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1、 蓝 不 住 的 健 康 力BLUED大健康行业通案BLUECITY商业战略部1蓝不住的趋势力2蓝不住的平台力3蓝不住的营销力4蓝不住的合作力AGENDA男性用户健康市场及需求“蓝”不 住 的 趋 势 力Part1大健康产业发展消费者支出项目医疗保健消费+1.3%2024年我国医疗保健消费价格同比上涨38%“维护或改善健康”成为影响中国消费者的10大因素之首+3.6%2024年人均医疗保健消费支出2547元，增长3.6%，占人均消费支出的比重为9%9万亿元大健康产业总收入较2021年8万亿元增长显著77%的中国消费者对满足其健康和保健需求的新产品表现出积极态度16万亿元2030年我国健康服务业

2、总规模预计将达到数据来源：健康产业消费趋势发展报告 数据来源：国家统计局数据来源：尼尔森IQ（NIQ）2024中国消费者展望【行业发展】大健康产业规模显著跃升，健康消费成“刚需”数据来源：2024中国男性健康消费报告男性保健品市场2023年关注度VS男性ED市场男性轻医美市场数据来源：2024中国男性健康消费报告数据来源：2024年中国抗ED药物行业白皮书健康中国 幸福时代蓝皮书数据来源：中国医美行业2024年度洞悉报告【男性群体】他健康消费崛起，男性健康需求加速释放中34.2%2024年关注度44.4%中国抗ED药物行业2019年规模42.8亿元中国抗ED药物行业2023年规模78.9亿元年

3、增长率20%+2025年规模预计340亿元VS&2000亿元+男性健康消费市场已突破3000亿元+2027年预计将达到10%+年均复合增长率【男性群体】转向全面健康管理，但健康问题倾向上网咨询16.5%19.7%47.2%61.9%回避问题向身边人求助线下门诊求医自行上网搜索-男性健康问题求助渠道-数据来源：2024中国男性健康消费调查【主力诉求】补肾、护肝、补维生素【高潜诉求】颜值、脑管、护眼、肠胃数据来源：2024中国男性保健消费趋势报告六成男性首选上网搜索解决健康问题高互动94.4%BLUED用户主动记录/分享/发起讨论比例，高于总体用户的90.5%易种草34.9%BLUED用户浏览好物

4、分享/种草内容后立即下单购买，高于总体用户的24.8%【BLUED平台】多元“他阵地”，引领 7500万男性健康消费新风尚年轻高学历高线高收入高消费70%+本科及以上学历59.5%90后年轻用户4676元总体用户均值5687元月均可支配消费支出53.1%个人月收入1万元以上比例，高于总体的44.4%49.9%一线新一线城市爱分享46.4%BLUED用户购买满意商品/享受惊喜服务后的推荐意愿，高于总体用户的40.6%数据来源：2024兴趣社交媒体男性用户营销价值报告 高消费行为属性 高价值用户属性 数据来源：2024兴趣社交媒体男性用户营销价值报告个推 高健康消费需求【BLUED平台】多元“他阵

5、地”，引领7500万男性健康生活趋势-BUED用户主要消费方向-TGI=洞察人群比例/全库人群比例4650元BLUED用户健康/保健平均年花销3321元总体用户健康/保健平均年花销21.5%30.5%41.7%43.6%44.2%50.2%医美心理健康监测/咨询/治疗购买健康补剂/营养保健品基础体检项目疾病检查健康检查/监测-BLUED用户的健康保健消费类型-TOP1运动健康TOP4医疗保健85.4%BLUED用户健康保健消费比例BLUED大健康行业优势“蓝”不 住 的 平 台 力Part2以社交为入口，BLUED不仅精准匹配男性用户社交偏好同时基于BLUED用户的高消费、重健康、爱分享、易种

6、草等特征强用户粘性与互动性有助为大健康品牌奠定浓厚的共创氛围7500万 优质男性用户 1300万 月活用户 150万+每日话题流量入场数60分钟+单日使用时长71%月留存率5万+话题平均互动量数据来源：BLUED BI大数据部门用户规模用户粘性平台流量平台趋势健康管理类 47%+体重管理94%+运动修复140%+情趣健康类 52%+西地那非68%+私处护理55%+健康医疗类 49%+Prep70%+HIV53%+健康养生类 26%+中药减肥300%+心理疗愈171%+颜值管理类 41%+激光美容400%+Do脸380%+心理健康类 33%+孤独感214%+HPV47%+数据来源：BLUED B

