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1、2025年06月 艺恩出品新消费与新技术共促新消费与新技术共促卫生巾行业标准洗牌卫生巾行业标准洗牌从卫生巾集体塌房到黄子韬跨界卫生巾从卫生巾集体塌房到黄子韬跨界卫生巾前言前言自去年10月卫生巾集体塌房后，今年315翻新卫生巾曝光和黄子韬跨界做卫生巾等事件再次将行业热度推上高潮。卫生巾安全问题是否真正得到解决、是正视女性需求还是博取流量噱头，争议似乎一直存在。面对消费者争议，行业品牌试图积极做出回应，以溯源、科学评测等方式消除黑心棉质疑、升级产品功能、女性视角进行叙事等成为品牌挽回消费者好感的主要手段。经历3月底宣布跨界卫生巾、4月1分钱试用后，黄子韬的朵薇卫生巾于5月18日正式发布上线，期间争

2、议不断，大多消费者对黄子韬爱妻行为和产品本身持正面支持态度，但也存在质疑炒作、立人设、黄牛炒价格等负面评论。但无论怎样，堵上信任的搅局者都值得尊重。目录目录01卫生巾事件卫生巾事件热度盘点热度盘点 02朵薇卫生巾朵薇卫生巾舆情洞察舆情洞察Part 1Part 1卫生巾事件热度盘点卫生巾事件热度盘点5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）热度始末：自去年热度始末：自去年1010月卫生巾集体塌房后，今年月卫生巾集体塌房后，今年315315翻新卫生巾曝光和翻新卫生巾曝光和黄子韬跨界做卫生巾等事件再次将行业热度推上高潮黄子韬跨界做卫生巾等事件

3、再次将行业热度推上高潮0100200300400500010203040506024年10月24年11月24年12月25年1月25年2月25年3月25年4月25年5月十万千声量互动量卫生巾长度缩水、卫生巾长度缩水、phph值等值等问题持续曝光问题持续曝光卫生巾卫生巾集体塌房集体塌房负面热度渐退负面热度渐退安全卫生巾持续种草安全卫生巾持续种草315315曝光曝光翻新卫生巾翻新卫生巾明星黄子韬进军卫生巾行业明星黄子韬进军卫生巾行业为爱跨界再次引发行业热度为爱跨界再次引发行业热度卫生巾事件舆情热度趋势卫生巾事件舆情热度趋势自自2424年年1010月集体塌房后，月集体塌房后，315315与黄子韬跨界再

4、次引发行业热度与黄子韬跨界再次引发行业热度热度核心事件热度核心事件1111月月5 5日，美妆博主发声长度问题日，美妆博主发声长度问题请正视女性需求卫生巾长度别再偷工减料！Link陈嘉嘉Ella腰部 8.5万美妆博主1111月月9 9日，品牌回应引争议日，品牌回应引争议多个卫生巾品牌回应长度不够Link娱乐佟掌柜腰部 10.5万娱乐自媒体1111月月1414日起，曝光日起，曝光PHPH值问值问题题比卫生巾长度更可怕的事 它ph值既然是4-9 Link蓝笑笑呀腰部 7.2万女性成长1111月月2222日起，全面塌房达热度高点日起，全面塌房达热度高点都塌房了，下个月只能用这两个办法了！Link劣质女

5、友koc 1050315315曝光翻新卫生巾曝光翻新卫生巾影子暗访315丨#低价卫生巾里的秘密 Link澎湃新闻品牌号 4,255.2w社会新闻黄子韬卫生巾冲上热搜黄子韬卫生巾冲上热搜黄子韬卫生巾售价冲上热搜 Link红星新闻品牌号 31w社会新闻6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）核心话题核心话题-红书：红书更关注安全卫生巾推荐和测评类话题，红书：红书更关注安全卫生巾推荐和测评类话题，素人素人KOCKOC多成为每个热度转折点的首个发声人，后经达人跟帖引发热议多成为每个热度转折点的首个发声人，后经达人跟帖引发热议声量占比：声量占比

6、：29%29%事件初始：长度不达标事件初始：长度不达标暂停瞌睡KOC为什么标着245实际却没有240呢 Link请正视女性需求卫生巾长度别再偷工减料Link陈嘉嘉Ella腰部 美妆博主消费者不满：消费者不满：ABCABC客服傲慢回应客服傲慢回应大家看看卫生巾厂家的嘴脸:爱买不买！LinkmomoKOC不要ABC道歉，老娘要它们倒闭！LinkNastyKOC问题扩展：问题扩展：PHPH值、虫卵、荧光剂等问题相继爆出值、虫卵、荧光剂等问题相继爆出花糕员外KOC请关注卫生巾PH值的标准 Link蓝笑笑呀腰部 女性成长比卫生巾长度更可怕的事 它ph值既然是4-9 Link解决方式讨论：医用卫生巾、胖东

