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1、欧洲市场趋势及海外营销指南YinoLink易诺 市场市场篇篇拓展欧洲市场，进行多元化布局O1营销营销篇篇海外社媒平台在欧洲市场的新玩法O2服务篇服务篇专注中国品牌出海，专业出海营销服务商O3市场篇拓展欧洲市场，进行多元化布局为什么要拓展除美区外的市场目前美国市场正不断更新或修改其关税政策，前段时间关税大幅度加价，五月初取消了对中国内地和香港总价值不超过800美元的小额包裹免征关税政策。5月12号又取消了之前发布的那些高额税率。未来，跨境商家有可能随时要面临成本上升、物流时效延长等挑战。实时关注政策变化按照先前经验及时做好准备，以防变化太过突然 开拓欧洲市场，进行多元化布局开拓欧洲市场，欧洲电商

2、市场较为成熟，对于主做美区的跨境商家来说是分散风险可以优先考虑的地区中国跨境商家该如何中国跨境商家该如何应对应对清关效率降低，物流不确定性增加 资金投入增加，例如 需提前向物流服务商支付保证金 需提前备货规避库存风险 政策不可控性风险变大对中国跨境电商意味着对中国跨境电商意味着什么什么欧洲拥有45个国家和地区，可以按地理大致分为北欧、西欧、中欧、南欧和东欧五个区域。欧洲地理分布欧洲地理分布情况情况波兰、捷克等地属于近期快速崛起的新兴市场，跨境电商卖家可以先观望欧洲欧洲电商新兴电商新兴市场市场英国、法国、德国、意大利、西班牙等地电商市场成熟，建议优先选择。欧洲欧洲电商成熟电商成熟国家国家欧洲国家

3、分布情况欧洲整体经济情况欧洲整体经济发达，人均整体经济发达，人均GDPGDP高高。欧洲共拥有7.4亿人口，2024年整体GDP约为19.4万亿美元，仅次于美国和中国。人均人均GDPGDP平均为平均为3.853.85万欧元，换算成人民币约为万欧元，换算成人民币约为30.830.8万元万元。仅德国、英国、法国等核心市场，人均GDP便高达5万美元左右。未来5年，欧洲五国电商增速将达7.8%，规模预计从3890亿欧元将跃至5650亿欧元。整体来看，欧洲体量虽然不及美国，但跨境卖家可以获得的利润更高，竞争程度更小。欧洲整体电商渗透率及多元化情况电商渗透率持续攀升，市场需求较为旺盛。2024年欧洲电商渗透

4、率为45.9%，预计2025年欧洲电商渗透率将达到67.1%，网购用户超5.86亿。电商渗透率电商渗透率欧洲的消费主力军主要集中于20-64岁的中青年群体，平均购买力已经达到了17688欧元。消费消费主力军主力军TikTok在4月初开放了德国、意大利、法国三大站点，加上之前开通的英国、西班牙和爱尔兰三国，其在欧洲的版图已成功扩展至六大核心市场。新兴电商新兴电商平台平台欧洲电商多元化趋势明显，跨境电商卖家选择较多。比如欧洲本土规模较大的电商平台如OTTO、Cdiscount、ManoMano等都可以选择欧洲本土平欧洲本土平台台欧洲本土电商平台及新兴平台详解OTTOOTTO（欧图）（欧图）全称为O

5、tto Group，欧图集团总部位于德国，旗下的OTTO.de平台已发展成为德国本土最大的在线零售电商平台CdiscountCdiscountManoManoManoManoSHEINSHEINTEMUTEMUTikTokTikTokTikTok在4月初开放了德国、意大利、法国三大站点，加上之前开通的英国、西班牙和爱尔兰三国，其在欧洲的版图已成功扩展至六大核心市场。拼多多的跨境电商平台，它也开始在整个欧洲布局仓库，并与DHL签署备忘录，以支持其在欧洲的本地化运营是一家国际B2C快时尚电子商务公司，半托管模式覆盖了德国、法国、意大利、西班牙、英国等核心市场ManoMano是欧洲第一家专注于DIY

6、和园艺市场的电商平台，业务涵盖法国，意大利，英国，德国，比利时和西班牙6个国家，拥有1600万独立访客。Cdiscount是法国本土最大的电商平台，拥有1300万活跃的买家。主要覆盖法国，比利时，德国，西班牙，意大利和卢森堡聚焦欧洲五国：法国、德国、意大利、西班牙和英国这几个国家的人口规模在欧洲位居前列，GDP总和占欧洲的三分之二以上。85%欧洲五国在欧洲的地位举足轻重城市化人口城市化人口较高较高欧洲五国的城市化水平较高，75%的人口居住在城市中心地区欧洲人口欧洲人口最多最多除俄罗斯外，欧洲五国是欧洲人口最多的5个国家。最大的经济和政治最大的经济和政治联盟联盟欧盟是世界上最大的经济和政治联盟，