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1、Report2025年 本市场 数字告投放洞察-All Rights Reserved2Sensor Tower 是全球领先的移动应、数字告、零售媒体和受众洞察数据提供商，服务于全球顶级品牌和应发商。Sensor Tower致于把脉全球数字经济，通过顶尖平台，提供关于移动应及数字态的深刻解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。2013年成以来，Sensor Tower的移动应洞察助营销专家、应开发者及游戏制作者透过使情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应态的奥秘。时今，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字告洞察，让品牌与告公司能够全位掌握其在络、社交及移动

2、平台上的竞品告策略与标受众。Sensor Tower 把握全球数字经济脉搏媒体合作：press- 商务合作：-All Rights Reserved3Sensor Tower 我们的客户全球数字领域领导者的信赖之选-All Rights Reserved4Sensor Tower解决案Sensor Tower App Advertising Insights 应告洞察 了解付费户获取策略深了解：全球和不同地区跨应和型告平台的顶级告商、发商、热告素材，以及告声量份额(SOV)。Sensor TowerApp Performance Insights 应表现洞察 了解移动应程序态系统深了解：应程序

3、排名、下载量和收；活跃户、统计、留存率、会话和花费时间；应程序评级和评论、关键词、搜索告等。Sensor TowerAudience Insights 受众洞察了解现有受众、竞争对受众和潜在新受众深了解：消费者实际与哪些应程序进了互动（应程序参与度），以及他们看到了哪些告（告曝光）。Sensor TowerPathmatics Digital Advertising Insights 数字告洞察了解数字告态系统.深了解：品牌在主要告渠道，例如Facebook、Instagram、X（原 Twitter）、OTT、YouTube等平台的告花费、曝光量、声量份额（SOV）和热素材等。-All Ri

4、ghts Reserved5Sensor TowerAdvanced Usage Insights 级户洞察了解移动应户参与情况 深了解：每个户的会话数；花费时间；每使时；每个时间段的使天数；新户、留存户、复活户和流失户的趋势；以及群组使重叠情况。Sensor TowerGaming Insights 游戏洞察了解移动游戏态系统 深了解：顶级类型（活式与解谜）之外的游下载量、收、RPD 和 ARPDAU，并可深研究不同品类（解谜、街机等）和品类（交换、单词等）游。Sensor Tower Pathmatics Retail Media Insights 零售媒体洞察了解线上和线下零售品牌络媒体

5、投的业洞察 深了解：各零售商品牌和产品的告出、媒体组合、平台份额、曝光量和声量份额(SOV)，获得对联合品牌数字告态系统和零售媒体络的洞察。Sensor Tower解决案Sensor Tower Video Game Insights PC/主机游戏洞察了解PC和主机平台上的热游戏趋势 深了解：超过14万款PC和主机平台游戏在全球超100个市场的销量、营收、DAU、MAU等关键指标，分析玩家为变化，洞察玩家获取与留存。-All Rights Reserved6Sensor Tower 介绍/说明本报告基于 Sensor Tower 旗下 Pathmatics 平台的告监测数据与零售媒体洞察，深

6、剖析2025年本市场数字告投放趋势。我们聚焦于告出变化、平台投放偏好、创意素材策略及标受众分布，全展现本市场不同业告主在数字化转型背景下的告投放逻辑与市场竞争格局。报告同时通过案例分析，探析本领先漫画LINE Manga和服装品牌Fast Retailing在本和海外市场数字告投放趋势、主打品牌、投放渠道，以及热告素材和策略等。-All Rights Reserved7Sensor Tower 旗下Pathmatics可助您探索数字告态的奥秘，减少效投放，并提升告投放项的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳利亚、巴、加拿、法国、德国、意利、本、墨哥、新兰、班和英国等市场的数字告

7、态，获取告投放、出和曝光量估算以及告占有率(SOV)等数据，同时深了解各品牌在Facebook、Instagram、X Corp、YouTube、TikTok等媒体，以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的告策略。Pathmatics从络上收集数字告样本，并使统计抽样法估算每个告素材的曝光量、每千次曝光成本(CPM)和花费。Sensor Tower 数据/法Pathmatics在各市场持的数字告渠道美国英国加拿 澳利亚 新兰德国班意利法国巴墨哥本韩国 Facebook Instagram YouTube TikTok Snapchat X LINE Linkedin Pinterest Re

