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1、20242024中国夜间经济发展报告中国夜间经济发展报告中国旅游研究院 赵一静2024.11.27目录一、需求增长的换挡期二、供给侧的积极回应与结构优化三、问题导向的战略路径从市场规模、夜间消费占比、假日夜间经济看需求增长从内容升级、场景演变、诉求转变和持续细分观夜间旅游需求换挡1需求增长的换挡期市场规模预测2024年国内夜间旅游总花费预测将达到1.91万亿，较去年同比增长21.7%国内夜间旅游花费情况1.57万亿2023年预测1.91万亿2024年预测持续上涨的夜间旅游需求数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究26.81%26.85%28.9%30.

2、9%23.80%22.50%24.9%26.3%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%2019年2021年2023年全年2024年1-9月全国夜间消费金额及笔数占比夜间消费金额占比夜间消费笔数占比线性(夜间消费金额占比)28.41%28.08%31.1%32.0%24.99%24.24%26.3%27.9%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%2019年2021年2023年全年2024年1-9月全国游客夜间消费金额及笔数占比游客夜间消费金额占比游客夜间消费笔数占比线性(游客夜间消费金额占比)更多的夜间时段消费夜间消费占比不论是居民还是游客，2021年以来

3、夜间消费的金额及笔数占比都在持续上升同比21年，2024年前三季度游客夜间消费金额的占比增长了近4个百分点数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究更密集的客流分布：同比2020年，2024年国庆长假夜间客流区域分布密度显著增长更强劲的假日消费：2024年国庆长假游客夜间消费金额和笔数占比分别为34.3%、29.2%更活跃的夜间出游：2024年国庆长假景区夜间游客同比去年上涨33.2%2020年2024年夜游市场温度计：国庆长假夜间游客全国分布图数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究21.40%17.30%17.3

4、0%17.20%16.90%16.80%16.60%16.30%夜游产品开始注重在地文化旅行时夜间轻康养微疗愈体验选择增乡村古镇夜游吸引力强可看的夜间文化艺术展览增多夜间文娱场馆、综合体受青睐夜逛公园、动物园、植物园成为热点Night walk 城市夜行成新热门公共空间的夜间演出增多【与去年相比，今年夜间旅游最显著的特征】换挡之内容升级：夜间旅游正在从夜景观光全面转向多维深度体验培育产品多样化的初期目标已完成，提质创新是下阶段的重要任务：不止是夜景夜市；2019年提出打造夜游产品“老三样、新三样、再三样”的愿景已初步实现；2024年夜游产品“全面开花”新特征：“在地化、艺术性、轻松感”的内涵需

5、求升级，“古镇乡村、文娱综合体、城市夜行、逛三园”的夜游吸引物新趋势美食市集、特色夜市夜间特色餐饮主题公园夜游音乐节、艺术节等夜间活动古镇/乡村夜游电竞、戏剧等文娱综合体在地传统戏曲、曲艺演出景区/度假区夜游产品Night walk 城市夜行动物园/植物园夜游夜间游船画舫沉浸式、环境式演艺演出相声、戏剧、脱口秀休闲文娱演出文博场馆夜游剧本杀、密室等剧本娱乐产品系列117.40%16.60%15.70%15.30%15.20%14.30%14.20%14.00%13.80%13.60%13.30%13.20%13.20%13.10%12.80%0.00%5.00%10.00%15.00%20.0

6、0%2024年游客体验过的夜间旅游产品TOP15数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究换挡之场景演变：夜间旅游停留与偏好场所的转变，更趋向于本地生活场景休闲文娱场所夜市/集市特色街区（历史文化街区、旅游休闲街区）都市商圈、文商旅综合体、文化创意产业园夜间节事活动地（节事、节庆活动）餐馆饭店、咖啡店茶饮店等文博场馆（博物馆、图书馆、文化馆、美术馆等）酒店、民宿剧场、影院等演艺演出类场所旅游景区城市公园/郊野公园/广场密室、剧本杀等剧本娱乐场所B.度假区乡村/古镇休闲运动健身场馆美容、spa疗愈轻康养场馆动物园/花园/植物园其他系列120.30%16.70