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1、20242024艺恩出品 2024年女性卫生用品行业女性卫生用品行业趋势洞察报告趋势洞察报告她经济她经济系列：系列：2序序我国女性数量庞大，劳动参与率高于世界均值 48.67%（2023 年），且与男性职场收入差距持续缩小，并积极投身社会经济活动，以超过4.68亿的大规模的消费群体撑起10万亿元的消费市场。同时，随着近年来女性意识的觉醒，女性“悦己”意识提升，在除了传统的扮演家庭采购主理人的身份之外，女性开始为了“悦己”消费。围绕女性日常消费、工作生活及自我提升等所形成的“她经济”，正在我国蓬勃发展。“她经济”已经成为拉动中国消费持续增长的主力军。不同城际、代际的女性展现出的行为特点、行为偏好

2、及背后的消费观，持续影响着我国消费市场的未来发展。研究背景：研究背景：研究范围：研究范围：包括女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费、女性参与的家庭消费所涉及的行业数据来源：数据来源：艺恩营销智库3目录Contents女性卫生用品行业市场概况女性卫生用品行业市场概况01女性卫生用品女性卫生用品行业细分品类洞察行业细分品类洞察02女性卫生用品行业品牌社媒女性卫生用品行业品牌社媒布局布局034女性卫生用品行业女性卫生用品行业市场概况市场概况015source：Euromonitor Inter national，国元证券研究所近年女性卫生用品市场规模稳步提升，线上渠道占比增势明显近年女性卫生用品市

3、场规模稳步提升，线上渠道占比增势明显2018-20242018-2024年中国女性护理卫生用品市场规模及年中国女性护理卫生用品市场规模及预测预测0%2%4%6%8%10%5005506006507002018201920202021202220232024E销售额（亿元）增速中国女性护理卫生用品中国女性护理卫生用品渠道结构渠道结构54%52%52%51%48%43%40%38%16%16%15%15%14%14%13%12%24%23%20%18%16%15%13%13%10%14%21%27%30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20092011201320

4、152017201920212023便利零售商超级市场大卖场当地小型杂货店保健美容零售商电子商务随着女性卫生护理意识提升，以及女性卫生用品高端化趋势，女性卫生用品市场规模常年持续提升，每年维持3%左右的增长；过去15年电子商务行业崛起，女性护理卫生用品的线上渠道占比由1%提升到30%，成为主要的销售渠道。2024.10 艺恩 ENDATA I6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年9月；监控平台：抖音、小红书女性卫生用品历经多年发展，产品形态及材质等持续女性卫生用品历经多年发展，产品形态及材质等持续演变完善演变完善女性卫生用品女性卫生用品发展阶段发展阶段女性卫生用

5、品品类社女性卫生用品品类社媒声量媒声量3.0 智能应用阶段1.0 抛弃式阶段2.0 完善定型阶段2024.10 艺恩 ENDATA I时间：时间：1888-1974代表产品：一次性月经护垫、抛弃式卫生棉、月经杯、内用卫生棉条、自粘式背胶卫生巾时间：时间：1975-2007代表产品：卫生护垫、导管式卫生棉条、高吸水性树脂卫生巾、干爽网面卫生巾、护翼卫生巾时间：时间：2008年至今代表产品：液体卫生巾、智能月经杯、智能棉条103%78%176%108%0%50%100%150%200%051015202530354045卫生巾裤型卫生巾/安睡裤护垫卫生棉条2023年作品量（单位：万）2024年作品

6、量（单位：万）增速7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年9月；监控平台：抖音、小红书平均作品量：7,538平均增速：89%女性卫生用品女性卫生用品TOPTOP品牌社媒声量格局品牌社媒声量格局自由点苏菲护舒宝高洁丝薇尔屈臣氏植护舒莱凸凸棉她研社ABC洁婷安尔乐奈丝公主0%50%100%150%200%250%300%05000100001500020000250003000035000作品量增速作品量明星品牌成熟品牌潜力品牌行业新秀行业新秀老牌势力老牌势力正当红正当红七度空间品牌格局：品牌格局：自由点内容量断层第一，苏菲、护舒宝、高洁丝等传自由点内容量断层第一，苏