8、ddit OTT Desktop Video Desktop Display Mobile Video Mobile Display Mobile App-All Rights Reserved8录介绍/说明 数据/法 本市场数字告投放概况 本顶级品牌数字告曝光量排 案例分析：LINE Manga 案例分析：Fast Retailing 重点摘要09131722060727-All Rights Reserved9本市场 数字告投放概况-All Rights Reserved102025年上半年，本市场数字告投放出达到35亿美元，展现出多平台组合、多类型内容并举的趋势，Instagram、Yo

9、uTube和LINE稳居前三投放平台。受春季促销、“新活”季及周影响，35是告主在本市场投放重点时期。2025年H1 本市场数字告出趋势2025年上半年，本市场数字告曝光量达1.3万亿次。LINE作为“国平台”地位依旧稳固，得益于其渗透率和CRM能，以48%的曝光量占成为本市场数字告曝光量最的渠道。2025年H1 本市场数字告曝光量趋势2025H1本市场数字告曝光量达1.3万亿，LINE是曝光量最平台 数据来源：Sensor Tower 零售媒体洞察 说明：前 Pathmatics 在本市场告渠道包括：Instagram、Facebook、YouTube、LINE、TikTok、X 和移动应。

10、0亿美元3亿美元6亿美元Jan 2025Feb 2025Mar 2025Apr 2025May 2025Jun 2025InstagramFacebookYouTubeLINETikTok移动应X0亿1150亿2300亿Jan 2025Feb 2025Mar 2025Apr 2025May 2025Jun 2025LINEInstagramYouTubeFacebookXTikTok移动应-All Rights Reserved112025年上半年，本市场数字告总投放出达35亿美元，其中游戏、媒体与娱乐、购物、教育与就业类牢牢占据前四投放业，合计占总出近 55%，显示出这四业对线上户获取的强烈

11、需求。2025年H1 本市场数字告出-按业2025年上半年，本市场数字告渠道投放曝光量达1.3万亿次，游戏、购物、媒体与娱乐以及教育与就业等频业稳居曝光榜前四，占据整体曝光量半壁江，显示出这类业在户关注度和告投放密度具备显著优势。2025年H1 本市场数字告曝光量-按业游戏媒体&娱乐购物求职&教育快消品融服务健康软件商业&产业旅游&观光品&餐饮房地产汽0亿美元6亿美元游戏、购物、娱乐、就业四业主导本数字告战场数据来源：Sensor Tower 零售媒体洞察 说明：前 Pathmatics 在本市场告渠道包括：Instagram、Facebook、YouTube、LINE、TikTok、X 和移

12、动应。游戏购物媒体&娱乐求职&教育健康快消品商业&产业融服务软件旅游&观光品&餐饮通信法律&政府0亿1900亿-All Rights Reserved122025年上半年本市场不同业在数字告平台的投放呈现出显著差异化趋势。Instagram成为购物、快消品和求职教育类品牌的选平台，投放占均超过40%，显示出该平台在性和年轻消费群体中的度渗透。2025年H1 本市场零售业数字告出-按平台2025年上半年，LINE稳居本市场主流数字告平台的曝光量霸主地位，在游戏、求职教育与购物等投放业中占据近半以上的曝光份额，反映其强的本地渗透率与流量分发能。2025年H1 本市场零售业数字告曝光量-按平台本市场

13、零售品牌数字告投放业分化显著，平台选择各有侧重游戏购物媒体&娱乐求职&教育快消品总体0%50%100%9%8%8%9%15%2%5%4%2%10%4%3%10%10%6%21%7%10%32%43%41%33%43%15%15%11%18%9%16%17%20%24%24%10%14%17%9%1%8%1%36%移动应YouTubeLINEInstagramTikTokXFacebook游戏购物媒体&娱乐求职&教育快消品总体0%50%100%7%7%6%8%12%2%7%8%2%18%6%4%5%6%3%12%3%6%19%29%23%22%24%9%10%11%10%6%6%11%4%1%4