7、来等相关信息出现解决方式讨论：医用卫生巾、胖东来等相关信息出现山茶藏秋意KOC主持人阿喆腰部 娱乐自媒体看到有人推荐医用卫生巾，看了价格还是挺贵的 Link深扒“黑心卫生巾”有必要换医用卫生巾吗 Link首发声再次发酵：黄子韬做卫生巾是消费女性还是破局危机引发争议再次发酵：黄子韬做卫生巾是消费女性还是破局危机引发争议TryKOC邓不耙耙腰部 美妆博主今晚看韬哥直播，他说在努力做卫生巾！Link黄子韬卫生巾开箱！真像他说的那么好吗？！Link红书相关热门话题作品量红书相关热门话题作品量TOP10TOP10好物分享姨妈巾卫生巾红榜好用的卫生巾女性卫生巾塌房女性健康卫生巾测评卫生巾推荐卫生巾高互动首

8、发声高互动首发声高互动首发声高互动首发声高互动热度转折点关键推动者热度转折点关键推动者7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）核心话题核心话题-抖音：抖音：抖音更关注卫生巾推荐和便宜好物类话题，抖音更关注卫生巾推荐和便宜好物类话题，前期热度前期热度多多由头部娱乐博主首次发声带动由头部娱乐博主首次发声带动声量占比：声量占比：61%61%事件初始：长度不达标事件初始：长度不达标娱乐芝士酱头部 娱乐博主哇偶 真是个惊人的发现呢#卫生巾#偷工减料 Link因为是必需品，所以他们有恃无恐#卫生巾Link鲤娱胖胖猫头部 娱乐博主消费者不满：消费者

9、不满：ABCABC客服傲慢回应客服傲慢回应卫生巾品牌回应长度不够：爱买不买 Link娱乐芝士酱头部 娱乐博主惯的！#ABC卫生巾 Linkx小仙KOC 娱乐博主问题扩展：问题扩展：PHPH值、虫卵、荧光剂等问题相继爆出值、虫卵、荧光剂等问题相继爆出青宓koc卫生巾直接接触人体并且是敏感部位 ph值还没有A级衣物的执行标准严格 Link橘子娱乐.头部 娱乐自媒体原来是ph值的原因吗 Link解决方式讨论：医用卫生巾、胖东来等相关信息出现解决方式讨论：医用卫生巾、胖东来等相关信息出现你莫挨我koc主持人阿喆头部 娱乐博主医用卫生巾#女性安全#卫生巾#妇科 Link有必要换成医用卫生巾吗？Link首

10、发声再次发酵：黄子韬做卫生巾是消费女性还是破局危机引发争议再次发酵：黄子韬做卫生巾是消费女性还是破局危机引发争议椎名真白KOC半月湾KOC黄子韬你真的我哭死，粉丝说到卫生巾的事原来他一直都有用心的默默去做！Link黄子韬说做卫生巾赌上了所有信誉#黄子韬卫生巾1分钱试用5万单 Link抖音相关热门话题作品量抖音相关热门话题作品量TOP10TOP10超薄透气卫生巾塌房好物推荐超便宜超划算安睡裤女性安全卫生巾推荐生理期女生必备卫生巾高互动首发声高互动首发声高互动首发声高互动首发声高互动热度转折点关键推动者热度转折点关键推动者8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月

11、（抖音、红书等社媒渠道）舆情分布：消费者对于医护级别卫生巾和黄子韬舆情分布：消费者对于医护级别卫生巾和黄子韬朵薇卫生巾普遍持正面朵薇卫生巾普遍持正面态度，负面集中在态度，负面集中在“卫生巾全军覆没导致信任危机卫生巾全军覆没导致信任危机”“”“长度不够长度不够”上上正面,22.3%中性,52.7%负面,25.0%消费者情感分布消费者情感分布NSR=-5.7%NSR=-5.7%净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%主要负面内容主要负面内容主要正面内容主要正面内容客服态度嚣张辱女荧光剂等违规添加PH值不合格导致发炎瘙痒等过敏问题有虫子虫卵等异物使用黑心/

