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1、2025年，中国服饰消费正经历从规模扩张向价值深挖的关键跃迁。消费者对品质与文化的双重追求，推动行业锚定品质为基，潮流为翼的新坐标。天猫服饰观察到，兼具匠心工艺与先锋表达的产品持续领跑市场，印证圈层化审美已成为增长核心引擎。从新中式复兴到机能风破圈，消费者正通过服饰建构独特的文化身份。我们依托全域消费洞察，打通趋势发现到圈层触达的全链路，助力品牌以高质感设计夯实品质基底，以文化叙事激活细分赛道。今秋，让我们以用户需求为锚点，在经典与创新的平衡中锻造长效价值。期待与各位携手，共同开启服饰产业的黄金新周期。沐 兴天猫新品创新中心 总监在消费需求多元升级的当下，服饰行业进入品质与潮流深度融合新阶段。

2、消费者追求品质、时尚与功能兼具的产品，这既是机遇也是挑战，精准把握趋势成为商家增长的关键。此次白皮书，我们依然从人群、货品及风格主题三个维度深入洞察，梳理出产业侧追求品质与潮流的最新脉络。智篆商业将以持续的洞察为引，将前沿趋势转化为生意增长的强劲动力，期待迎来服饰行业更前趋的变革与增长。叶 挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理2025年中国服饰消费正迎来信心重塑与需求跃迁的黄金窗口。消费者对品质与潮流的双重追求，驱动市场从“规模增长”迈向“价值深耕”，高质感设计、可持续科技、圈层化审美成为新消费决策的核心支点。我们观察到，“品质即潮流”的理念深入人心，天猫用户对兼具匠心工艺与先锋表达的服饰需求增

3、长。天猫服饰以“品质为基，潮流为翼”，通过趋势共创、全域营销生态，助力品牌在细分赛道中捕捉增量机遇。今秋，让我们以用户需求为灯塔，以创新为燃料，共同书写服饰产业的下一个增长传奇。米 澜阿里巴巴天猫服饰事业部 总经理3%2%4%2%3%2%3%5%3%4%4%6%24年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月25年1-2月3月社零总额社零总额同比增长实物商品网上零售额同比增长1服饰消费信心显著增强，为行业释放积极信号2024年3月-2025年3月全国社零总额增长趋势随着我国居民生活水平提升，服饰产业迎来高质量发展。作为仅次于食品的第二大居民消费支出品类，服饰发展强韧。2025年1-3月，服

4、饰类消费总额3,869亿元，占商品零售总额的4%，同比增长3.4%，消费价格指数同比微增，量价齐升驱动服饰行业消费动能持续释放。直播购物、即时穿搭等数字化消费模式已深度融入居民日常生活，服饰电商持续发力。2025年1-3月服饰类商品消费及价格增长趋势数据来源：国家统计局TOP1食品类TOP2/第二*：剔除汽车汽油用品服饰类消费趋势服饰类居民消费价格指数增长趋势101.3101.1101.1101.2101.1101.2101.324年9月10月11月12月25年1月2月3月服饰类居民消费价格指数去年同月为100TOP2服饰类3,869亿元总额4%占商品零售总额第二*位居细分品类+3.4%同比增

5、长(长期位居前三）2025天猫服饰秋冬趋势白皮书24AW天猫服饰金额及同比增长2024AW天猫服饰细分品牌矩阵平均趋势商品供给商家数件单价人均件数人均趋势商品数购买频次供给端需求端2023AW2024AW2天猫服饰需求蓝海涌现，品质与潮流并存，多样化品牌矩阵潜力崛起天猫服饰行业销售额稳步地持续增长，供需双驱，同时趋势商品规模的供给和需求增长远快于市场整体，质价比消费需求升化。内衣/家居服与箱包的趋势商品涌现；其次，男女装、女鞋等品类的趋势商品需求旺盛，是商家入局的蓝海空间。设计师、知名品牌和潮牌贡献高成交高增速，协同趋势商品快速发展；风格品牌趋势商品供不应求，孕育巨大供给潜力。金额金额同比增长

6、产地集中型产业带品牌潮流品牌风格品牌品牌分销商设计师品牌知名品牌组货型Y轴：金额同比增速X轴：金额占比行业均23AW24AW趋势商品金额同比增长市场整体金额同比增长同比增长+X%24AW天猫服饰增长驱动因素24AW天猫服饰趋势商品规模快速增长服饰品牌类型多样化，设计师、潮流品牌消费潜力持续崛起，风格品牌需求释放同比增长供需指数=某品类趋势商品购买人数同比/某品类趋势商品数同比；指数越大表示需求越旺盛，供给机会大，越小则竞争越激烈平均趋势商品供给=趋势商品消费总数/趋势商品商家总数人均趋势商品数=趋势商品消费总数/购买人数趋势商品金额渗透率趋势商品供需指数2024AW天猫服饰细分品类趋势2024