2021年Z世代男性美颜趋势报告（24页）.pdf

上传人：半声

编号：53789

2021-10-14

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1、Z世代男性对于颜值的要求不再仅限于基础护肤，完整的底妆修容术也是新潮男生的必备技能。近两年Z世代男性线上底妆消费规模及人均消费不断提高。防晒成为Z世代男性最青睐底妆产品，粉底液、粉饼/散粉品类近两年增长势头强劲，成为Z世代男性底妆新宠。BB霜、素颜霜品类增速趋缓，早期消费规模优势不再，未来发展势头稍显不足。Z世代们不再拘泥于传统观念，追求美成为他们的个性表达。在美妆KOL男性受众分布中，Z世代男性活跃占比TGI远超其他代际。线上消费数据显示，MAT2020是Z世代男性彩妆消费激增的一年，人均彩妆消费金额猛涨，MAT2021增速稍缓进入稳步增长期。彩妆品类消费中，口红/唇膏等最受Z世代男性青睐，

2、高光、腮红品类市场规模仍较弱。线上美妆品牌消费中，头部国际大牌彩妆仍是主要消费品牌，占据较高市场规模。与此同时，以完美日记、花西子为代表的国货彩妆品牌逐渐崛起，其中，新锐国货品牌COLOR KEY增速最为显著。2021年7月，完美日记瞄准男性市场，推出男士彩妆及护肤系列产品，正式入局“他经济”。相较于其他代际男性，Z世代男性有更强的香水消费需求。偏清新的花果香调作为入门香调极受青睐，拥有较高的消费规模同时保持着较高的增速。海洋木香调则凭借其淡雅、极简的现代感，能够带给使用者清新干净的嗅觉体验，成为Z世代男性新晋喜爱的小众香型。个性独特是Z世代追求的标签，即使在身体留香上也要做人群中的独一无二。近两年，部分小众香水品牌增速明显。高端大牌不再是品牌选择时的唯一标准，Z世代男性同样会被创意和颜值种草。

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