7、I大数据，2024.03.07-2025.03.06/2023.03.07-2024.03.06,圈子帖子（含评论）、动态（含评论的文本）站内高频热词同比分析健康话题站内持续高热有助大健康品牌精准对接用户多元需求丧34%+润滑油68%+发现页8308万+近一年浏览PV91万+近一年点赞PV7万+近一年评论PV46万+近一年UGC生产PV数据来源：BLUED BI大数据，2024.03.07-2025.03.06 近一年圈子帖子（含评论）、动态（含评论的文本）46亿+近一年浏览PV4784万+近一年点赞PV302万+近一年评论PV3732万+近一年UGC生产PV用户健康内容互动量飙升有助大健康品

8、牌深耕和运营话题热度健康知识大会圈子用户互动ED健身、跑步、按摩、练腿腹肌、胸肌、肌肉减肥美丽、抗衰失眠、脱发、熬夜HIV、HPV、疫苗维生素孤独症、抑郁症TOP20热词多年持续运营大健康核心议题有助推动大健康品牌场景化内容渗透群成员13.4万+，持续增加中官方大健康话题持续运营#健康行动20个+运动健身圈子关注群体情绪行动#健康内容内容生态EDHPV养生早睡心理关怀关艾健康运动健身保养护肤主题活动健康圈子科普文章互动H5短视频公益活动数据观察健康咨询一站式健康管理服务三甲资深医生团队入驻业务协同依托荷尔健康丰富的医生资源有助联动大健康品牌提供专业的健康消费决策专注于性功能障碍（ED/PE）、

9、性传染疾病（STD/HIV）等男性健康问题的在线咨询。打通线下药品供应和线上男性健康问诊，完成“线上问诊开方购药”的一站式服务。专业医生健康科普问诊咨询品牌融入BLUED大健康行业优势“蓝”不住的营销力Part3BLUED大健康行业营销解决策略：让痛点变通点，助力营销提效用户建立品牌信任难用户健康内容关注低用户健康决策路径长抓准用户真实痛点，结合专业医生或KOL科普内容提升信任度贴合用户社交场景，以用户UGC提升参与感，实现口碑裂变多维内容埋点，直接好物挂链，最大程度减少用户转化损耗-BLUED大健康行业4C营销链路-全场域圈占垂直高消费男性，策略性匹配其多元化需求，为品牌提供“从教育到沉淀”

10、的全链路解决方案营销阶段营销目的营销内容电商承接营销人群ognition认知占位品牌曝光与声量引入达成品牌形象心智卡位-认知人群-高亮曝光创意定制精准定向ircle圈层渗透让品牌深度卷入群体之中实现价值共鸣和链接-高潜人群-站内圈子品牌账号圈内文化评选赛urrent趋势引领对接用户痛点与需求引发全站用户关注与兴趣-兴趣人群-主题活动达人联动健康节点【拜托了，体育生】健康IPlue线索引导-决策人群-助推用户购买决策完成促进品牌成交场转化荷尔健康群聊运营注：同样支持跳转小程序、H5、站内互动模块支持跳转品牌电商平台高亮曝光覆盖用户核心使用路径，核心硬广资源强势引入品牌认知。cognition认知

11、占位-开屏-首页banner-首页原生-来访页原生-*更多广告资源进一步沟通1创意定制依据群体喜好，多元赋能品牌量身定制创意海报，提高素材关注度和点击量。cognition认知占位-过往品牌定制海报案例-1精准定向基于BLUED用户的价值属性进行分级划分和运营，助力品牌精准提效。cognition认知占位BLUED多场景数据-基础用户数据基础用户数据-内容互动数据内容互动数据-品牌广告数据品牌广告数据外部合作数据-基础数据基础数据-兴趣数据兴趣数据用户精准定向-人群细分与需求挖掘人群细分与需求挖掘-行为分析与场景触达行为分析与场景触达-数据驱动的广告投放数据驱动的广告投放广告内容协同-KOLK

12、OL适配推荐适配推荐-内容定制化生产内容定制化生产低价值中价值高价值BLUED价值人群漏斗模型人群打透势能穿透1主题活动为品牌定制趋势话题，以共创主题引发全站互动，同步搭配外链入口助力转化。current趋势引领*不止健康，更多话题同步运营中ED养生保健早睡身心健康HPVHIV科普-内容示意：参考【虹马】合作案例-1-1.5万主题动态发布量20-30万主题浏览量品牌合作：KOL/UGC内容产出口碑激活沉淀定制共创主题品牌电商跳转2#创作#时尚#生活#摄影#旅行#直播主播主题互动+品牌种草健康科普短视频合作动态内小蓝车挂链探店打卡达人联动充分释放BLUED达人“种草力”，为品牌“造氛围、领趋势、