12、废弃棉卫生巾长度不够卫生巾全军覆没 对于医护级别的卫生巾持正面支持态度，品质安心、专业检测报告背书等是消费者看重的要素 对于黄子韬的朵薇卫生巾、黄子韬尊重女性的爱妻人设等持正面支持态度9source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）舆情波及品牌：全棉时代通过联合权威媒体进行产品溯源打消质疑，朵舆情波及品牌：全棉时代通过联合权威媒体进行产品溯源打消质疑，朵薇以透明工厂、亲属试用、高性价比、明星背书等切入市场赢得信任薇以透明工厂、亲属试用、高性价比、明星背书等切入市场赢得信任朵薇薇尔全棉时代植护她研社洁柔未可苏菲淘淘氧棉花王舒莱乐而雅ABC安尔乐

13、自由点护舒宝高洁丝七度空间-100%-75%-50%-25%0%25%50%75%100%010002000300040005000600070008000NSR相关作品量NSR=0作品量均值：2898卫生巾风波期间主要品牌热度及卫生巾风波期间主要品牌热度及NSRNSR表现表现明星品牌明星品牌高热品牌高热品牌正反馈品牌有效举措正反馈品牌有效举措全棉时代旗下奈丝公主联合新华网权威媒体，进行溯源之旅，解答消费者顾虑新华网联合 Purcotton全棉时代 旗下 奈丝公主 调研发现，大部分女性对卫生巾使用存在厚重、闷热、私处过敏起红疹、护翼侧边摩擦大腿等困扰，到底有没有一款真正好用的卫生巾？新华网走进

14、奈丝公主卫生巾溯源之旅，一起探秘卫生巾舒适的答案。黄子韬以“透明工厂”“高性价比”“亲属试用”卖点切入市场，获得消费者较高信任感觉他是娱乐圈的活人 蛮真性情也不差钱也不指着这个圈钱的那种 估计不一定做的多好 但一定不会太差 肯定达标了（按照黄子韬性格来看）10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）消费者应对举措：负面风波中后期，消费者更关注如何科学挑选卫生巾消费者应对举措：负面风波中后期，消费者更关注如何科学挑选卫生巾类话题内容，卫生巾红榜类内容受到关注类话题内容，卫生巾红榜类内容受到关注热热门门红红榜榜类类帖帖子子材质材质,32%透

15、气性透气性,27%吸水性吸水性,22%厚度厚度,18%是否致敏是否致敏,12%长度长度,14%PH值值,15%包装包装,6%科学挑选卫生巾科学挑选卫生巾消费者主要关注指标消费者主要关注指标11品牌应对举措：品牌应对举措：科普式回应消费者质疑，以溯源、科学评测等方式消除科普式回应消费者质疑，以溯源、科学评测等方式消除顾虑顾虑source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）在去年卫生巾塌房事件爆出后，率先联合老爸测评和央视进行黑心棉回应与工厂溯源。一开始看这个视频时心里咯噔一下，好在没事！毕竟我是成箱成箱买安心裤的用了那么多品牌，苏菲是比较好用，吸

16、收得多又快，还轻薄，触感好（无广，纯个人体验分享）对啦，这才是解开大家内心疑惑的正确打开方式总算能看到正儿八经的的科普了，蹲工厂溯源工厂溯源科普式测评科普式测评12品牌应对举措：品牌应对举措：正式女性消费者需求，从产品上真正做到尊重消费者正式女性消费者需求，从产品上真正做到尊重消费者source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）图片来源：小红书小央画话女性真实的卫生巾诉求女性真实的卫生巾诉求奈丝公主奈丝公主“世界月经日世界月经日”发布会：正视女性需求，实现新品升级迭代发布会：正视女性需求，实现新品升级迭代于2025年3月发起了一项具有战略意义的

17、用户共研行动，奈丝公主共收到1825条来自全国各地的宝贵留言，内容涵盖产品设计、服务质量、包装体验等多个维度。真实调研，聆听女性需求真实调研，聆听女性需求推出新品推出新品全新棉纱卫生巾全新棉纱卫生巾洞察消费者安全性与抑菌功效需求洞察消费者安全性与抑菌功效需求研发全新棉纱卫生巾，听劝式上新研发全新棉纱卫生巾，听劝式上新抑菌力抑菌力：创新抑菌导流层技术形成“保护罩”，可抑制5种有害菌，抑菌率达 99.9%；透气性透气性：棉纱网纹结构形成约3278个“呼吸通道”，结合棉纤维中空结构，加速湿气排出，让肌肤自由呼吸；吸收力吸收力：棉纱250mm卫生巾饱和吸血量达45g，是普通日用卫生巾实际吸血量（6g）

