新榜研究院：2020年短视频平台医生KOL生态分析报告（56页）.pdf

上传人：半声

编号：50692

2020-12-01

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1、抖音及快手平台中，医生KOL发布视频的时长区间主要在30秒-1分钟内，但从实际点赞效果来看，超过1分钟的视频更能获得用户的青睐，快手平台尤为明显;在超过1分钟时长视频中，抖音3-5分钟、快手1-3分钟视频为平均获赞最多时长区间;与其他泛娱乐内容不同，疾病科普以及用药建议等较为专业的知识是需要相对长的时长才能解答清晰。去除热度最高的疫情相关内容外，在疾病层面上，抖音与快手平台中，儿科、妇科领域的内容占比最大;此外近视、皮肤病以及心血管代谢相关的疾病科普内容的体量也较大。分析抖音及快手点赞数TOP200视频发现，日常科普类内容占比最高，快手更为明显;作为医生KOL，疾病专业知识讲解仍然是最受关注的

2、内容类型;此外，医护工作日常故事以及当下最热的疫情资讯和科普也是爆款视频的重要类型。观察爆款视频特点发现：视频封面标题方面，多做到简明扼要，利用疑问及悬念来吸引用户，善于使用疾病相关的数字来直观体现利害关系;内容选取方面，更多面向大众常见疾病的干货科普以及展示医护工作艰辛一面的日常分享;制作技巧方面，主要以医院为背景，身着医护服装，增强身份辨识度与可信度;通过固定机位和长镜头来讲述科普内容。选题面向大众通俗语言科普，传播正确医学知识;分享医护人员生活趣事，展现可爱的一面;呈现工作辛劳，传递医者精神;以自我介绍及个人感受分享，拉近与粉丝之间的距离。日常科普类爆款视频多是单人出镜、面对镜头，针对某个或某类疾病问题，用通俗易懂的语言进行科普，从专业角度提供建议、解决方法，传播正确医学知识;西医分享常见疾病知识、用药常识、生活注意事项等，重在预防、治疗、辟谣;中医结合常见问题科普养生知识，重在通过食疗、穴位、动作来改善及加强。抗疫科普类爆款视频着重内容的实用和可操作性，通过医生的干货解说及亲身示范，传播疫情期间的防护知识;抗疫资讯内容主要为有效药物发现、疫苗研发新进展、治愈情况以及感染经历分享等，传递人类可以战胜病毒的信心。此外，还有部分视频主题为医护人员自发呼吁群众居家隔离、减少外出等。

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