14、%1%16%48%39%55%30%48%52%LINE移动应YouTubeInstagramTikTokXFacebook数据来源：Sensor Tower 零售媒体洞察 说明：前 Pathmatics 在本市场告渠道包括：Instagram、Facebook、YouTube、LINE、TikTok、X 和移动应。-All Rights Reserved13本顶级品牌数字告曝光量排-All Rights Reserved142025年H1本顶级品牌数字告曝光量排名排名告商1CTW2CyberAgent3The Pokmon Company4PONOS5Bandai Namco6Square

15、Enix7mixi8Sony Interactive Entertainment9Razest10Konami游戏排名告商1Recruit2Rakuten3NTT4U-NEXT5KDDI6Zoshinkai7CTW8CyberAgent9Mynavi10Stardy总体排名告商1Recruit2Mynavi3PERSOL CAREER4en-japan5dip6Leverages7BizReach8TRYT9Timee10Techouse求职招聘排名告商1Zoshinkai2Stardy3Benesse4Japan Educational Foundation5Yoyogi Animation

16、 Academy6Kawajjuku7Mejiro8MANABI9Kids Corporation10Riso Kyoiku教育培训排名告商1NTT Solmare2Kodansha3Amutus4PAPYLESS5Shueisha6WWWave7Shogakukan8KADOKAWA9Beaglee10BookLive书籍漫画排名告商1BACHELOR DATE2hoyme3With4iN2X5WAKUPL6Tapple7J8HappyMail9POBA10Diverse交友数据来源：Sensor Tower 零售媒体洞察 说明：前 Pathmatics 在本市场告渠道包括：Instagra

17、m、Facebook、YouTube、LINE、TikTok、X 和移动应。-All Rights Reserved152025年H1本顶级品牌数字告曝光量排名排名告商1SMBC2JCB3The Bank of Tokyo-Mitsubishi UFJ4Shinsei Financial5JAPAN POST6Aiful7Resona8East Japan Railway9Mizuho Bank10Green Monster融服务排名告商1U-NEXT2AbemaTV3TVer4TBS5Fuji Television6JCOM7Asahi8Mainichi9TV Tokyo10YOSHIMOT

18、O KOGYO电视&流媒体排名告商1Nissan2Toyota3Honda4Times Mobility5PROTO6Mitsubishi Motors7Subaru8Mazda9Suzuki10Daihatsu Motor汽&服务排名告商1KDDI2NTT3SoftBank4Rakuten5OPTAGE6Internet Initiative Japan7Sky Perfect JSAT8GMO Internet9Nippon Television Network10J:COM电信&通信排名告商1Sony2Panasonic3Fujitsu4Mitsubishi5Yodobashi6Shar

19、p7Mouse Computer8Fujifilm9Audio-Technica10GROOVE X消费电&家电器排名告商1GA technologies2Mitsui Fudosan3Open House4LIFULL5Daito Trust6TOKYU FUDOSAN7At Home8Nomura Real Estate9Sumitomo10House Mate Partners 房地产数据来源：Sensor Tower 零售媒体洞察 说明：前 Pathmatics 在本市场告渠道包括：Instagram、Facebook、YouTube、LINE、TikTok、X 和移动应。-All R

20、ights Reserved162025年H1本顶级品牌数字告曝光量排名排名告商1KAO2Shiseido3Almado4Hotelaba5SIROK6NatureLab7Dr.LuLuLun8Rankup9Mtg10ORBIS美妆&个护排名告商1Fast Retailing2Start Today3HRC4ABC-MART5TENTIAL6Global Style7Asics8FABRIC TOKYO9JINS Eyewear10graniph服装&时尚排名告商1TBC2TCB3AND medical4Atom Clinic5Eminal Medical6SBC Medical7Dio Cl