18、的7倍，适合经期量大、睡眠浅、爱运动人群。54%33%136%142%2%吸收性透气安全抑菌防漏近一年声量上一年声量同比增速消费者核心功效诉求增速表现消费者核心功效诉求增速表现13品牌应对举措：品牌应对举措：女性营销叙事，从情感上拉近与女性消费者距离女性营销叙事，从情感上拉近与女性消费者距离source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）七度空间七度空间 X X 孟子义：这次，她说了算！孟子义：这次，她说了算！孟子义作为导演，站在女性角度，打破传统卫生巾广告刻板印象，提出了对传统卫生巾广告的疑问“为什么卫生巾文案要说一吸到底？”“为什么经血是蓝色

19、的？”“为什么卫生巾广告里的女孩总是表现得那么轻松？从女性角度，提出女性真实经期需求从女性角度，提出女性真实经期需求“女生真正需要的不是一吸到底，而是怎么坐都不漏”“使用卫生巾后久坐闷热敏感的问题亟待解决”“生活中的女性互助需要被看到七度空间蔓越莓红宝石卫生巾七度空间蔓越莓红宝石卫生巾消费者正面反馈消费者正面反馈正面,33.1%中性,66.8%负面,0.1%消费者情感分布消费者情感分布NSR=99.4%NSR=99.4%净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%卫生巾广告里终于有真正的爱女叙事了！为每个女孩解锁无拘无束的经期体验，撕掉标签，打破羞耻，做

20、自己的“红宝石女孩”真的很久没有看到这么清新脱俗的广告片了，用来模拟经血做卫生巾实验的液体是蓝色的？经期为什么要穿白裤子？孟姐的每一句质疑都在说我的内心os！14source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）行业洗牌事件：除黄子韬外，明星安悦溪作为素晴星空行业洗牌事件：除黄子韬外，明星安悦溪作为素晴星空“悦系列悦系列”主理主理人合作共创人合作共创“悦系列悦系列”卫生巾卫生巾安悦溪安悦溪X X素晴星空共创【悦系列】卫生巾素晴星空共创【悦系列】卫生巾黄子韬【朵薇】卫生巾黄子韬【朵薇】卫生巾声量：声量：993993互动量：互动量：18.518.5万

21、万声量：声量：2.72.7万万互动量：互动量：95.495.4万万Part 2Part 2朵薇卫生巾舆情洞察朵薇卫生巾舆情洞察16热度趋势：经历热度趋势：经历3 3月底宣布跨界卫生巾、月底宣布跨界卫生巾、4 4月月1 1分钱试用后，朵薇卫生巾分钱试用后，朵薇卫生巾于于5 5月月1818日正式发布上线日正式发布上线0100000020000003000000400000005000100001500020000250003月1日3月8日3月15日3月22日3月29日4月5日4月12日4月19日4月26日5月3日5月10日5月17日5月24日5月31日声量互动量黄子韬朵薇卫生巾社媒声量趋势黄子韬朵

22、薇卫生巾社媒声量趋势source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）3月22日，黄子韬透露想做透明化卫生巾工厂黄子韬4月11日晚上8点上线5万单1分钱试用卫生巾黄子韬卫生巾公司招聘大专起投5月18日黄子韬卫生巾品牌发布会上，卫生巾产品售价机制公布5月18日首场直播战报17主打卖点：医护级别、黑科技透气面料、吸水能力强、干爽不反渗是朵主打卖点：医护级别、黑科技透气面料、吸水能力强、干爽不反渗是朵薇新品上市的核心卖点薇新品上市的核心卖点source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）主要营销卖点主要营销

23、卖点17.6%12.9%8.6%8.5%8.2%7.3%6.5%5.9%4.2%4.0%3.3%3.3%3.3%2.8%2.5%医护级透气安心吸水干爽独立包装舒适便携轻薄不反渗透明工厂透气性国货柔软亲肤 方便携带医护级医护级这次首发的卫生巾是医护级别的，比普通国标还加严了17项标准！就差把“安全”俩字焊在产品上了！透气透气朵薇这个黑科技面料真的绝了，透气到像会呼吸一样！图书馆坐一天pp都清清爽爽安心安心亲眼看到整个流程，真的超安心。从原材料的选择到成品的包装，每一个环节都严格把控，这品质绝对没得说吸水吸水吸水能力也是，瞬间吸收，做到干爽不反渗，呜呜跟黏黏糊糊说拜拜干爽干爽站起来的瞬间多次潮涌赶

