当前位置：首页 > 报告详情

凯度：Media Reactions 2021（25页）.pdf

上传人：半声编号：53492 2021-10-09 PDF PDF 25页 1.11MB

该报告所属合集： 2022年凯度咨询报告合集

打包下载报告合集

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载报告到电脑，查找使用更方便

VIP专享文档

书签

分享

收藏

已收藏

版权投诉

/25

立即下载

word格式文档无特别注明外均可编辑修改，预览文件经过压缩，下载原文更清晰！

三个皮匠报告文库所有资源均是客户上传分享，仅供网友学习交流，未经上传用户书面授权，请勿作商用。

《凯度：Media Reactions 2021（25页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《凯度：Media Reactions 2021（25页）.pdf（25页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

消费者与营销人员在广告接受度方面存在显著差异。尤其是营销人员所偏好的社交类媒介及线上广告类媒介，诸如网红内容营销，社交平台内容赞助，信息流，线上展示及线上视频广告消费者普遍接受度较差。对比国外的广告平台，中国平台上的广告被认为是更“趣味性强”及“颠覆创新”的。然而中国的消费者也比国外的消费者更不满平台“广告太多”，使在中国平台上的营销要脱颖而出变得更为挑战。线上广告被认为是“趣味性强”却“重复性高的”的，且消费者普遍认为线上广告更加“侵略性强”且“广告太多”。总体而言线上广告需要有比线下广告更好的创意才能从竞争中脱颖而出并实现营销目标。年轻消费者对于广告的态度总体较为正面。然而, 媒体也需要面对“广告太多”及“广告重复性高”的问题才能维持年轻消费者对广告的正向态度。消费者与营销人员对于各媒介渠道的“广告信任度”鸿沟，是广告接受度上态度偏差的主要因素之一。“信任差距” 尤其体现在营销人员长期重资投入的网红内容营销，社交平台内容赞助，及线上视频广告。

本文主要介绍了Media Reactions 2021中国大陆区简版报告，该报告从消费者和营销人员双角度出发，对媒介资产进行评估。报告指出，消费者和营销人员在广告接受度方面存在显著差异，尤其是社交类媒介和线上广告类媒介。报告还指出，中国市场消费者对广告的态度总体较为正面，但同时也面临“广告太多”和“广告重复性高”的问题。此外，报告还分析了不同媒介渠道的广告信任度，以及媒介品牌的使用量和广告资产。报告最后指出，营销人员需要基于品牌建设目标去挑选符合调性的媒介，并提供优质且贴合平台调性的内容，以此打动消费者。

消费者对哪些媒介广告的接受度最高？哪些媒介品牌在消费者心中最具权威性？如何在拥挤的媒介环境中脱颖而出？

全行业研究报告分享下载平台

0731-84720580
商务合作：really158d
友链申请 (QQ)：1737380874

关于我们

更多

关于我们

三个皮匠报告微信公众号

三个皮匠报告微信小程序

扫码咨询网站充值下载问题

友情链接：

营销自动化亿欧智库微播易阿里妈妈

copyright@2008-2013 长沙景略智创信息技术有限公司版权所有网站备案/许可证号：湘B2-20190120 | 工信部备案号：湘ICP备17000430号-2 | 公安备案号：湘公网安备43010402001071号

客服

小程序

服务号

折叠