食营养品与滋补品经历21年初的行业开拓后，自2021年5月起保持相近的增速齐头并进，2022年Q1，膳食营养品借过年货节