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1、专业 /高效 /精准25年618大促线上消费数据复盘2025/06DATA本报告为炼丹炉原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本

2、报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。录CONTENTS022025年H1及618 市场趋势洞察TREND INSIGHTS重点赛道数据复盘CATEGORY TRENDS03618促全域概览MARKET OVERVIEW01618促全域概览I N D U S T R Y O V E R V I E WSUBJECT数据来源：各平台公开资料，炼丹炉数据整理促销周期延长，不再强调“准点引爆”，电商行业迈向长期主义淘宝天猫京东抖5.266.205.135.16第波预售定第波尾款+现货第波狂欢6.1

3、85.13爆发期6.205.135.31动购物季开红6.36.15品类专场6.18潮期返场期5.285.24抢跑期6.10蓄期SUBJECT数据来源：各平台公开资料，炼丹炉数据整理各平台活动规则简化，从“价格内卷”走向“效率竞赛”取消满减活动，主打“官减”国家补贴+平台百亿补贴减折扣+件直降SUBJECT数据来源：各平台公开资料，炼丹炉数据整理淘系平台618：用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%高净值人群88VIP会员突破5000万，规模创新高参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%淘宝直播成交破亿直播间达81个，破千万直播间

4、数量同比增长21%来访用户以及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长SUBJECT数据来源：各平台公开资料，炼丹炉数据整理京东平台618：订单量、下单用户数再创新高下单用户数同比增长超100%京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单 京东外卖日订单量已突破2500万单，全职骑手突破12万人，二季度末将超15万人618期间，京东APP的DAU创历史新高3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一 交额破千万元的3C数码新品数量同比增长200%；超3000家3C数码门店成交额同比增长超240%京东采销直播成交额同比增长285%SUBJECT数据来源：各平台公开资料，炼丹炉数据整理 时间

5、范围：2025年513-2025年618抖音平台618：内容、货架、直播协同助增长，店播成为直播带货的主流超6万个品牌成交额同比翻倍 超2000个单品成交额破千万元，6.7万个中小商家成交额突破百万元直播观看次数同比增长 236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍平台直播带动的成交额有一半来自店播 在所有直播成交额破千万元商家中，近七成采用了店播模式搜索渠道成交额同比增长56%商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%2025年H1&618 市场趋势洞察T R A C K B R E A K D O W NSUBJEC

6、T2025年H1淘系平台高增长行业盘点数据来源：炼丹炉数据 取值范围：2025年1-2025年52025年H1淘系平台高增长二级行业（注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速）厨房电器净水器及配件耗材 46+%咖啡机及配件耗材辅料 42+%母婴厨房小家电 16+%大家电移动空调 174+%壁挂洗衣机 115+%中央空调 82+%智能设备智能手环 167+%智能机器人 159+%智能飞行 96+%数码相机/单反相机/摄像机微单镜头 353+%运动相机/数码摄像机 156+%普通数码相机 144+%自行车/骑行装备/零配件自行车整车 123+%自行车零/配件 4+%SUBJECT2025年

7、H1淘系平台高增长行业盘点数据来源：炼丹炉数据 取值范围：2025年1-2025年52025年H1淘系平台高增长二级行业（注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速）婴童用品汽车安全座椅/安全背带 45+%餐椅 23+%婴儿手推车/学步车 18+%宠物/宠物食品及用品 猫/狗饮食用品 75+%猫/狗居家用品 36+%猫/狗出行用品 27+%成人用品/情趣用品男用器具 170+%女用器具 168+%情趣内衣 117+%美容护肤/美体/精油身体清洁 8+%颈部护理 5+%身体护理 0.2+%茶绿茶 58+%红茶 58+%白茶 11+%SUBJECT“国补”叠加平台优惠，政策红利激发消费活力数

8、据来源：炼丹炉数据家电下乡政策2025年618国补政策延续了家电下乡计划，旨在促进农村消费升级。政策涵盖冰箱、洗衣机、空调、彩电等多种家电产品。新能源汽车购置补贴针对新能源汽车市场，2025年618国补政策提供了额外的购车补贴。购买符合标准的新能源汽车，消费者可获得最高1万元的财政补贴。绿色节能产品优惠2025年618国补政策特别强调绿色节能产品的推广。购买一级能效的空调、冰箱等家电产品，消费者可以享受到额外的节能补贴。202404202405202406202407202408202409202410202411202412202501202502202503202504202505销量销售

9、额“国补”关联商品淘系平台销售趋势SUBJECT情绪经济多元发展，玩具潮玩行业618强劲增长数据来源：公开资料，炼丹炉数据2024年消费者消费心态调研从消费心态看，2024年超四成消费者愿为情绪价值、兴趣快乐消费，推动情绪经济多元发展。玩具潮玩行业借势发力，天猫618期间成绩亮眼，近百商家破千万，彰显情绪经济驱动下潮玩行业的强劲活力。同时，宠物消费因情感延伸全面升级；芳香疗愈、相机等功能性产品受捧，可深挖价值营销；同时存在极简消费，营销需精准突出产品必要价值。潮玩成为社交货币宠物消费全面升级芳香疗愈舒缓身心相机/撕拉片风潮起3-4年1-2年5年及以上1年以内看情SUBJECT中国消费者投资性消

10、费观念凸显，耐用品使用周期延长，具有保值属性的商品受青睐数据来源：公开资料，炼丹炉数据价格指数（CPI）数据中，金饰品同比上涨40.1%，与同比下降0.1%的CPI形成鲜明对比，涨幅也远高于叠加了“五一假期”福利的飞机票（1.2%）、旅游价格（0.9%）2024年中国智能机消费者更换机的周期无论是2024年火热的谷子经济，还是2025年异军突起的潮玩labubu，“二手交易火爆”“价格翻倍”“保值盲盒”等词条始终如影随形，连带着相关公司股价的飙升，这才吸引了许多路人粉的加入当前消费者在非必要消费上更加谨慎，倾向于选择那些既能满足当前使用需求，又具备未来增值潜力的商品，以实现消费与投资的双重价值

