巨量算数：抖音汽车BGM流行趋势洞察(30页).pdf

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1、抖音汽车BGM 流行趋势洞察 -汽车数据策略研究院 CONTENTS 04 03 02 01 报告概述 使用情况 音乐特征 传播路径 3 皇冠Crown竹林音乐会 品牌音乐类营销事件 长安福特中国梦之声 植入/冠名大型音乐栏目 东风日产理想音乐行走季 品牌音乐类营销活动 一汽马自达走自己的路 品牌专属音乐打造 凯迪拉克银杏音乐会 林肯MKC中歌会 雪佛兰科迈罗RS中国有嘻哈新桑塔纳生活的模样 领克首批10首专属版权音乐 长安敢不同，未来真我 造势走心 在价值营销时代，“走心”的情感营销 既能造声量，也能寻共鸣 1.1 越来越多的汽车品牌将音乐作为品牌营销重要元 素，视之为与用户情感对话的重要桥

2、梁 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 汽车品牌与音乐相结合的营销案例 4 小 鹿 乱 撞 生 僻 字 带 你 去 旅 行 学 猫 叫 1.2 音乐是抖音不可或缺的内容，同时抖音也已逐渐 成为热门音乐的发酵阵地 抖音爆款BGM示例 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 5 使 用 情 况 抖音BGM的使用比例 抖音BGM的上传来源 BGM使用的集中程度 音 乐 特 征 音乐类型、音乐情感 音乐节奏、音乐语言 汽车内容音乐特征 传 播 路 径 热门BGM的传播路径 热门BGM的生命周期 探索如何提升打造爆款BGM的成功概率，以期为汽车 品牌与音乐相结合的新型营销贡献灵感

3、 1.3 本报告从抖音BGM的使用情况、音乐特征和传播 路径三方面展开分析 分析框架 6 BGM：Background Music的缩写，即背景音或背景音乐 原声BGM：即视频在上传到抖音平台前就已经有的背景音或背景音乐 非原声BGM：即视频在通过抖音平台发布时选择使用的配乐或其他抖音 视频既有的BGM BGM使用量：即使用相同某支/某类BGM的内容量，是本报告评估该支/ 该类BGM火爆程度的核心指标 被重复使用过的BGM：即被使用一次以上的BGM，排除了大量没有形成 二次传播的原声BGM 原创音乐人上传的BGM：即由抖音平台认证专业音乐人的账号所发布的 BGM 抖音产品运营上传的BGM：即由

4、“抖音小助手”等抖音产品运营的账号 所发布的BGM 音乐节奏4/4拍：以四分音符为一拍， 每小节有四拍 汽车内容特色BGM：在汽车类视频中的使用量Top100，并且比其在抖音 全平台的视频使用量排名高出200名以上的BGM TGI： 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的 群体所占比例*100% 1.4 指标说明 使用情况 抖音BGM的使用比例 抖音BGM的上传来源 BGM使用的集中程度 8 有背景音 使用了非原声的 BGM 使用其他抖音内容原声BGM 使用原创音乐人上传的BGM 使用抖音产品运营上传的BGM 86% . 75% . 60%21%16% . 所有的 抖音内容

5、 有背景音的 抖音内容 使用非原声BGM的 抖音内容 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 2.1 大部分内容使用非原声BGM，较多直接照搬其他 视频的原声BGM 抖音所有内容的BGM使用情况 有背景音的抖音内容 使用非原声BGM的抖音内容 9 其他抖音内容原声BGM 原创音乐人上传的BGM抖音产品运营上传的BGM 其他来源的BGM (如合作曲库等) 98.76 % 0.05% 0.22% 被重复使用过的BGM 60% 21% 16% 使用了非原声BGM的抖音内容 2.2 抖音产品运营和原创音乐人上传的BGM虽数量较 少，但却更易获得用户参与 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2

6、019.6 BGM数量分布BGM使用量分布 10 99.98% 0.02% 0.002% 被重复使用过的BGM 34% 36% 30% 使用了非原声BGM的抖音内容投稿 2.3 BGM使用率集中度极高，三分之二的视频被Top 10000（0.02%）的BGM占据 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 BGM数量分布BGM使用量分布 其他有被重复使用过的BGM （超过6000万支） 使用量Top 10000的BGM使用量Top 1000的BGM 11 使用原创音乐人BGM的内容占比 86% 97% 所有内容 汽车内容 16% 19% 所有内容 汽车内容 2.4 汽车方面，几乎所有内容