青峰计划：2023后疫情时代数字文化产业的高质量发展报告（31页）.pdf

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1、序言 短视频正在激发高品质文化消费活力 2一、文化创生：短视频促进文化传承与新消费迭代 4（一）碎片沉浸社交：文化消费发展的新形态 4（二）短视频文艺助力新时代文化的弘扬与承继 5 1.引导用户亲身参与，唤醒日常生活的文化记忆 5 2.激活传统文化消费，革新文化瑰宝的诠释路径 6 3.助力特色文化出圈，鼓励多彩文化的多样表达 6（三）短视频场景促进文化与商业的融合与共生 7二、生态链通：视频号搭建文化传播的全新坐标系 9（一）公共传播新路径：公域私域互通，扩大主流媒体声量 9（二）文化商业新思路：跨功能超链接，激发文化演艺活力 11（三）形象打造新方法：线上线下共创，擦亮个人垂类名片 13（四

2、）熟人社交新模式：关系圈层拓展，共话数字美好生活 15三、品质升级：新业态保障后疫情文化内容精品率 16（一）文化科技相互融合，提供数字文化的沉浸式体验 16（二）视频号社交化传播，维系大众优质文化消费刚需 17（三）后疫情“云演艺”转向，拉动线下文娱消费意愿 19（四）“IP+”打造鲜明“城设”，巩固大文旅复苏信心 21目 录四、驱动创新：高质量发展模式更迭文化产业供需 22（一）释放文化内需，激发文化消费更多活力 22 1.线上线下融合，推动文化消费双向同步发展 22 2.创新合作方式，探索实体文化更多展现可能 23 3.优化推荐机制，重视个性化推荐的技术角色 24（二）合理规范引导，培育

3、文化消费健康发展 25 1.强化保障机制，力求内容与评论的健康优质 25 2.培育优质 IP，主动营造良性文化传播氛围 25 3.引导用户创作，激发数字文化原创内容出新 26结语 28参考文献 29序言：短视频正在激发高品质文化消费活力文化产业的高质量发展，即在现有发展的基础上，优化文化产业结构、推动文化品质升级、提升文化消费规模和质量，以促进文化产业可持续健康发展。文化产业的高质量发展亟待通过提高文化企业创新能力、改善文化消费环境、优化文化供需结构等具体措施来推动，在这其中，数字化战略的催化剂作用在后疫情时代表现不俗。当前，中国正阔步迈入数字经济时代，以元宇宙、AI、5G、VR、AR、大数据

4、等为代表的新技术形态蓬勃发展，加速为工业领域赋能的同时，也在向文化领域和消费领域渗透融合，技术驱动的新型文化消费展现出前所未有的成长潜力。4同时，这也催生了以短视频为媒介的场景化消费新形态。短视频消费方式逐渐引起大众的广泛关注和情感共鸣，基于其视觉丰富性、智能性、交互性等特点，用户也逐渐体会到沉浸式体验的乐趣。在新冠疫情的影响下，与互联网密切相关的数字文化产业新业态逆势上扬，催生出“云看展”“云旅游”等新业务形态，推动了文化产业从生产、运营到传播、消费等整个生命周期的变革。5习近平总书记在党的二十大报告中指出：“健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。健全现代文化产业体系和市场体系，实

5、施重大文化产业项目带动战略。”1这为发挥文化创造力、推动文化发展在新时代迈上新台阶指明了方向，是“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的重要行动方略。此前，2020 年 9 月 22 日，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上就曾强调，“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力”。2中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035年远景目标纲要也明确提出，“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、网络演出等产业”。3这些都为数

6、字经济时代我国文化产业高质量发展提供了行动指南。文化新业态：数字化战略是文化高质量发展的催化剂2从 2005 年最早的短视频平台 Youtube 开始传入中国到各类 UGC 短视频平台兴起，中国短视频行业主要经历了探索期、启动期、增长期、爆发期四个阶段，在 4G 移动网络普及后行业实现高速发展，并诞生了抖音、快手等用户量数亿级的短视频平台。新冠肺炎疫情的突然爆发，一定程度上使得民众居家时间突涨，短视频迅速成为文化消费的强势媒介，聚合资讯、社交、娱乐、学习、创作、电商等属性，后疫情时代的短视频行业呈现新的爆发态势，成为推动文化产业发展的新引擎。微信视频号于 2020 年开启内测，2021 年完成