11、。中国智能手机消费者超六成更换周期 3-4 年以上，显理性选长期价值。同期金饰价指涨40.1%，成保值首选。2024谷子经济热、2025潮玩 labubu崛起，反映消费者关注稀缺与增值。SUBJECTIP经济现增长态势，联名助力品牌拓展市场数据来源：公开资料，炼丹炉数据整理IP经济呈现持续增长态势，2025年全球市场规模预计突破8万亿元，中国贡献显著。跨界融合加速，领域间深度结合创造新消费场景。消费群体分化，Z世代与35岁以上用户需求各异，盲盒经济向高端化转型。IP联名趋势显示，游戏领域在IP产品中占比最高，达70.9%，体现其强大影响力。各类型联名从受众偏好、文化价值等维度，助力品牌拓展市场

12、、创造增长。国创联名，消费力崛起跨界联名，消费群互补遗联名，拓展净值客户游戏IP联名偏好高消费者使过的IP产品领域分布游戏电影/电视剧动画/动漫乐学玩具虚拟偶像综艺节使例SUBJECT人工智能驱动行业智能化发展，多领域产品升级数据来源：国家信通院，炼丹炉数据中国人工智能产业规模连年攀升，2024年预计达6964亿元，为多领域智能化发展筑牢根基。家电借AI实现智能互联，优化体验；宠物设备靠智能满足养宠新需求；低空经济因无人机等智能产品爆发；智能穿戴成健康管理刚需，实时监测数据。各领域深度融合智能技术，从家居到健康、从消费到产业，智能化全面渗透，重塑生活与经济模式，驱动行业持续创新升级。家电智能互

13、联宠物智能化设备普及低空经济规模爆发智能穿戴成健康刚需中国人工智能产业市场规模(亿元)重点赛道数据复盘C A T E G O R Y T R E N D S美容护肤/美体/精油C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT面部护理套装、精华等是护肤行业主力品类，身体护理相关品类增速高，是潜力赛道部护理套装部精华乳液/霜膜化妆/爽肤防晒洁眼部护理卸妆身体护理男部护理部保养局部护理身体清洁唇部护理精油芳疗旅装/体验装T区护理其他保养颈部护理销售额同销额增速数据来源：炼丹炉数据 取值范围：2025年1-2025年52025 年 H1 护肤行业，面部护理套装、面部精华、乳液/面霜

14、为销售额前三品类，占据主要份额，面膜等依次递减，小众品类占比低。增长趋势上，身体清洁、颈部护理、身体护理等小众品类，虽销售额基数小，但同比增速高，是潜力赛道；面部护理套装等大品类，因市场成熟竞争激烈，增长趋缓，需靠创新刺激。2025年H1护肤行业品类销售额分布及同比增速SUBJECT消费者对护肤功效的要求日益多样化，品牌需找准细分需求保湿、美白、抗老、防晒等功效处于高占比高增长象限，是市场主流，消费者需求旺盛，产品竞争激烈。提拉紧致、修护、抗皱等功效处于均值附近，有一定市场基础且保持稳定增长。赋活、祛斑、祛痘等功效市场占比较小但增长迅速，可能是新兴趋势或小众需求崛起。护肤行业功效标签趋势矩阵占

15、增占低增低占低增低占增均值气泡大小：商品数均值数据来源：炼丹炉数据 取值范围：2025年3-2025年5 SUBJECT美容护肤/美体/精油行业2025年618淘系平台热销店铺排名店铺名称炼丹炉指数4Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店1632.95修丽可官方旗舰店1626.56LA MER海蓝之谜官方旗舰店1612.17HR赫莲娜官方旗舰店1603.78SK-II官方旗舰店1601.19薇诺娜官方旗舰店1597.010法国娇韵诗官方旗舰店1592.91685.4珀莱雅官方旗舰店11662.8兰蔻官方旗舰店21652.7欧莱雅官方旗舰店3数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-

16、2025年620SUBJECT国货大单品“霸榜”护肤商品TOP，高端产品需求稳定1475.6可复美胶原棒次抛精华21502.7珀莱雅早C晚A水乳霜11474.5兰蔻菁纯眼霜3排名商品名称炼丹炉指数4【官方正品】SK-II神仙水精华液紧致控油抗皱保湿礼物礼盒SKLLSK21473.35【李佳琦618补货专场】HR赫莲娜黑绷带面霜抗皱礼盒1473.06【李佳琦618补货专场】修丽可色修精华 舒缓改善泛红*1471.57【李佳琦618补货专场】珀莱雅红宝石面霜3.0双环肽抗皱1460.68【官方正品】海蓝之谜精萃水修护抗皱舒缓紧致保湿精华精粹水1459.29【李佳琦超级狂欢日】资生堂悦薇水乳套装2.

17、0抗初老紧致1457.310【官方正品】赫莲娜黑绷带面霜抗皱紧致晚霜护肤品化妆品礼盒1455.0数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620SUBJECT大促是珀莱雅主要发力节点，大单品矩阵持续迭代在淘系平台，珀莱雅的销售趋势显示，销量和销售额在大促期间显著增长，形成明显的峰值。双抗系列、红宝石系列等大单品不断升级，如双抗精华4.0版本于2024年4月推出，主打“抗氧抗糖+美白”复合功效，并新增美白特证。这些单品在大促中表现亮眼，如双抗系列、红宝石系列等在活动期间通过优惠策略吸引消费者，推动销售业绩。珀莱雅品牌淘系平台销售趋势双抗系列-抗初数据来源：炼丹炉数据0E+005

