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巨量算数：2021手机行业人群洞察白皮书（56页）.pdf

上传人：半声编号：50689 2021-09-03 PDF PDF 56页 8.11MB

该报告所属合集： 2022年巨量引擎报告合集

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不同持机价位段的用户有着各自的特征分布。首先从用户的性别分布看，中、高端持机用户中男性占比明显高于女性。男性用户对于较高价格机型的偏好度也高于女性用户。

报告速读

本文主要分析了当前手机行业的竞争态势和用户行为。首先，文章指出手机品牌在功能宣传上差异化竞争，但用户关注点仍集中在产品核心属性上。其次，用户换机周期正在拉长，手机已成为日常工具，不再是彰显个性和身份的象征。第三，不同价位段用户在品牌选择、内容偏好、活跃度等方面存在明显差异。高端机用户更关注品质生活，性价比用户更享受生活。第四，品牌人群圈层运营上，苹果、华为和小米表现突出，而realme作为新品牌，发展势头强劲。最后，苹果和小米在换机留存率上领先，小米用户忠诚度居国产品牌之首。小米和realme在用户流入流出上表现突出。