13、树影响”。current趋势引领#运动#健康数据来源：2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告聚集2000名+多元男性高质量创作达人60%+用户以转评赞表达对达人动态的回应和喜欢2情人节世界双相情感障碍日3月30日2月14日泰国泼水节4月13-15日网络情人节5月20日世界过敏性疾病日7月8日世界精神卫生日10月10日男性健康日10月28日心理健康日/国际爱肤日5月25日全民健身日8月8日世界保健日10月13日涵盖情人节类、运动保健类、心理健康类、护肤美容类等注：更多节日合作进一步沟通健康节点打通群体高诉求的健康类节点，通过全年精细化运营，引爆节点品牌热度。current趋势引领世界艾滋病日

14、12月1日2定制主题活动趣味条漫创意短视频科普长图定制创意周边-围绕健康节点构建内容生态，适配多场景传播-平台男性健康企划招商IP重点深耕男性健康日，以“体育生”全方位渗透品牌产品与健康内容。current趋势引领拜托了！体育生聚焦圈内自带流量的“体育生”，通过展现其充满旺盛健康生命力，趣味科普多元男性的健康诉求，传递健康美好的生活方式。口服身体营养知识体育生脸部皮肤管理攻略肾脏健康知识肌肉身材管理健康知识运动高危感染HPV场景知识科普运动康复健康知识过度运动ED健康知识体育生在用产品翻包种草内容话题示意体育生健康一日生活vlog男性健康知识科普与健康生活倡导IP企划平台定调片企划平台定调片体

15、育生体育生KOLKOL三城领跑三城领跑体育生体育生V Vloglog直击健康溯源问题直击健康溯源问题集合式站内集合式站内H5H5联动酒吧打造线下快闪联动酒吧打造线下快闪交互游戏交互游戏H5H52-品牌定制健康数据报告-品牌排名产品植入-品牌优惠或礼品派送-活动视频品牌内容植入-品牌科普文章内容植入-品牌跳转电商任务定制植入-拆健康盲盒惊喜旗舰店引流植入品牌内容合作方式亿级流量扶持男性健康节点特别企划主会场站内H5注：具体合作内容以最终确认为主合作示意京东健康圈子合作案例建立品牌专属圈子或现有圈子冠名品牌讨论帖置顶官方发布有奖讨论帖子品牌圈子引导位品牌圈子深耕用户兴趣同好，建立品牌长期讨论场，持

16、续激发话题势能。circle圈层渗透31、品牌logo/卡通形象品牌名称品牌创意背景图2、品牌/产品信息活动或新品预告等可关联品牌电商*3、粉丝互动用户UGC内容等4、品牌科普优质内容获得BLUED站内流量扶持注：具体合作内容以最终确认为主品牌账号打造品牌内容聚合阵地，实现品牌资产沉淀，用户粘性与口碑提升。circle圈层渗透3圈内文化评选赛强化品牌与特定群体文化深度链接，以对文化的认同赢得用户对品牌的认同。circle圈层渗透熊风破浪年度熊王评选大会你好，人夫感暖男创造营斯巴达勇士硬汉挑战赛哥哥弟弟元气大作战聚焦圈内高热度话题，全网多轮票选决出“心趴之人”“站内H5/话题+站外新媒体+KOL

17、鉴赏团+酒吧线下投票”，缔造热点大事件【熊风破浪活动数据】站内推广曝光1.5亿次+累计参与用户量150万+抖音播放量200万+小红书阅读量13万+站外传播量460万+品牌合作赛事主题定制/冠名品牌任务设置选手品牌种草+购买挂链品牌礼品提供活动物料品牌露出3荷尔健康联动荷尔健康名医专家资源，通过健康问诊和处方，融入品牌产品。clue线索引导健康科普，多维引流BLUED荷尔健康医生介入，健康问诊大健康品牌价值用户健康问题识别健康方案制定健康体验分享健康状况诊断靶向施策，品牌介入开方体验，口碑反输4群聊运营协助品牌私域运营，实现“多入口拉新引流+群内促活+交易转化”。clue线索引导抽奖福利产品派样

18、品牌活动好物挂链4BLUED大健康行业营销合作案例“蓝”不住的合作力P a r t4 部分合作客户展示*排名不分先后50%+信息流157%+话题、公众号、漫画、H5300%+KOL资源80%+其他资源 商业资源合作呈爆发性增长 30%+开屏杜蕾斯&BLUED熄灯！丝滑入场策略关联地球关灯1小时与群体夜间社交习惯，还原白先勇孽子中的黑夜王国持续输出和强化杜蕾斯益生元润滑液的产品优势与“丝滑”的产品记忆点话题定制，号召用户秀出黑夜性感张力KOL引领站内趋势与品牌种草黑夜社交场撬动用户互动紧扣主题，品牌定制趣味文章内容丝滑过渡，引出产品功效利益点定制推文赢得群体共鸣贴合群体喜好定制创意海报吸引用户高