18、E+081E+091.5E+092E+090E+001.75E+063.5E+065.25E+067E+06202404202405202406202407202408202409202410202411202412202501202502202503202504202505销量销售额红宝系列-抗源系列-敏感肌能量系列-熟龄肌肤SUBJECT面部护理套装品类2025年618热销店铺及商品排名商品名称炼丹炉指数1【直播专享】珀莱雅全明星护肤品套装早C晚A水乳霜补水1502.72【主播臻选】兰蔻菁纯眼霜 单支&双支装 淡纹紧致饱满抗老化1457.43【李佳琦超级狂欢日】资生堂悦薇水乳套装2

19、.0抗初老紧致1457.34【直播已结束】欧莱雅第三代小蜜罐面霜水乳*1432.45【官方正品】SK-II神仙水精华液面霜紧致护肤品礼盒礼物skll sk21415.56欧莱雅第三代小蜜罐面霜水乳套装礼物紧致抗皱抗衰老保湿护肤品1410.87【618返场】珀莱雅双抗精华水乳套装护肤品美白补水紧致抗皱礼盒1409.08【618返场】珀莱雅红宝石水乳套装护肤品补水保湿紧致抗皱礼盒女1404.69【李佳琦618补货专场】科颜氏亚马逊白泥清洁面膜控油*1400.410【李佳琦直播间】珀莱雅红宝石水乳精华套装紧致1399.4数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620排名店铺名称炼

20、丹炉指数1珀莱雅官方旗舰店1596.12欧莱雅官方旗舰店1581.03LANCOME兰蔻官方旗舰店1565.14KIEHLS科颜氏官方旗舰店1532.15Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店1523.26SHISEIDO资生堂官方旗舰店1516.57SK-II官方旗舰店1507.48LA MER海蓝之谜官方旗舰店1506.49Olay官方旗舰店1493.910HR赫莲娜官方旗舰店1489.5【附：重点品类618榜单】SUBJECT排名商品名称炼丹炉指数1【李佳琦直播间】可复美胶原棒2.0重组胶原蛋白次抛精华液1475.62【官方正品】SK-II神仙水精华液紧致控油抗皱保湿礼物礼盒SKLL

21、SK21473.33【李佳琦618补货专场】修丽可色修精华 舒缓改善泛红*1471.54【官方正品】海蓝之谜精萃水修护抗皱舒缓紧致保湿精华精粹水1459.25【李佳琦618补货专场】珀莱雅源力精华3.0修护次抛弹嫩1451.96【即刻入手】娇韵诗双萃精华液紧致抗皱淡纹熬夜面部精华护肤品1447.57Fresh馥蕾诗红茶酵母酵萃精华1445.38【李佳琦618补货专场】珀莱雅双抗精华美白特证改善暗黄1433.39同频多重胶原修护次抛精华官方旗舰店正品1432.610娇韵诗双萃精华紧致抗皱面部精华1425.8数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620排名店铺名称炼丹炉指数1

22、珀莱雅官方旗舰店1579.32修丽可官方旗舰店1564.23法国娇韵诗官方旗舰店1550.64LA MER海蓝之谜官方旗舰店1538.25SK-II官方旗舰店1532.96olay官方旗舰店1526.47Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店1518.98Guerlain娇兰官方旗舰店1511.29可复美旗舰店1510.910林清轩官方旗舰店1491.8面部精华品类2025年618热销店铺及商品【附：重点品类618榜单】SUBJECT排名商品名称炼丹炉指数1【李佳琦618补货专场】HR赫莲娜黑绷带面霜抗皱礼盒1473.02【李佳琦618补货专场】珀莱雅红宝石面霜3.0双环肽抗皱1460.6

23、3【官方正品】海蓝之谜奇迹面霜修护紧致舒缓保湿抗皱面霜1455.94兰蔻全新菁纯面霜30&60ML 修护淡纹抗皱紧致保湿滋润抗老*1455.75【官方正品】赫莲娜黑绷带面霜抗皱紧致晚霜护肤品化妆品礼盒1455.06【立即付定金】修丽可AGE面霜30%玻色因溶液紧致抗皱保湿抗初老1450.67【李佳琦618补货专场】修丽可AGE面霜30%玻色因溶液*1446.18雅诗兰黛面霜智妍胶原霜滋润款 抗老紧致修护淡纹抗皱保湿面霜1434.69第二代薇诺娜特护霜 敏感肌面霜舒敏保湿修护补水退红换季受损1427.910【李佳琦618第一轮收官夜】SK-II大红瓶面霜紧致抗皱修护Skllsk21427

24、.6数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620排名店铺名称炼丹炉指数1珀莱雅官方旗舰店1545.82修丽可官方旗舰店1542.43HR赫莲娜官方旗舰店1534.84ESTEE LAUDER雅诗兰黛官方旗舰店1531.95Lancome兰蔻官方旗舰店1524.96LA MER海蓝之谜官方旗舰店1511.37SISLEY希思黎官方旗舰店1489.98薇诺娜官方旗舰店1480.09SK-II官方旗舰店1474.210欧莱雅官方旗舰店1463.2【附：重点品类618榜单】乳液/面霜品类2025年618热销店铺及商品SUBJECT排名商品名称炼丹炉指数1【直播已结束】欧莱雅小金管

25、小银管防晒隔离霜*1453.32【暑期囤货】MISTINE小黄帽防晒霜乳SPF50+面部敏感肌泰版蜜丝婷1436.33兰蔻小白管防晒 通勤贴妆亲肤高倍隔离防晒乳*1428.94【魏大勋同款】薇诺娜清透防晒乳霜隔离敏感肌面部全身清爽学生1399.15【李佳琦618补货专场】修丽可小银伞防晒乳SPF50+*1383.56【直播已结束】欧莱雅小金管防晒霜清爽隔离霜O1377.37【达人专享！】安热沙ANESSA智感倍护防晒乳液1369.38欧莱雅小金管防晒隔离霜面部身体滋润防晒乳防紫外线敏感肌男女1359.99兰蔻小白管防晒 通勤旅行出游贴妆高倍隔离乳1358.310【达人专享】娜丽丝防晒喷雾女户外

