《艺恩：2025年谷子经济行业洞察报告（25页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艺恩：2025年谷子经济行业洞察报告（25页）.pdf（25页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、谷 子经 济GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS 2025年行业洞察报告CONTENTSGOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GGOODS 谷子行业概况01谷子行业发展表现02“痛文化”营销03谷子行业概况GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS G

2、OODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS 01.基本含义2025.07 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究“谷子”基本含义“谷子经济”是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，其核心概念“谷子”，即英文“Goods”的音译，指动漫、游戏、小说等版权作品的周边商品，包括徽章、挂件、手办、卡片等，因其独特的文化内涵而受到广大二次元爱好者的追捧。随着“谷子”的影响力持续扩大，消费内容拓展至泛三次元领域，

3、概念持续扩大，部分三次元内容也制作相关的“谷子”商品作为周边。图片来源：野原谷长图片来源：陈辞Evely.图片来源：甜甜甜的圈图片来源：猫猫船02.产品类型2025.07 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究“谷子”产品类型根据IP来源划分根据价格划分根据材质划分根据IP来源划分,可将“谷子”划分为日谷和国谷。日谷：来源自日本动漫IP，是早期谷圈的主要消费内容，定价高，购买渠道有限，受税及国际运费的影响，价格居高不下。国谷：主要以国产游戏为原型，多为二次元手游。相较于日谷，国谷有相对较低的价格、更便捷的购买渠道、更短的购买周期和丰富的谷子IP和类型。根据制作方划分根据价格及产品的易得性

4、划分,可将“谷子”划分为普谷、湖景谷和海景谷。普谷：产量相对较大，市场上较为常见，价格一般在10-50元之间。湖景谷：稀有程度相对较高，可能因为限量发售或原本小众的IP形象火爆等原因，价格高于普谷。海景谷：价格最高，通常是及其稀有的谷子，如一些限量版、绝版或特供活动的限定周边。根据材质划分可将“谷子”划分为吧唧、亚克力制品、纸制品及娃娃。吧唧：一般为马口铁质，常见的形状有圆形和方形，工艺丰富.亚克力制品：细分产品有流麻、立牌等，主要是将角色形象印刷在亚克力板或塑料板上。纸制品：包含角色海报、角色卡片、剧情卡片等产品。娃娃：包括棉花娃娃、毛绒娃娃等，通常根据动漫角色形象进行设计根据制作方和性质划

5、分可将“谷子”分类为官谷和同人谷。官谷：由官方授权IP进行制作并售卖的“谷子”，在版权、质量和设计上都有官方把控，具有较高的权威性和收藏价值。同人谷：由粉丝们自行设计绘制图案，然后自行印刷、制作而成的“谷子”，更能体现粉丝对作品的独特创意和理解，具有很强的个性化特点。03.行业发展2025.07 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究2010年前萌芽阶段2010-2016年破局期2010年前，国内“谷子”市场以海外IP衍生品引入为主，市场较为小众，主要受众为二次元深度爱好者国内制造商开始涉足IP衍生品生产，产品类型逐渐丰富，结合中国传统元素的IP开发，逐步形成国产IP产品生态。2017-

6、2022年迅速发展期2017年，“谷子”经济进入高速发展阶段。2022年国内IP市场规模突破千亿，“谷子”经济从小众二次元扩展到大众的泛二次元市场2023年至今深化发展阶段当前，“谷子”经济成为资本与消费者双重热点，国产IP衍生品走出海外。同时跨界联名的IP产品进一步拓宽“谷子”经济的市场边界。“谷子”文化突破核心二次元圈层，向更广阔的泛二次元消费市场延伸“谷子”行业发展历程04.行业产业链2025.07 艺恩 ENDATA Isource：三文游ACGIP，前瞻产业研究院，浙商证券研究所“谷子”经济产业上中下游上游内容生产中游内容传播下游周边衍生IP生产公司（包括动画、漫画、游戏制作等）运营