19、点击，丝滑进入品牌话题创意黑夜海报引发关注话题浏览量 66万+话题互动量 15万+KOL种草曝光量 57万+推文阅读量 1万+热点联动提名2024年度十大营销案例西尼&BLUED蜜桃男子企划利用群体使用产品习惯，借势猴痘社会热点议题与西尼的产品优势创意联动不仅与垂直高质量男性建立情感链接，也为品牌双11活动有效引流，助力效果转化TBI年度营销案例金奖借猴痘热点，趣味条漫温情沟通限定联名礼盒推出礼盒内贴心病毒防护小卡片，拉进消费者情感双平台话题打造洞察用户爱秀身材的特性鼓励用户秀出自己的蜜臀贴近群体文化，内容从清洁与男性健康方向入手，实现用户暖心科普和品牌双11引流BLUED翻咔咔双平台话题浏览

20、量 60万+双平台话题互动量 5万+趣味条漫阅读量 5万+电商页跳转转化UV 13.5万+产品亮点植入 权威专家科普 联名礼盒推出 引流双11电商页大促引流全部礼盒售罄，共 1万份冈本&BLUED不管颜色 只管出色联名推出七夕限定彩虹独角兽礼盒，以鼓励用户找到自己最真实的本色同时联动站内站外多领域达人推荐测评，成功实现话题破圈传播站内红人发声推荐直接吸引垂直圈层的关注站外多平台达人联动拓展品牌创意和想象的边界微博时尚、动漫、新知等达人话题参与贴合七夕氛围，礼盒有趣有料、还有仪式感小蓝公仔、冈本003超薄安全套、甜到冒泡泡的沐浴球、六色彩虹灯小红书颜值、时尚生活等红人好物分享B站情侣博主开箱测评

21、节点营销杜蕾斯K-Y&BLUED每个时代 都有K-Y品牌焕新洞察用户对产品的特殊情感，以情怀营销唤醒消费者对产品记忆的深层情感成功传递杜蕾斯K-Y“百年经典 升级回顾”的品牌核心沟通信息动态内挂车1.趋势话题“回忆杀”唤醒用户记忆2.KOL种草带动站内新品消费风向标3.口碑收割激活用户UGC讨论热潮话题浏览量 22万+话题互动量 10万+UGC产出量 1.2万+于官方社区主题引导用户加入话题和参与心理测试话题内同步上线温情TVC聚焦用户生活种种不得已借势年终话题告别不得已的2023摘抄情感树洞圈子真实帖子问题品牌给予温情反馈创意治愈海报站内打造不得已的2023话题一举成为年终用户的情感树洞京东

22、健康&BLUED不得已的2023深度洞察当代年轻人不得已的生活状态，开启站内温情年终理关怀有效地在群体用户心智中建立你需要我的时候，我在这儿的品牌认知以2023年爆红的“吗喽”形象为主题加入能反映“精神状态“的趣味文案成功撬动用户的高点击年终主题曝光量 194万+话题浏览量 41万+话题互动量 5万+TVC播放量 40万+阳光抑郁型考验压力年龄焦虑双相情感障碍症情感PTSD症职场焦虑站内情感树洞倾听用户的不得已不得已趣味开屏撬动用户点击转化年终盘点ognition认知占位urrent趋势引领ircle圈层渗透lue线索引导对接用户痛点与需求引发全站用户关注与兴趣让品牌深度卷入群体之中实现价值共

23、鸣和链接品牌曝光与声量引入达成品牌形象心智卡位-认知人群-兴趣人群-高潜人群-决策人群-助推用户购买决策完成促进品牌成交场转化-BLUED大健康行业4C营销链路-高亮曝光高亮曝光强资源曝光展示，高调引入品牌认知创意定制创意定制群体喜欢+品牌元素，提高素材点击率精准定向精准定向人群价值属性分级，实现精准圈定主题活动主题活动品牌专属话题，站内营造品牌氛围达人联动达人联动实现品牌种草，助力品牌趋势引领健康节点健康节点打通全年重要健康节点，借热造热站内圈子站内圈子定制或冠名，品牌热度持续发酵品牌账号品牌账号品牌内容聚合阵地，沉淀品牌用户圈内文化评选赛圈内文化评选赛聚集圈内特定文化群体，全网票选PK荷尔健康荷尔健康依托医生在线问诊，品牌产品融入群聊运营群聊运营助力品牌拉新促活，提升交易转化拜托了，体育生拜托了，体育生深耕男性健康日，矩阵化内容生态打造健康大IP支持跳转品牌电商平台（支持小程序、（支持小程序、H5H5、站内互动模块等）、站内互动模块等）营销策略营销目的营销内容电商承接THANKBLUED大健康行业通案“蓝”不住的健康力商业战略部商业战略部