26、身体面部防紫外线清爽不油腻1356.6数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620排名店铺名称炼丹炉指数1欧莱雅官方旗舰店1513.82MISTINE海外旗舰店1513.53LANCOME兰蔻官方旗舰店1484.24ANESSA安热沙官方旗舰店1462.15修丽可官方旗舰店1446.46薇诺娜官方旗舰店1439.17珀莱雅官方旗舰店1427.48NARIS娜丽丝海外旗舰店1384.19黛珂官方旗舰店1359.710理肤泉海外旗舰店1351.0【附：重点品类618榜单】防晒品类2025年618热销店铺及商品彩妆/美妆具C A T E G O R Y T R E N D SS

27、UBJECT面部彩妆是彩妆行业的核心品类，美甲产品及彩妆套装类产品具有发展潜力部彩妆唇部彩妆/品美容具眼部彩妆彩妆套装指甲油/美甲产品美甲具数据来源：炼丹炉数据 取值范围：2025年1-2025年52025 年 H1 彩妆行业品类分布中，面部彩妆是绝对核心品类，反映消费者对面部基础彩妆需求旺盛。唇部彩妆、香水/香水用品、美容工具、眼部彩妆构成中坚力量，满足日常规需求。彩妆套装、指甲油/美甲产品、美甲工具等品类销售额较低，属小众范畴，但伴随美甲等细分场景发展，存在挖掘需求、拓展市场的潜力。2025年H1彩妆业品类销售额分布及同增速SUBJECT彩妆功效多元化，养肤防护型彩妆需求凸显趋势矩阵显示，

28、防晒、防水、隔离等功能销售额占比高且增长快，消费者对综合功效的追求推动品牌创新。控油、保湿、美白等功效需求稳定增长，市场竞争激烈。补水、提拉紧致等功效占比和增长较低，需技术突破。品牌需紧跟趋势，研发多功效产品满足需求。彩妆业“附加功效”标签趋势矩阵占增占低增低占低增低占增均值气泡大小：商品数均值数据来源：炼丹炉数据 取值范围：2025年3-2025年5 SUBJECT彩妆/香水/美妆工具行业2025年618淘系平台热销店铺排名店铺名称炼丹炉指数4Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店1530.75NARS官方旗舰店1525.46肌肤之钥官方旗舰店1512.27花西子旗舰店1508.98La

29、ncome兰蔻官方旗舰店1507.193CE官方旗舰店1504.610DIOR迪奥官方旗舰店 香水与美容品1488.81572.2YSL圣罗兰美妆官方旗舰店11562.6彩棠旗舰店21537.2毛戈平官方旗舰店3数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620SUBJECT1435.1雅诗兰黛DW持妆粉底液11422.5YSL圣罗兰粉气垫21411.0NARS定妆大白饼3排名商品名称炼丹炉指数4【李佳琦直播间】CPB肌肤之钥长管隔离妆前1410.45【李佳琦直播间】YSL圣罗兰粉气垫 遮瑕*1406.66彩棠TIMAGE小圆管遮瑕持妆粉底液混合肌持久不脱妆保湿控油透气1403

30、.97【现货速达】肌肤之钥CPB长管隔离光凝润采妆前霜自然妆1403.58【李佳琦618补货专场】雅诗兰黛DW持妆粉底液 油皮持久服帖1397.19【活动已结束】欧莱雅黑金气垫遮瑕干皮防晒不易脱妆奶润*1394.010【李佳琦直播间时尚节】Makeupforever玫珂菲新轻烟蜜粉1392.2数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620经典大牌彩妆产品市场份额稳固，国货底妆逐渐受认可SUBJECT彩棠多元策略打造趋势爆品，抢占底妆市场彩棠借多元策略抢占底妆市场：创始人唐毅以彩妆大师身份，凭专业背书赋予品牌权威、亲和形象；与超头李佳琦合作，借其流量与带货力，借专属优惠、限量

31、套装，引爆销量、提升知名度；将“国风”融入产品设计，以传统元素包装、命名，契合文化消费潮，吸引消费者并借社交分享扩散。三者协同，驱动产品成爆品，筑牢底妆市场优势。彩棠品牌淘系平台销售趋势高光修容一体盘数据来源：炼丹炉数据0E+001E+082E+083E+084E+080E+005.5E+051.1E+061.65E+062.2E+06202404202405202406202407202408202409202410202411202412202501202502202503202504202505销量销售额妆前乳小圆管粉底液三色遮瑕盘SUBJECT排名商品名称炼丹炉指数1雅诗兰黛DW持妆粉

32、底液 油皮亲妈持久遮瑕控油服帖防晒 官方正品1435.12YSL圣罗兰粉气垫 粉底液遮瑕持久保湿细腻服帖化妆品生日礼物1422.53【即刻预定】NARS定妆大白饼散粉粉饼蜜粉不卡粉细腻持久轻透1411.04【李佳琦直播间】CPB肌肤之钥长管隔离妆前1410.45【李佳琦直播间】YSL圣罗兰粉气垫 遮瑕*1406.66彩棠TIMAGE小圆管遮瑕持妆粉底液混合肌持久不脱妆保湿控油透气1403.97【现货速达】肌肤之钥CPB长管隔离光凝润采妆前霜自然妆1403.58雅诗兰黛DW持妆粉底液 油皮持久服帖1397.19【活动已结束】欧莱雅黑金气垫遮瑕干皮防晒不易脱妆奶润*1394.010【李佳琦直播间时

