卫生巾行业深度研究报告：从卫生巾行业品牌化趋势看恒安国际龙头优势-190317（21页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：48817

2021-08-12

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卫生巾产品成熟多样，全面升级产品细分趋势明显。2015 年，我国人均 GDP 超过 8,000 美元，我国全面进入消费升级阶段，部分地区接近发达国家消费水平。消费者对于高品质产品的价格敏感度进一步降低，各大企业放弃了价格竞争，转而采用多品牌、多系列的发展策略。通过加强品牌概念，企业将细分产品定位至目标人群，培养忠实于品牌的消费者群体;通过设计更多品牌系列，企业将产品进行更为细致的划分与定位，带动了产品竞争向各个层面不断延伸。现代商场渠道为主，电商销售增长迅速我国目前卫生巾市场销售渠道有：以食杂店、日用品商店及化妆品商店为代表的传统渠道，以大卖场、大型超市、小型超市、连锁便利店为代表的现代商超渠道，以及以电商平台为代表的新兴渠道。现阶段，现代商超渠道是我国卫生巾行业的主要销售渠道。2017 年，卫生巾现代商超渠道占比 59.5%，传统渠道占比 25.5%，新兴电商渠道占比15.0%。传统渠道在一二线城市及沿海发达地区的市场份额较低，在三四线城市及农村地区占据一定的是市场规模。与此同时，电商渠道增长迅速，2015 年至 2017 年，卫生巾在新兴渠道的销售占比有8.2%上升至 15.0%，增幅为 83.29%。

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