24、紧冲到卫生间结果发现啥事没有人家已经吸的干干净净了而且长时间坐办公室也不会返渗老干爽了18主要平台：抖音成为核心传播平台，黄子韬、徐艺洋相关话题互动量明主要平台：抖音成为核心传播平台，黄子韬、徐艺洋相关话题互动量明显高于品牌本身，明星带动效应显著显高于品牌本身，明星带动效应显著source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）抖音种草热门话题互动抖音种草热门话题互动TOP10TOP10朵薇卫生巾朵薇徐艺洋黄子韬卫生巾测评黄子韬徐艺洋卫生巾测评女性安全卫生巾黄子韬红书种草热门话题互动红书种草热门话题互动TOP10TOP10黄子韬直播黄子韬徐艺洋探访黄

25、子韬卫生巾工厂黄子韬说做卫生巾赌上了所有信誉卫生巾测评黄子韬卫生巾1分钱试用5万单徐艺洋卫生巾黄子韬卫生巾黄子韬朵薇卫生巾朵薇卫生巾社媒平台作品量社媒平台作品量&互动量占比互动量占比25.3%44.1%30.6%5.8%82.5%11.7%小红书抖音微博内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比19抖音视频类型：以普通用户自发分享的开箱视频类内容为主，娱乐、新抖音视频类型：以普通用户自发分享的开箱视频类内容为主，娱乐、新闻号等则大多进行该热点现象解读闻号等则大多进行该热点现象解读source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）3.4%2.1%1.9

26、%92.6%头部达人腰部达人初级达人普通用户达人属性达人属性抖音朵薇卫生巾核心种草人群抖音朵薇卫生巾核心种草人群13.0%12.8%11.9%11.7%7.6%随拍明星八卦居家时尚美食达人类型达人类型抖音抖音-以普通用户自发分享的开箱视频类内容为主以普通用户自发分享的开箱视频类内容为主娱乐娱乐/新闻号：热点现象解读类新闻号：热点现象解读类普通用户：开箱测评类普通用户：开箱测评类抖音抖音-分享达人属性与类型分享达人属性与类型品牌故事类品牌故事类女：78%男：22%29.4%47.4%11.1%4.4%18-24岁25-34岁35-44岁4420红书笔记类型：以初级达人分享的场景化种草和开箱视频类

27、内容为主红书笔记类型：以初级达人分享的场景化种草和开箱视频类内容为主source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）0.1%1.1%18.6%80.2%头部达人腰部达人初级达人普通用户达人属性达人属性红书朵薇卫生巾核心种草人群红书朵薇卫生巾核心种草人群28.0%27.3%10.4%6.0%4.8%母婴美妆美食出行文化达人类型达人类型初级达人：场景化种草初级达人：场景化种草普通用户：直播切片分享类普通用户：直播切片分享类红书红书-分享达人属性与类型分享达人属性与类型开箱测评类开箱测评类女：90%男：10%5.0%43.6%28.5%10.1%6.7

28、%2.8%3.4%44红书红书-以普通用户自发分享的开箱视频类内容为主以普通用户自发分享的开箱视频类内容为主21舆情反馈：消费者正面反馈较多，主要集中在对黄子韬和产品的信任、舆情反馈：消费者正面反馈较多，主要集中在对黄子韬和产品的信任、爱妻行为表现上，负面则主要集中在质疑炒作、立人设、黄牛炒价格上爱妻行为表现上，负面则主要集中在质疑炒作、立人设、黄牛炒价格上source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）正面,37.0%中性,53.1%负面,9.9%消费者情感分布消费者情感分布NSR=57.83%NSR=57.83%净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%主要负面内容主要负面内容主要正面内容主要正面内容 质疑是黄子韬炒作、立爱妻人设的行为质疑是黄子韬炒作、立爱妻人设的行为 对于粉丝非理智行为控评的不满对于粉丝非理智行为控评的不满 对于黄牛炒价格的不满对于黄牛炒价格的不满 相信黄子韬的产品值得信任相信黄子韬的产品值得信任 支持黄子韬的爱妻行为，拒绝月经羞耻支持黄子韬的爱妻行为，拒绝月经羞耻 产品本身安全好用，且极具性价比产品本身安全好用，且极具性价比