33、尚节】Makeupforever玫珂菲新轻烟蜜粉1392.2数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620排名店铺名称炼丹炉指数1彩棠旗舰店1539.52MAOGEPING毛戈平官方旗舰店1527.63ESTEE LAUDER雅诗兰黛官方旗舰店1527.14NARS官方旗舰店1518.75肌肤之钥官方旗舰店1494.96花西子旗舰店1490.27Lancome兰蔻官方旗舰店1477.88欧莱雅彩妆官方旗舰店1454.39MAKE UP FOR EVER玫珂菲官方旗舰店1452.110MAC魅可官方旗舰店1440.7【附：重点品类618榜单】面部彩妆品类2025年618热销店

34、铺及商品SUBJECT排名商品名称炼丹炉指数1YSL圣罗兰黑管唇釉 镜面口红唇蜜冰乌龙610/416化妆品生日礼物女1387.02纪梵希高定唇膏系列口红组合复古1311.83兰蔻粉金管唇膏小蛮腰口红柔雾本色裸242送女友1280.64【李佳琦直播间】3CE丝绒水雾唇釉唇膏口红唇露NH*1280.65YSL圣罗兰小金条口红 小黑条唇膏1966化妆品生日礼物送女友1274.36【官方正品】MAC/魅可尤雾弹口红水漾唇膏哑光雾面显白1270.67【2件减80】Joocyee酵色唇釉唇泥琥珀贝壳镜面水光哑光唇彩唇蜜1261.48INTO YOU心慕与你女主角唇泥雾面哑光丝绒口红唇釉彩心动纪念52512

35、58.99刘浩存同款【2件减40】Judydoll橘朵唇粉霜口红唇泥哑光唇釉唇膏1257.110【新品上市】Dior迪奥烈艳蓝金唇膏口红全新绒雾柔雾哑光 688 7561254.5数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620排名店铺名称炼丹炉指数1YSL圣罗兰美妆官方旗舰店1445.72DIOR迪奥官方旗舰店 香水与美容品1409.83MAC魅可官方旗舰店1405.143CE官方旗舰店1394.45Joocyee酵色旗舰店1388.56INTO YOU旗舰店1363.77GIORGIO ARMANI阿玛尼美妆官方旗舰店1358.38TOM FORD汤姆福特美妆官方旗舰店1

36、357.59Lancome兰蔻官方旗舰店1356.910 GIVENCHY纪梵希官方旗舰店1354.4【附：重点品类618榜单】唇部彩妆品类2025年618热销店铺及商品SUBJECT排名商品名称炼丹炉指数13CE九宫格眼影哑光日常橘棕盘NH*1357.32【李佳琦直播间】植村秀砍刀眉笔防蹭持久不脱色*1309.53【彩妆礼物】3CE九宫格 哑光大地色新手日常淡妆眼影橘棕女礼物1293.04三资堂睫毛打底膏防水纤长卷翘不晕染自然持久定型钢管睫毛膏女1289.153支装|Colorkey珂拉琪小金筷眉笔眉粉女持久防水防汗不易掉色1284.16【即刻付定】TF四色眼影盘大地色tf20 细腻彩妆礼物

37、 官方正品1271.77【官方正品】CT四色眼影盘枕边话Pt Ee粉棕亮片细腻易上色日常1247.68花西子首乌眉笔持久防水不脱色根根分明野生眉新手初学者替换芯1246.19彩棠TIMAGE云墨速描双头眉笔持久不脱色自然初学1237.910三资堂二叉水眉笔防水持久不脱色根根分明野生眉女眼线笔胶笔防汗1229.1数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620排名店铺名称炼丹炉指数13CE官方旗舰店1434.12三资堂旗舰店1350.23SHU UEMURA植村秀官方旗舰店1338.44JUDYDOLL橘朵旗舰店1337.95URBANDECAY官方旗舰店1321.16CT夏洛

38、特蒂铂丽官方旗舰店1314.87Colorkey珂拉琪官方旗舰店1311.28FLORTTE花洛莉亚旗舰店1304.09TOM FORD汤姆福特美妆官方旗舰店1292.510INSBAHA原色波塔旗舰店1285.8【附：重点品类618榜单】眼部彩妆2025年618热销店铺及商品零/坚果/特产C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT坚果品类因健康属性兼具高销售额与同比增速，增长活力足核桃/坚果/炒货饼/膨化/猪脯/味零蜜饯/枣类/梅/果/冻中式糕点式糕点糖果零巧克制品/蔬菜鱿丝/海味即果冻/布丁新鲜蛋糕/低温糕点/短保烘焙销售额同销额增速数据来源：炼丹炉数据 取值范围

39、：2025年1-2025年52025年H1零食行业品类分布中，山核桃/坚果/炒货、饼干/膨化、牛肉干/猪肉脯/卤味零食为头部品类，占据主要市场份额，其中山核桃/坚果/炒货兼具高销售额与同比增速，增长活力足。蜜饯/枣类/梅/果干/冻干等构成中坚力量，满足多元口味需求。巧克力、豆干制品/蔬菜干等小众品类销售额相对低，因消费场景窄、受众有限，不过伴随消费多元化，存在发展潜力，可挖掘细分需求。2025年H1零食行业品类销售额分布及同比增速SUBJECT零食行业健康化趋势凸显，传统滋补原料受消费者认可零食行业健康化趋势凸显，消费者需求攀升。枸杞、山药、桃仁等原料销售额占比高且增长快，反映消费者对传统滋补

40、品的青睐及养生文化的回归。乳酸菌、百合等原料市场成熟，增长缓慢；而麦芽、陈皮、茯苓等原料目前处于高增长低占比的蓝海区域，值得持续关注。零业“健康原料”标签趋势矩阵占增占低增低占低增低占增均值气泡大小：商品数均值数据来源：炼丹炉数据 取值范围：2025年3-2025年5 SUBJECT零食/坚果/特产行业2025年618淘系平台热销店铺排名品牌名称炼丹炉指数4良品铺子旗舰店1369.45王小卤旗舰店1334.56盐津铺子食品旗舰店1332.87茶颜悦色旗舰店1323.68豪士旗舰店1314.69嘉华官方旗舰店1311.310沃隆旗舰店1310.81441.2三只松鼠旗舰店11419.7比比赞旗舰

