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1、2025年06月 艺恩出品新消费与新技术共促新消费与新技术共促卫生巾行业标准洗牌卫生巾行业标准洗牌从卫生巾集体塌房到黄子韬跨界卫生巾从卫生巾集体塌房到黄子韬跨界卫生巾前言前言自去年10月卫生巾集体塌房后，今年315翻新卫生巾曝光和黄子韬跨界做卫生巾等事件再次将行业热度推上高潮。卫生巾安全问题是否真正得到解决、是正视女性需求还是博取流量噱头，争议似乎一直存在。面对消费者争议，行业品牌试图积极做出回应，以溯源、科学评测等方式消除黑心棉质疑、升级产品功能、女性视角进行叙事等成为品牌挽回消费者好感的主要手段。经历3月底宣布跨界卫生巾、4月1分钱试用后，黄子韬的朵薇卫生巾于5月18日正式发布上线，期间争

2、议不断，大多消费者对黄子韬爱妻行为和产品本身持正面支持态度，但也存在质疑炒作、立人设、黄牛炒价格等负面评论。但无论怎样，堵上信任的搅局者都值得尊重。目录目录01卫生巾事件卫生巾事件热度盘点热度盘点 02朵薇卫生巾朵薇卫生巾舆情洞察舆情洞察Part 1Part 1卫生巾事件热度盘点卫生巾事件热度盘点5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）热度始末：自去年热度始末：自去年1010月卫生巾集体塌房后，今年月卫生巾集体塌房后，今年315315翻新卫生巾曝光和翻新卫生巾曝光和黄子韬跨界做卫生巾等事件再次将行业热度推上高潮黄子韬跨界做卫生巾等事件

3、再次将行业热度推上高潮0100200300400500010203040506024年10月24年11月24年12月25年1月25年2月25年3月25年4月25年5月十万千声量互动量卫生巾长度缩水、卫生巾长度缩水、phph值等值等问题持续曝光问题持续曝光卫生巾卫生巾集体塌房集体塌房负面热度渐退负面热度渐退安全卫生巾持续种草安全卫生巾持续种草315315曝光曝光翻新卫生巾翻新卫生巾明星黄子韬进军卫生巾行业明星黄子韬进军卫生巾行业为爱跨界再次引发行业热度为爱跨界再次引发行业热度卫生巾事件舆情热度趋势卫生巾事件舆情热度趋势自自2424年年1010月集体塌房后，月集体塌房后，315315与黄子韬跨界再

4、次引发行业热度与黄子韬跨界再次引发行业热度热度核心事件热度核心事件1111月月5 5日，美妆博主发声长度问题日，美妆博主发声长度问题请正视女性需求卫生巾长度别再偷工减料！Link陈嘉嘉Ella腰部 8.5万美妆博主1111月月9 9日，品牌回应引争议日，品牌回应引争议多个卫生巾品牌回应长度不够Link娱乐佟掌柜腰部 10.5万娱乐自媒体1111月月1414日起，曝光日起，曝光PHPH值问值问题题比卫生巾长度更可怕的事 它ph值既然是4-9 Link蓝笑笑呀腰部 7.2万女性成长1111月月2222日起，全面塌房达热度高点日起，全面塌房达热度高点都塌房了，下个月只能用这两个办法了！Link劣质女

5、友koc 1050315315曝光翻新卫生巾曝光翻新卫生巾影子暗访315丨#低价卫生巾里的秘密 Link澎湃新闻品牌号 4,255.2w社会新闻黄子韬卫生巾冲上热搜黄子韬卫生巾冲上热搜黄子韬卫生巾售价冲上热搜 Link红星新闻品牌号 31w社会新闻6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道）核心话题核心话题-红书：红书更关注安全卫生巾推荐和测评类话题，红书：红书更关注安全卫生巾推荐和测评类话题，素人素人KOCKOC多成为每个热度转折点的首个发声人，后经达人跟帖引发热议多成为每个热度转折点的首个发声人，后经达人跟帖引发热议声量占比：声量占比

6、：29%29%事件初始：长度不达标事件初始：长度不达标暂停瞌睡KOC为什么标着245实际却没有240呢 Link请正视女性需求卫生巾长度别再偷工减料Link陈嘉嘉Ella腰部 美妆博主消费者不满：消费者不满：ABCABC客服傲慢回应客服傲慢回应大家看看卫生巾厂家的嘴脸:爱买不买！LinkmomoKOC不要ABC道歉，老娘要它们倒闭！LinkNastyKOC问题扩展：问题扩展：PHPH值、虫卵、荧光剂等问题相继爆出值、虫卵、荧光剂等问题相继爆出花糕员外KOC请关注卫生巾PH值的标准 Link蓝笑笑呀腰部 女性成长比卫生巾长度更可怕的事 它ph值既然是4-9 Link解决方式讨论：医用卫生巾、胖东