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益普索：男颜新事纪—男士护肤理容市场洞察（33页）.pdf

上传人： 半声 编号：54906 2021-11-05 33页 3MB

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本文主要探讨了男性护肤理容市场的发展趋势和微博社交用户数据银行的相关数据。关键点如下： 1. 中国化妆品市场规模从2012年到2020年增长了约1.8万亿元，增速领先全球市场。 2. 男性美容市场零售额平均年增长率为13.5%，远高于全球平均水平的5.8%。 3. 男性美容市场的发展趋势与女性市场相似，都是以护肤为先导，彩妆为增长引擎，细分赛道逐步演进。 4. Z世代成为男性护肤美妆行业的主导力量，一线城市男性护肤意识觉醒。 5. 消费者对护肤品的选择更注重安全性、功效性和成分，对品牌的知名度重视程度有所下降。 6. 男士专用护肤品牌在护肤品类中快速渗透，2018年销售额同比增速高达56%。 7. 男性消费者对于护肤品的需求更注重基础功效，如保湿控油，同时对体验感受有更高的要求。 8. 电商是男性购买护肤及彩妆产品的最主要渠道，不同年龄段对不同类型的购买渠道有不同的喜好。 9. 男性消费者获取护肤美妆信息的主要渠道是熟人/朋友推荐和微博。 10. 男性美妆人群对微博平台的使用活跃度增长明显，主要活跃时间段为下午及晚上。 综上所述，男性护肤理容市场正在快速增长，消费者对护肤品的选择更注重功效和体验，电商和微博是男性消费者获取信息和购买产品的主要渠道。
市场需求与消费趋势如何？" 国货品牌与国际品牌的竞争格局如何？" 消费者接受度与热门品牌有哪些？"
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