41、店21378.6百草味官方旗舰店3数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620SUBJECT肉类零食展现增长潜力，坚果零食需求稳健1346.6旺家福老卤系列11263.7三只松鼠每日坚果21253.3阿品湖岭牛肉干3排名商品名称炼丹炉指数4蒙都手撕牛肉干内蒙古风干牛肉干草原500G牛肉零食健身官方旗舰店1239.05【李佳琦超级狂欢日】原本记忆平江豆干香辣解馋休闲零食小吃450g1231.16【十个勤天】后米棒（榴莲味谷物棒）1226.37三只松鼠巨型零食大礼包30袋送女友生日礼物坚果蜜饯肉食解馋小吃1223.48一只小叉叉蛋卷零食鸡蛋卷酥鸡蛋卷蛋黄卷鸡蛋卷整箱手工鸡蛋卷

42、1220.39Aji黑巧薄脆饼干巧克力可可华夫脆解馋好物清单零食休闲食品小吃1214.210【8-12cm大鸭舌】藤桥牌精品鸭舌温州特产卤味零食180g1213.1数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620SUBJECT旺家福专注老卤赛道，通过创新口味与高价格比吸引消费者旺家福在价格体系上，产品覆盖多个区间，40-60元价位产品占比23.5%，20-40元价位产品占比25.5%，中低价格段占比较大，凸显亲民路线，兼顾不同消费层次。产品结构以鸭爪系列为核心，占比77.2%，同时涵盖鸭掌、鸭脖、鸭翅根等系列，形成丰富矩阵，满足多样口味需求，同时，品牌不断推出藤椒味、山椒味等

43、创新口味，吸引消费者关注，刺激消费。2025年5旺家福品牌价格带分布数据来源：炼丹炉数据20以下204040606080801002025年5旺家福品牌产品系列分布鸭鸭掌鸡脚筋鸭肫鸭脖鸭翅根SUBJECT排名商品名称炼丹炉指数1三只松鼠每日坚果750G/30包健康早餐混合干果仁坚果零食礼盒送礼1263.72百草味每日坚果礼盒750G/30包孕妇健康零食混合干果仁休闲大礼包1205.53每果时光紫皮大腰果仁原味盐焗新货越南特产坚果干果孕妇零食1201.14沃隆每日坚果750G/30包混合纯坚果核桃腰果夏威夷果新鲜孕妈零食1176.35纸皮核桃2025新货新疆阿克苏薄皮孕妇专用生核原味正宗官方旗舰

44、店1155.36洽洽毛嗑瓜子500g*3袋山核桃味焦糖味五香味原瓜子恰恰葵花籽炒货1145.27老街口焦糖山核桃瓜子500gx2袋办公室休闲零食炒货葵花籽2025新货1142.38沃隆妈妈每日坚果30包混合干果仁腰果营养孕妇专用坚果炒货750g1139.99沃隆每日坚果30包混合果仁腰果干果核桃开心果零食独立小包装750g1137.010三只松鼠罐装每日坚果500g孕妇健康早餐休闲零食混合干果果仁1136.5数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620排名店铺名称炼丹炉指数1三只松鼠旗舰店1371.32百草味官方旗舰店1321.63沃隆旗舰店1308.94洽洽食品官方旗舰

45、店1286.05老街口旗舰店1278.06每果时光旗舰店1276.07良品铺子旗舰店1245.18天虹牌食品旗舰店1242.79新农哥旗舰店1239.610三胖蛋食品旗舰店1191.4【附：重点品类618榜单】山核桃/坚果/炒货品类2025年618热销店铺及商品SUBJECT排名商品名称炼丹炉指数1【李佳琦超级狂欢日】旺家福老卤系列卤香/香辣1346.62【热卖爆品】阿品湖岭牛肉干零食温州特产320G五香麻辣即食零食1253.33蒙都手撕牛肉干内蒙古风干牛肉干草原500G牛肉零食健身官方旗舰店1239.04【8-12CM大鸭舌】藤桥牌精品鸭舌温州特产卤味零食180G1213.15王小卤虎皮凤爪

46、鸡爪卤味小零食追剧馋嘴办公室休闲零食卤鸡脚宵夜1201.76草原达尔沁正宗内蒙古手撕特超干风干牛肉干小吃零食麻辣特产袋装1200.47哈尼牧场牛脆脆牛脆片牛排脆牛肉干薄脆零食100g/罐1193.28脱骨侠无骨鸡爪柠檬酸辣去骨凤爪虎皮即食小零食肉类小吃速食泡椒1180.19风干牛肉干500g 四川西藏特产 手撕健身营养麻辣嚼劲孕妇解馋零食1176.410藤桥牌精品大鸭舌 温州特产小吃熟食 卤味休闲零食即食净重鸭舌头1170.6数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620排名店铺名称炼丹炉指数1王小卤旗舰店1334.52阿品旗舰店1309.43三只松鼠旗舰店1307.54炭

47、食光食品旗舰店1303.25藤桥官方旗舰店1293.16蒙都旗舰店1287.67张飞旗舰店1268.38良品铺子旗舰店1265.99脱骨侠旗舰店1264.010百草味官方旗舰店1254.1【附：重点品类618榜单】牛肉干/猪肉脯/卤味零食品类2025年618热销店铺及商品SUBJECT排名商品名称炼丹炉指数1【十个勤天】后米棒（榴莲味谷物棒）1226.32三只松鼠巨型零食大礼包30袋送女友生日礼物坚果蜜饯肉食解馋小吃1223.43一只小叉叉蛋卷零食鸡蛋卷酥鸡蛋卷蛋黄卷鸡蛋卷整箱手工鸡蛋卷1220.34AJI黑巧薄脆饼干巧克力可可华夫脆解馋好物清单零食休闲食品小吃1214.25【光与夜之恋】食验