21、inic8AGA Skin Clinic9Lieto Clinic10Clear美容医疗排名告商1Alinamin Pharmaceutical2Meiji Yakuhin3RIZAP4Daiichi Sankyo5Taisho Pharmaceutical6Ryukakusan7SMS8Otsuka Pharmaceutical9M310Rohto Pharmaceutical医药&保健排名告商1Muji2Nitori3CAINZ4Ichijo5Daiso6SHIMACHU7Francfranc8Senshukai9LIXIL10Aras-jp家居园艺排名告商1BASE FOOD2Kirin

22、3Nosh4Asahi5Morinaga6Skylark7Nissin Foods8Oisix ra daichi9CP One Japan10Kabaya Foods品饮料&餐饮服务数据来源：Sensor Tower 零售媒体洞察 说明：前 Pathmatics 在本市场告渠道包括：Instagram、Facebook、YouTube、LINE、TikTok、X 和移动应。-All Rights Reserved17案例分析：LINE Manga-All Rights Reserved18发时间：2013年4 发商：LINE Digital Frontier 累计下载量：4750万 累计内购

23、收：30亿美元 盈利模式：告，应内购买应概况LINE MangaLINE Digital FrontierLINE Manga全球累计内购收趋势LINE Manga是由 LINE Digital Frontier 株式会社（NAVER 集团旗下的本公司）于2013年推出的移动漫画平台。凭借与全球最原创络漫画平台 NAVER Webtoon 的协同优势，LINE Manga构建起丰富多样的原创内容态；同时借助本国级即时通讯具LINE的强户基础，迅速成为本乃全球收最的漫画应之，连续在 2014年2019年间蝉联本及全球漫画应收榜。2025年4，LINE Manga迎来上线12周年，期间推出的限时促

24、销活动再次成功激发户消费热情，推动其2025年第季度收环增14%，强势重返本漫画应收榜和移动应收总榜冠军位置。截2025年6，LINE Manga全球累计收逼近30亿美元，成为全球第15个达到这重要程碑的游戏类应。累计内购收0亿美元10亿美元20亿美元30亿美元2013201420152016201720182019202020212022202320242025H1-All Rights Reserved192025年Q2本市场移动应内购收榜TOP102025年第季度，LINE Manga强势登顶本移动应(含游戏与游戏)内购收排榜，不仅在竞争激烈的本地漫画市场中稳居领先地位，更在整体应市场中

25、展现出极强的户变现能与增韧性。2025年Q2全球市场漫画应内购收榜TOP102025Q2LINE Manga夺得本移动应收总榜和全球漫画应收榜冠军LINE Manga piccoma Pokmon TCG Pocket Last War:Survival Fate/Grand Order TikTok YouTube Monster Strike Whiteout Survival 0亿美元1.5亿美元数据来源：Sensor Tower 应表现洞察 LINE Manga piccoma WEBTOON 少年Jump+MechaComic KakaoPage Magazine Pocket SE

26、RIES Tapas eBookJapan 0亿美元1.5亿美元SD Gundam G Generation ETERNAL在全球漫画应市场，LINE Manga和piccoma稳居双雄之位，合计占据近七成市场份额，展现出绝对的业主导。2025年Q2，LINE Manga凭借约1.43亿美元的内购收，强势回归全球漫画类应收榜。-All Rights Reserved202024年1-2025年5LINE Manga在本市场数字告曝光量度趋势在本市场，TikTok的户吸引依然强劲，2023年-2024年连续两年稳居本移动应下载总榜冠军，2025上半年仍居亚军。新户持续流，为漫画等内容业品牌提供了

27、强势流量。2025年H1LINE Manga在本市场数字告出分布-按渠道2025H1LINE Manga加TikTok和移动应投放度告出9%24%67%TikTok移动应其他0亿2亿4亿Jan 2024Feb 2024Mar 2024Apr 2024May 2024Jun 2024Jul 2024Aug 2024Sep 2024Oct 2024Nov 2024Dec 2024Jan 2025Feb 2025Mar 2025Apr 2025May 2025TikTok移动应YouTube其他2024年11，LINE Manga开始加TikTok和移动应投放度，2025年上半年的告出中有67%投向

