QuestMobile：2021中国智能终端半年洞察报告（30页）.pdf

上传人：皮***

编号：51845

2021-09-22

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三线及以上的高结银城市用户为中高端、高端机型的三E荒人群，随着年轻的Z世代用户逐渐步入工作，对于中高端机型表现出明显的偏好。终端品牌定位、价位、场景诉求等多元因素影响下，不同圈层用户对于终端偏好呈现出明显差异。OPPO、vivo国产终端品牌深受女性追剧人群的喜爱，她们更青睐于终端价格位于2,000-4,999元的中高端机型。相比整体女性用户，女性追剧人群上网时间更长，对于终端分辨率提出更高要求，2280*1080、2340*1080等高清晰度分辨率偏好突出。男性游戏人群更加偏好华为、小米品牌，终端价格集中在2,000-4,999元价位。MOBA、飞行射击、MMORPG等重型游戏不断推陈出新的同时，也对手机智能终端的性能提出更高要求，男性游戏人群在5G手机终端占比近四成。消费能力及意愿更高的新中产人群对于5,000元以上的高端机型偏好显著，终端品牌集中在华为及苹果。年轻的Z世代人群对于终端品牌使用更加多元，主流品牌活跃占比相差甚微，对于vivo、小米及OPPO终端品牌偏好明显。与全网相比，以Z世代为主的年轻用户群体对新机型表现出更高的偏好度，也成为终端厂商争夺的重要营销群体。

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