48、室联名ip定制玉米片解馋休闲健康零食薯片1203.26茶颜悦色面包丁海盐焦糖味干脆面包干解馋零食下午茶休闲小吃1194.67澳门葡记小金盒手信*3盒千层蝴蝶酥黄油小花曲奇饼干零食特产送礼1182.48【张康乐】脆升升香脆薯条25包蜂蜜黄油休闲零食大礼包小吃下午茶1170.59江中猴姑饼干酥性20天装猴头菇养胃零食老年人营养品送礼盒长辈1166.610红谷林黑麦海盐黑松露火腿苏打饼干膳食纤维解馋追剧办公室小零食1161.1数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620排名店铺名称炼丹炉指数1茶颜悦色旗舰店1323.62乐事官方旗舰店1275.73比比赞旗舰店1274.44脆升

49、升食品旗舰店1265.45亿滋官方旗舰店1263.26三只松鼠旗舰店1255.27江中食疗旗舰店1252.98食验室旗舰店1247.69良品铺子旗舰店1247.410Aji食品旗舰店1243.7【附：重点品类618榜单】饼干/膨化品类2025年618热销店铺及商品宠物/宠物品及品C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT全价猫主粮全价狗主粮族品及品猫/狗如厕品猫零猫/狗居家品猫/狗保健品猫/狗药品狗零猫/狗出品猫/狗饮品/鸡/鸭等禽类品及品猫/狗玩具猫/狗美容护理品族类宠物猫/狗美容护理具宠物服饰及配件类等宠品及品狗狗兔类品及品猫咪爬宠/鸣类品及品爬宠/鸣类宠物/鸡/

50、鸭等禽类宠物销售额同销额增速数据来源：炼丹炉数据 取值范围：2025年1-2025年5全价猫主粮、全价狗主粮等基础品类，凭借高销售额筑牢行业“基本盘”。同时，水族食品及用品、猫/狗如厕用品等品类，虽销售额排位靠后，但同比增速亮眼，成为新兴增长引擎。此外，消费覆盖主粮、零食、护理等多维度，异宠相关品类也有涉及，显示宠物消费从猫狗向多元细分拓展，行业在巩固核心的同时，持续挖掘新增长点，消费结构加速升级。2025年H1宠物业品类销售额分布及同增速宠物经济持续火热，在巩固基础品类的同时挖掘新增长点SUBJECT数据来源：炼丹炉数据猫主粮中，猫全价膨化粮虽销售额占比高，但增长低；而猫全价冷鲜粮等低占比品

51、类却高增长，反映出宠主对新鲜、优质食材的追求。狗主粮方面，狗冻干粮等新兴品类增速较快，狗全价膨化粮则是高占比低增长。市场正逐步从传统的基础主粮向更高端、细分的专业品类过渡，以满足宠物不同健康状况和口味偏好的精细化需求。2025年5全价猫主粮业品类红蓝海分布2025年5全价狗主粮业品类红蓝海分布占增占低增低占低增低占增均值均值气泡大小：商品数气泡大小：商品数占增占低增低占低增低占增均值均值气泡大小：商品数宠物主粮高端化、细分化，由基础品类向更高需求转移SUBJECT排名店铺名称炼丹炉指数4麦富迪旗舰店1460.05诚实一口旗舰店1459.36皇家宠物食品旗舰店1445.17网易严选旗舰店1437

52、.68nourse卫仕旗舰店1414.49凯锐思旗舰店1392.210Toptrees宠物食品旗舰店1389.11501.1鲜朗旗舰店11483.6蓝氏旗舰店21476.6弗列加特旗舰店3数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620宠物/宠物食品及用品行业2025年618淘系平台热销店铺排名商品名称炼丹炉指数4鲜朗低温烘焙猫粮无谷成猫幼猫专用奶糕鲜郎全价鸡肉天然旗舰店1343.35弗列加特鲜肉升级2.0益生菌肠道/磷虾油美毛烘焙猫粮鸡肉乳鸽囤货1342.36弗列加特生骨肉全价主食冻干猫粮鲜鸡肉猫咪囤货480g*3桶装1335.67弗列加特鲜肉低温烘焙猫粮磷虾油美毛/益生菌

53、肠道幼成老猫专用1328.48【李佳琦超级狂欢日】领先猫粮犬粮烘焙粮成幼猫/狗粮*41327.19Pidan猫砂新升级经典混合猫砂豆腐膨润土植物皮蛋混合砂低尘吸臭1304.710【李佳琦超级狂欢日】麦富迪BARF霸弗天然猫粮/犬粮4包1304.1SUBJECT1426.3蓝氏全价冻干猫粮11380.1鲜朗低温烘焙猫粮21370.0诚实一口P40系列猫粮3数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2025年516-2025年620猫主粮主导行业发展，宠物食品配方与工艺升级SUBJECT鲜朗以“新鲜”为品牌核心价值主张，技术、原料、运输为“新鲜”背书，销量稳定上升鲜朗2014年入局宠物行业，因洞察肉粉品控难

54、，弃肉粉、用鲜肉研发0肉粉粮。2017年打磨鲜肉烘焙工艺，以“好原料筑健康”为理念，凭品质站稳市场。其以“新鲜”为核心，低温烘焙实现0肉粉，93%动物性原料。产品酥脆肉香、无油无色素。供应链上，农场直供、冷链运输、自有工厂，选优质肉源，为宠物提供新鲜优质烘焙粮。鲜朗品牌淘系平台销售趋势低温烘焙技术，实现0肉粉成型数据来源：炼丹炉数据专属农场直供，高鲜肉，低敏配方自有工厂，全程冷链运输超级单品 鲜朗低温烘焙猫粮无谷成猫幼猫专用奶糕鲜郎全价鸡肉天然SUBJECT鲜朗全价格带覆盖，实现拉新、留存、复购闭环鲜朗构建分层产品矩阵，策略清晰：低价段主打“试吃拉新”，借小规格、低成本让消费者尝鲜，拓展新客；