28、TikTok，24%投向移动应，借助精准算法推荐、互动性和达种草效应，精准吸引年轻、活跃度的移动漫画内容爱好者。数据来源：Sensor Tower 零售媒体洞察 说明：前 Pathmatics 在本市场告渠道包括：Instagram、Facebook、YouTube、LINE、TikTok、X 和移动应。-All Rights Reserved21LINE Manga告将静态漫画转化为动态视频，抓住户注意实现效转化数据来源：Sensor Tower 零售媒体洞察 说明：2025年H1 LINE Manga 热告素材通过与TikTok达合作，真演绎夸张情景，激发户点击欲望，达到病毒式传播效果。L

29、INE Manga 借助“内容即告”策略，以平台热漫画内容为基础，选取冲突、强情绪或悬念感的剧情段，加配与效，将静态漫画转化为“半动画”形式，在短时间内抓住户注意，在以TikTok为代表的移动内容平台实现效转化。-All Rights Reserved22案例分析：Fast Retailing-All Rights Reserved23Fast Retailing(迅销集团)是全球领先的服装零售企业之，总部位于本东京。集团以其旗舰品牌UNIQLO(优库)为核，通过“LifeWear”理念主张，将品质、功能性与简约设计结合，满全球消费者的常穿着需求。2020年-2024年，海外UNIQLO收增逾

30、倍，从8439亿元提升17118亿元，反映其在国际市场（尤其是亚洲、欧美）强势扩张的成果。2025财政年度上半年度数据显示，海外UNIQLO收同增14.7%，达到总收的57%。Fast Retailing迅销集团财报数据170003400020202021202220232024海外UNIQLO本UNIQLOGU全球品牌Fast Retailing 财政年度营业收趋势(亿元)12.2%数据来源：Fast Retailing 财报 Link20.2%7.9%6.2%2025财政上半年度 Fast Retailing 营业收份额17%营业收4%9%30%57%海外UNIQLO本UNIQLOGU全球

31、品牌-All Rights Reserved242025年H1本市场服饰品牌数字告曝光量排榜TOP102025年上半年，本服饰类品牌数字告曝光量排名中，Fast Retailing以62亿次的曝光量位居榜，展现出其在本市场极强的品牌声量与媒体投放能。2025年H1 Fast Retailing在不同市场数字告曝光量Fast Retailing是本市场数字告曝光最的服饰品牌Fast Retailing在全球市场的数字告体现本深耕、全球拓展的组合策略。本市场以62亿次曝光量遥遥领先，彰显集团对本市场的持续投与控场能。在美国和欧洲市场，正通过告投放稳健推进品牌本地化认知建设。Fast Retaili

32、ngSheInDeckers OutdoorRakutenHRCLoeweStart TodayABC-MARTTENTIALNike0亿62亿数据来源：Sensor Tower 零售媒体洞察 说明：前 Pathmatics 在本市场告渠道包括：Instagram、Facebook、YouTube、LINE、TikTok、X 和移动应。本美国法国英国韩国意利加拿德国班澳利亚0亿10亿20亿30亿40亿50亿60亿-All Rights Reserved252025年H1 Fast Retailing在不同市场数字告出分布-按品牌在全球主要市场，Fast Retailing以UNIQLO为核品牌

33、进数字告投放。在美国、英国、加拿、德国、意利、韩国等关键市场中，UNIQLO的告投放出占达97%-100%。2025年H1 UNIQLO在不同市场数字告出分布-按渠道UNIQLO是核投放品牌，Instagram和Facebook为UNIQLO主要投放渠道 UNIQLO在全球主要市场的数字告投放以Meta社交媒体为核，因地制宜地布局多元渠道。Instagram是最主要的投放平台，在本、韩国和美国的投放占均超过50%。在欧洲市场UNIQLO明显加了对Facebook的投放度。数据来源：Sensor Tower 零售媒体洞察 说明：前 Pathmatics 在本市场告渠道包括：Instagram、F

34、acebook、YouTube、LINE、TikTok、X 和移动应。本法国美国加拿英国德国意利班韩国澳利亚0%50%100%4%3%1%2%2%3%3%29%1%12%39%96%97%99%98%98%97%100%97%71%48%UNIQLOG.U.Fast Retailing其他本韩国美国加拿英国德国法国意利班澳利亚0%50%100%2%13%16%16%9%14%10%7%100%10%11%7%15%10%37%10%27%13%64%45%52%50%25%37%39%23%14%34%42%32%34%29%38%44%52%66%53%InstagramFacebookYo

