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1、1 2019 年年南京夜间经南京夜间经济济发展报告发展报告 美团研究院美团研究院 2019 年 11 月 1 日 2 2019 年 3 季度， 美团研究院和南京市商务局依托美团平台大数据对南京等 16 个样本城市（包括北京、上海、广州、深圳、成都、西安、长沙、哈尔滨、贵阳、杭州、济南、兰州、南京、天津、武汉、重庆）的夜间经济发展情况进行了研究。分析结果显示，南京夜间线上消费总额近年来呈现明显的上升趋势，秦淮、江宁、鼓楼三个区的夜间消费最为活跃；南京人均夜间消费额处在 16 个样本城市的中游水平， 尚有较大的提升空间； 南京的夜间消费集中在 18:00至 22:00 之间，22:00 之后的消费

2、潜力亟待挖掘；南京异地用户的占比为 51.4%，略低于杭州、长沙、贵阳、广州等城市，高于北京、上海、深圳等一线城市。建议打造彰显南京特色的“夜之金陵”特色标签，进一步发展壮大夜间经济。 本报告数据来自美团平台全量数据，夜间时段为晚18:00 至早 6:00。“夜间消费额”是指美团平台上夜间时段内交易额。“夜间消费占比”是指美团平台上夜间消费额在全天消费额中的占比。 一、南京与北京、上海、广州、成都、长沙等城市夜间经济发展状况的比较 （一）南京夜间消费总额在 16 个样本城市中处于中游水平，夜间消费占比有待提升 在 16 个样本城市中，南京 2018 年的夜间线上服务消费3 额位列第 9 位。

3、以北京为基准 （100） 进行比较， 北京、 上海、深圳、广州为第一梯队，夜间消费总额的标准化数值分别为100、 92.8、 71.4 和 61.5， 此外， 成都的夜间消费额 （54.8）也较高，之后是杭州（41.3）、重庆（40.3）。武汉、南京、西安三个城市的夜间消费额比较接近，分别为 33.6、31.0、28.1。 从夜间消费额在全天消费额中的占比来看，南京的占比为 38.8%，位居 16 个样本城市的第 12 位，相比夜间消费总额的位次低 3 位。成都和贵阳夜间消费额在全天消费额中的占比是 45.0%， 深圳是 44.6%， 重庆是 44.2%， 长沙是 43.4%，广州是 42.8

4、%，武汉是 42.1%，都明显高于南京的占比。这说明南京市民和外地游客的夜间消费释放不充分，南京的夜间消费尚有较大的提升空间。 在堂食方面，2018 年，南京堂食的夜间消费额占全天消费额的比重是 50.0%，在 16 个样本城市中处在中游水平。在外卖方面，南京的夜间消费额占比是 33.7%，在 16个城市中位列第 10 位。相比之下，贵阳、重庆、深圳、成都、长沙等城市外卖的夜间消费额占全天消费额的比重都达到了 40%。 在旅游方面，南京拥有夫子庙、“桨声灯影里的秦淮河”等享誉海内外的夜间旅游景点，带动了当地的夜间消费。夫子庙游船 2018 年客流量超过 200 万人次，营收 1.24 亿元，以

5、夫子庙为旅游核心区的秦淮区，2018 年的游客量达到 5500 多万人次，旅游总收入近 600 亿元。美团平台数据分析结果显示，2018 年，南京旅游夜间消费额在全天消费额中的比重是 31.8%，在 16 个城市中处于中等偏上水平。深圳、上海、广州的这一比重都达到了 39%左右。 在文化娱乐方面，南京文化娱乐（具体包括电影演出、休闲娱乐、美发美甲等，其中 KTV 和酒吧属于休闲娱乐类，因为 KTV 和酒吧具备典型的夜间消费属性，所以单独进行分析）的夜间消费占比为 40.6%，在 16 个城市中仅高于北京（39.2%）、天津（38.9%）、哈尔滨（37.0%）。武汉（50.5%）、重庆（50.0

6、%）、杭州（50.0%）文化娱乐夜间消费额占全天消费额的比重都达到或超过了 50%。由此可见，南京夜间文化娱乐消费的发展潜力较大。 KTV 和酒吧是典型的夜间消费活跃行业，在南京这两个品类的夜间消费呈现出差异化的发展特征。以北京市 2018年 KTV 的夜间消费额为基准（100），南京是 31，仅高于济南（21）和兰州（7），而广州则高达 287，成都是 228，上海是 133，武汉是 87，杭州是 44。相比之下，南京的夜间酒吧消费比较旺盛。以北京市 2018 年酒吧的夜间消费额为基准（100），南京是 77，仅次于成都（129）、上海（116）、北京（100）、广州（81），排在第 5 位