55、50-100元布局主食罐、冻干等，“正装拉新”深化体验；100-300元单包干粮正装为“核心价格段”，承载品牌盈利与口碑；300元干粮囤货装，用于“复购+老客沉淀”，通过全价格带覆盖，实现拉新、留存、复购闭环。2025年4鲜朗品牌价格带销量分布及产品矩阵数据来源：炼丹炉数据300元粮囤货装复购+客沉淀100-300元单包粮正装核价格段50-100元主罐、冻、幼猫粮正装拉新20-50元试吃组合试吃拉新20元试吃装试吃拉新家电C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT国补政策带动大家电行业发展，消费者“换新”需求升级为“换优”空调冰箱洗机平板电视厨房电热器洗烘套装洗碗机冷

56、柜/便携冷热箱中央空调家电配件移动空调烘机全屋供暖消毒柜集成灶壁挂洗机电视机配件销售额同销额增速数据来源：炼丹炉数据 取值范围：2025年1-2025年5在2025年H1大家电行业发展中，国补政策发挥显著带动作用。从品类销售额分布及增速看，空调、冰箱等传统大家电仍占销售主导，同时，消费者需求已从单纯“换新”迭代为“换优”。像烘干机、移动空调等增速亮眼，反映出人们追求更优质、细分功能的家电，既看重产品性能升级，也关注使用体验优化，国补助力下，大家电行业在满足基础需求外，向高端化、智能化、差异化方向加速迈进。2025年H1家电业品类销售额分布及同增速SUBJECT消费者关注大家电购买服务及使用功效

57、：健康化（抗菌消毒）、智能化（智能控制）、绿色化（节能省电）是发展趋势家电业消费者评价声量分布“功能”相关消费者评价词云数据来源：炼丹炉数据 取值范围：2024年6-2025年5卖家服务物流服务品质质量使感受性价购买决策便捷实性功能尺性能款式颜适场景适群外观包装正向声量数负向声量数“性能”相关消费者评价词云SUBJECT大家电传统巨头稳固，小米等新兴品牌崛起排名品牌名称炼丹炉指数4gree/格力1700.95tcl1693.36littleswan/小天鹅1690.27MIJIA/米家1677.28hisense/海信1672.49华凌1652.110Ronshen/容声1634.411Fot

58、ile/方太1632.712Leader/统帅1629.713Siemens/西门子1627.214Aux/奥克斯1611.915Robam/老板1611.91818.9haier/海尔11811.6midea/美的21732.4Miui/小米3数据来源：炼丹炉数据 取值范围：2025年1-2025年5SUBJECT1588.9美的酷静Pro空调11542.6小米巨省电空调21537.3华凌空调超省电Pro3排名商品名称炼丹炉指数4美的空调官方正品酷省电PRO一级能效家用大1.5匹2匹变频冷暖挂机1527.35【Gree/格力官方】新一级能效正1.5匹家用变频冷暖空调挂机云欢1519.16【2

59、025款】小米米家空调巨省电Pro1.5匹超一级能效冷暖家用节能1513.87美的空调1.5匹一级能效变频智能挂机冷暖两用抽湿自清洁酷静ZHD11512.28【Gree/格力官方】新一级能效正1.5匹家用变频冷暖空调挂机云佳1506.79英国YUKIDA/雅酷德家用燃气灶5.2KW一级能效防爆耐高温节能猛火灶1497.710美的酷省电Pro空调家用一级卧室1.5匹2匹官方变频冷暖正品大挂机1494.2数据来源：炼丹炉数据 取值范围：2025年1-2025年5空调等传统品类仍占销售主导，省电是主要功效需求SUBJECT电商大促驱动小米大家电销售高峰，以空调、电视为主力品类小米大家电的大促驱动效应

60、显著，借618、双12等节点，销量与销售额冲高，证明品牌营销节奏把控好，能精准抓住消费旺季；空调品类是品牌绝对主力，59%高占比，体现产品竞争力与市场认可度，筑牢增长基本盘；平板电视占37%，在电视赛道保有一定份额，说明品牌在家电核心品类布局初见成效，为生态拓展打基础，展现大家电业务的发展潜力。品牌家电淘系平台销售趋势数据来源：炼丹炉数据0E+002.75E+085.5E+088.25E+081.1E+090E+001E+052E+053E+054E+052024042024052024062024072024082024092024102024112024122025012025022025

61、03202504202505销量销售额空调平板电视家电配件中央空调新空调冰箱厨房电商电视洗烘套装品牌家电品类销量分布SUBJECT小米借性价比、智能生态崛起，品牌粘性强小米借两大优势在家电市场崛起：一方面，性价比是“撒手锏”，从价格带分布看，1000-3000 元等中低价位段占比高（如 1000-2000 元占 36.6%、2000-3000 元占 22.9%），让消费者以实惠价享智能家电；另一方面，智能生态构建强粘性，AIoT实现电视、空调、手机多终端互联，双向强化品牌吸引力与用户忠诚度2025年5品牌价格带销量分布数据来源：炼丹炉数据1000以下1000200020003000300040004000500050001000010000以上AIoT 态联动，打造智能家居体化体验生态联动上，小米借完善的AIoT能力构建深度协同。电视可与小米手机、小爱音箱等多终端智能互联，手机一键投屏电视，小爱语音操控空调调温、电视选片，打破设备边界，让智能控制无缝衔接，从影音娱乐到环境调控，多场景串联，真正实现智能家居“一呼百应”的一体化体验，强化品牌生态粘性，凸显全屋智能优势。REDMI AI智能电视智能互联 巨省电空调扫码获取免费试资格 解锁更多电商数据分析