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1、2025文化营销十大趋势新一轮技术革命正在重塑全球经济结构。伴随 AI 进化、算力狂飙，越来越多人开始深度思考人的价值，拒绝 AI 味，找回活人感。当认知被重新校准，具身体验成为人们理解世界的重要方式，自我被诉诸于不同的文化实践之中：爱上钩织的年轻人，感悟非遗手作魅力；周末组团挖野菜，汲取地域风土精神养分日复一日的生活里，文化是那抹无法被机器生成的底色，诠释着我们因何而存在。于商业社会，同样如此。产能极大丰富的背景下，正是不同的文化底色让品牌得以建立主场，对抗内卷洪流。文化营销不止是一项内容叙事策略，也能够成为品牌的人群经营方法和长期成长路径。技术浪潮涌动，人文微光闪烁，一个文化红利时代或将到

2、来。聚焦文化营销，回望过去一年 4961 个品牌与消费者的沟通实践，我们从中梳理出 10 大趋势，尝试寻找品牌赖以存在的文化锚点。一个品牌之所以成为品牌，就在于其以一个个文化锚点，将四散的消费个体聚合为价值共同体，而锚点的精准性如何，决定了品牌可以走向多远。引言Intro触摸手工艺的温度女性议题，长出新枝赛博冲浪，抢占前排在地叙事，走出在地品牌入圈，高亮身份标识步入 文化红利 时代2025 SocialBeta 文化营销十大趋势以智性声音，唤醒内心力量文化品牌，以生活做解法文化景观，迎来重构浪潮文化体验，迈向品牌主场文化复兴正当时Contents文化营销十大趋势SocialBeta2025从非

3、遗到民艺生活即艺术链接传统与现代产品成为文化容器匠人精神随着新一代年轻人东方审美的血脉觉醒，中国传统文化已然成为了品牌文化叙事所围绕的核心之一。过去一年，大众对 非遗的关注与讨论呈现爆发式增长，李子柒复出、春节申遗成功等事件也推动着非遗热在屏幕内外持续升温，并延续至今。在非遗的诸多类别中，传统技艺最受欢迎，与此同时在非遗之外，越来越多的民间手工艺也开始焕发出新的生机与活力，被年轻消费群体所熟知。从非遗技艺到民艺手艺，这些传统技艺背后均蕴藏着丰富的人文价值，始终围绕着民众的生产与生活进行创作，本质上是当时当地生活方式与审美意趣的精粹凝结，而这恰好对如今更青睐个性化消费与产品人文价值的年轻一代有着

4、极强的吸引力。当一众国内外品牌经历了国潮营销认知扩容、新中式概念泛化后，如何走入传统文化营销的下半场，成为摆在每个品牌面前的问题。触摸手工艺的温度02当一种概念或文化赢得了大量关注，商业的特性会让无数品牌涌入并模仿，迅速形成同质化的局面，大量争议也接踵而来。去年 国潮 变 国嘲 的事件，无疑为品牌敲响了警钟。尽管年轻一代对传统文化有着极大的热情，但千篇一律的符号化演绎只会让越来越多人对此祛魅，并反噬品牌自身。如今，非遗取代新中式成为新的流量密码，相似的问题也悄然浮现大部分品牌仍停留在对非遗元素的视觉挪用，并未真正深入探索其与自身品牌及产品的相关性。事实上，相较于眼花缭乱、印刷精美的 伪非遗 包

5、装，消费者更看重的是产品本身，以及技艺背后真诚、动人的叙事。因此，品牌不妨将对非遗的运用提前至产品创作阶段，让产品真正成为一种文化容器，成为链接传统与现代、东方与西方的重要载体。野兽派早在数年前便开启了品牌对非遗手工艺创作的探索，以中国工坊系列呈现当代中式香氛与非遗的融合之美，叙述工艺传承的动人故事。在野兽派的灵感创作中，普通的香氛散香棒可以变身为由北京玉雕工艺制作的玉石花，在兼具功能性的同时成为家居一景；香插的制作亦可以选择古老的琉璃工艺，因热玻璃膏流动缓慢而形成的天然气泡，也为产品赋予了独具一格的生命。03摆脱元素挪用，让产品成为文化容器野兽派：首家中国工坊店文化营销十大趋势01 触摸手工

6、艺的温度文化营销十大趋势01 触摸手工艺的温度不仅是中国品牌，部分国际品牌特别是奢侈品品牌，也从以往肆意拼贴中国元素的在地化路径中跳脱出来，选择与非遗手工艺合作推出限定系列单品，向中国消费者展现自身的诚意。米兰奢华皮具品牌 Valextra 去年首次与中国非遗手工艺大师竹编艺术家钱利淮携手，共同打造限量手袋，将传统的中国竹编技艺与意大利皮革工艺巧妙融合，以此表明品牌对中国非遗工艺和传统美学的认可与尊敬；将工艺作为品牌基石的 LOEWE 则在推出中国单色釉系列、玉系列后，于 25 年新春之际再次致意中国传统匠艺，呈现限量景泰蓝高级珠宝、服饰与 Nest 包袋系列，不断维持着自身与中国文化的相关性