35、uTubeTikTok X其他-All Rights Reserved26UNIQLO数字告主打“LifeWear”理念，传递舒适时尚、简洁实的产品优势数据来源：Sensor Tower 零售媒体洞察 说明：2025年H1 UNIQLO 热告素材借助明星亲不失格调的形象，传达优库感动裤舒适、灵活和常适穿性优势，激发消费者的情感共鸣。展示优库短袖T恤紧身、短款以及百搭的特点，吸引追求时尚、注重穿搭和身材的年轻性消费者。传达优库胸上舒适、功能性强、轻松时尚，并且适于常不同场合穿搭的特点，与“LifeWear”理念相契合。邀请绫濑遥担任品牌代，借助其和影响，突出优库抗UV防晒的时尚、防晒性能和舒适性

36、。-All Rights Reserved27重点摘要2025年H1本市场数字告出达到35亿美元。2025年H1本市场数字告曝光量达1.3万亿次，LINE贡献了48%的总曝光量，成为本市场曝光量最的平台。123LINE Manga内购收突破30亿美元，强势重返Q2全球漫画应收冠军宝座。LINE Manga借助“内容即告”策略，将静态漫画转化为“半动画”形式，在以 TikTok为代表的移动内容平台实现效转化。Fast Retailing近5年海外UNIQLO收翻倍，2025H1占总收的57%。UNIQLO是Fast Retailing核投放品牌，以Meta系社交媒体为主要渠道，告素材主打“Lif

37、eWear”理念，传递舒适、时尚、简洁的产品优势，强势扩展海外市场。-All Rights Reserved28Sensor Tower使条款本报告和其中包含的所有原创内容由Sensor Tower全资拥有。除得到了明确的许可，否则任何修改、再版、分发或其他未经授权的使都将违反版权。报告中的应程序图标、图像和其他品牌资产为其各出版商的财产，明确仅于编辑评论。是否需要了解更多 移动业洞察?使 sensortower- 查看并下载更多报告内容-All Rights Reserved29Sensor Tower亚太市场洞察团队 作者简介Nan Lu亚太地区营销副总裁旧Hideyuki Tsuji 移

38、动市场战略分析师东京Sara Tan亚太地区营销运营经理新加坡主要作者撰稿撰稿撰稿撰稿撰稿Daniel Zhang中华区市场营销经理北京撰稿Rui Ma亚太地区级分析师深圳Yena You移动市场战略分析师尔Donny Kristianto席市场洞察经理新加坡-All Rights Reserved30Los Angeles3840 Watseka AveCulver City,CA 90232United StatesNew York CityWeWork33 Irving Place9th Floor,#9031 New York,NY 10023United StatesVancouve

39、r555 Burrard StVancouverBC V7X 1M9CanadaSan Francisco44 Montgomery StSan Francisco,CA 94104United StatesLondon3rd Floor,Hend House233 Shaftesbury AveLondonWC2H 8EEUnited KingdomBeijingGuanghua OceanInternational Center,10 Jintong Rd(W.),Tower AB,7/F,Chaoyang,Beijing,100020 ChinaSeoul909-ho,22,Tehera

40、n-ro 7-gil,Gangnam-gu,Seoul,South Korea,06130SingaporeWeWork Suntec5 Temasek Blvd,Level 17Singapore 038985SingaporeTokyoSokosha NipporiBuilding,2nd Floor6-42-1 Higashi-Nippori,Arakawa-ku,Tokyo 116-0014Japan联系我们媒体合作：press- 商务合作： 访问官博客查看最新章浏览更多Sensor Tower是全球应经济市场情报和洞察的领先供应商。我们为移动营销员、应发商和业分析师提供关于移动应和发商的企业级数据以及相关竞争性洞察。我们的服务包括：应情报、商店情报、告情报、使情报等。SensorTower 简介微信订阅微信公众号